头部直播公会、MCN机构介绍

发布时间：2024-12-24 14:12

泰洋川禾-Papitube-“明星网红化和网红明星化”

1. 公司介绍
Papitube是由短视频创作者papi酱与泰洋川禾创始人杨铭于2016年4月成立的短视频MCN机构。至今，papitube已经孵化包括Bigger研究所、赖赖是Zoe、Acui阿崔这类超级头部KOL(Key Opinion Leader)在内的150多位短视频博主，全平台粉丝远超5亿。2019年，字节跳动战略投资母公司泰洋川禾，投资金额1.8亿。预计未来在明星、达人和直播平台间会有更多碰撞。

2. 业务运营特点
l 短视频孵化思路
孵化新账号时，一方面会看达人擅长哪个领域，就会归列为此，再就是参照变现效率，哪个领域客户投放多，价值较大，做一段时间容易变现，就会重点挖掘。“像美妆变现效率就比较高，美食、开箱评测我们觉得也是大领域，需要拉开梯度来做”。

l KOL出圈扩大粉丝基础
Papi酱的明星跃升轨迹，是很多想要打破“昙花一现”定律的红人的样本，通过先把账号做成行业头部，然后再借助自身专业功底往出圈走，并非所有人都适合该途径。Papi酱之所以通过演员艺人方式出圈，有专业做支撑，如果本身不具备天赋还要生推的话，必定不会长久。

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l 顺应市场、及时转型、创建自有电商品牌
2018年开始，Papitube开始在品牌电商上加大投入，如果KOL自己品牌产品做得好，反过来对自身也是一个好的背书。
现在papitube旗下的滇西小哥则专注于电商变现，值得一提的是，该账号并不是简单的电商导流，而是建立了自己的电商品牌，售卖一些云南特产等食品。据COO霍泥芳介绍，因为其视频偏云南原生态的内容，采花做饭，很难与现代化品牌相结合，所以在初期就设定了电商而非其他账号常走的广告模式。

l 深耕垂类，精细化运营
为了提升变现效率，papitube建立了一套偏精细化的运营体系，将不同的账号按照对应的垂直领域划分，然后配以专门的团队，一个团队带的都是同一品类的博主，互相之间更容易促进内容合作，商务和内容之间也更好沟通。