头部网红的突围调查①：每更新一条视频都在掉粉？

发布时间：2024-12-24 14:09

封面新闻记者申梦芸朱珠

高档写字楼上，一间并不起眼的办公室里，几个年轻人正在拍视频。很难想象，一条短视频发布后，会引来上千万的点击，随之而来的是高额的商业变现。

这些公司有个共同的名字：MCN。

MCN机构，专业化“生产”网红达人的地方。但如今，不管是机构还是网红，都面临着焦虑——网红生命周期的不确定。

MCN机构内的年轻人正在拍视频

5000家MCN机构批量“生产”网红

坐落在成都建设南路的一个创意产业园内，隐匿着一家神秘的机构。一栋砖瓦别墅外面，远远就能看见几个大字：MCN网红达人孵化基地。这是一个专门“生产”网红的地方。

这个名为华星璀璨的MCN机构，成立于2018年，旗下签约网红达人多达上万人，分布在全国各地，粉丝上百万的网红达人也不在少数。

走进这家MCN机构，地上散落着摄影器材，不少年轻人正在忙碌。走进运营总监王亮的办公室，有4个年轻人，正在“占用”老板办公室拍摄短视频。“咔，重新来一遍。”这样的场景几乎每天都在发生。

据克劳锐统计，截至2018年12月，国内MCN数量多达5000家，为数众多的MCN机构批量打造了更多的网红达人。

成都的一所专门打造网红的公司

MCN的焦虑网红生命周期到了就掉粉

“我们平时会花大量时间去摸索不同平台的规则，比如哪些红线不能踩，暴力、血腥的内容是不能做的。”王亮告诉记者，机构既充当网红经纪人的角色，也负责网红的运营。

尽管有MCN机构的保驾护航，但头部网红也开始遭遇瓶颈。周期一到，掉粉不可避免。

王亮举了个例子，一个有上千万粉丝的舞蹈达人，如果每次短视频内容都是跳舞，动作也千篇一律，没有创新，观众迟早会有审美疲劳。这样的达人，每更新一条内容，后台数据都在显示掉粉。

打造了办公室小野、代古拉k等众多IP的洋葱集团，已跻身全国头部MCN，该公司联合创始人聂阳德也透露，会对旗下的IP成长感到焦虑。他说过，打造“办公室小野”，80%靠运气。他认为，就算打造出一个超级IP，也会面临人设崩塌和众人诋毁的风险。

不仅如此，网红达人也有焦虑。成都短视频博主敬汉卿，从2014年开始做美食搞笑短视频。4年后，敬汉卿意识到单独个人IP无法长久，内容创作也会进入同质化窘境。于是，2017年敬汉卿成立了自己的MCN公司，尝试孵化和扶持其他IP。

网红的突围：转化的方向是明星艺人

网红达人需要打破天花板，王亮用“破圈”来形容。

直播平台上，一个游戏直播达人因直播一款网络游戏被大家熟知，如果这款游戏不火了，这个达人就过气了吗？答案极有可能是肯定的。

王亮说，MCN机构要做的就是“不断帮助达人搭建人设，争取在那一天（游戏不火）到来之前，就让他变成一个综合领域达人”。

王亮公司打造的一名头部网红，在某平台的粉丝量已达上百万，短视频内容是舞蹈、唱歌、弹琴等才艺展示，“靠打赏一个月收入最高可达到300万”，收入高到令MCN机构老板也觉得咂舌。

即便如此，机构和网红也不会因此停止焦虑。“我们会考虑如何让她流量稳定，让她往艺人方向转化”。

对于旗下IP的成长，洋葱集团为了推动网红达人向艺人转化，近期宣布与传统偶像经纪公司天娱传媒进行合作，“在5G的风口下，打破艺人和达人之间的壁垒，帮助主播、达人能够朝演艺圈方向破圈。”聂阳德说，这给网红破圈带来了希望。