技术与内容双向赋能互联网影视 五股人气旺

发布时间:2024-12-24 16:20

(原标题:技术与内容双向赋能互联网影)

技术与内容双向赋能互联网影

6月的上海,栀子花开,星光熠熠,一年一度的上海国际电影电视节如期而至,给这个海派城市带来一场艺术的盛宴。

2018年上海国际电影电视节基于政策高度关注、群众文化信息消费的需求以及互联网影视行业的繁荣前景,将“互联网”与“影视”相结合,举行了互联网影视峰会、中国影视领袖峰会等多场活动。

第十届中国网络视听产业论坛与上海电影电视节同期举办,此次论坛进一步加强影视元素,结合网络视听行业,探讨精品内容的生产与传播,议题直击网络剧、网络综艺、音频、文化传承与创新等多个网络视听行业热点领域,同时也关注了内容营销等产业上下游衍生领域。

生产内容基因的改变

这几年视频网站纷纷投入到行业上游,参与了很多影视剧的开发、制作、出品的环节。经过快速发展之后,互联网影视企业怎么保持持久的生命力?如何利用互联网优势和特点,为中国影视业的发展带来更多的创新?在主题为“颠覆视界洞见未来”的互联网影视发展新势能高峰对话上,众多业内人士探讨了这番话题。

腾讯副总裁企鹅影视总裁韩志杰说,互联网提供了相对平等的对话模式。现在互联网影视不仅仅是播放媒介的改变,更多是生产内容基因的改变。

他表示,现实主义、主旋律这两类题材,不只是去年或今年需要,而是每一年都需要。“对于这些内容来讲,我们更多获取我们平台的一些核心价值观的沉淀。这两大题材不会是互联网影视发展的禁区,相反是机会、机遇。主旋律题材与市场价值并不相悖,关键要如何找到艺术性与商业性之间的平衡。”韩志杰这样说。

这两年比较热的几个题材类型,探险、悬疑、古装、纯爱是互联网影视的兵家必争之地,但现实主义、主旋律题材电视剧,互联网自制内容却较少涉猎。

对于这种现象,新丽传媒制片人黄澜指出:“我看弹幕,弹幕给了我们一种跟观众和制作者非常平等无障碍沟通的渠道,我非常珍惜,互联网时代的现实主义题材是什么?我们应该做什么?给我们什么机会?就是平等、尊重的机会,通过互联网表达现实主义,跟观众更好交流,把作品传播出去。对于现实主义题材,不是观众不喜欢,而是我们做得还不够好。”

对于创新题材对互联网影视发展的价值,韩志杰从平台的角度谈到,创新的确有风险与代价,但因为这样一个题材,在平台上甚至整个行业里比较稀缺,所以希望有一些创新性的探索。现在互联网平台年轻受众是主力军,需要用这样的创新题材与年轻受众进行情感链接。

技术与文娱双向赋能

作为影视内容与网络平台的头部公司,这几年慈文传媒与爱奇艺联手打造了很多爆款。

慈文传媒董事长马中骏从业30年,是业内第一个做网剧、第一个做网络电影的。他说自己经历了从报纸到电视到互联网的传播时代,群众喜闻乐见的内容是一样的,只是传播的工具发生了变化。影视内容与互联网互相依赖,互相赋能,是产业上下游的关系。

爱奇艺副总裁杨向华则认为,中国影视行业走出去的平台应该是互联网,国外传统的电影院、电视台的渠道很难占领,因此应用和服务更容易走出去,目前爱奇艺研发的所有平台都可以在美国等国家使用,爱奇艺在海外的收入已经占了一定比例。

踏入2018年,网络综艺全面进入“大片时代”,浙江卫视战略发展中心主任蒋敏昊说:“大家没有想到网络综艺这两年突飞猛进,2018年开始用突围这个词了,这说明中国综艺市场飞速变化。我们以前做综艺的时候,从来没有想过综艺产业会成为中国文化现象,资本的对象。”

阿里文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然认为,今天所有文娱产业的大爆发,基于技术变革就是互联网。随着互联网、云计算、大数据、机器智能的发展,整个文娱产业迎来新一轮的升级。

“为什么说今天中国有更大的机会呢?是因为我们本身文娱产业的工业化,相对于美国等成熟的国家是比较弱的,但是我们互联网基础非常好,这对整个产业升级带来了一个新的机会点,这个机会点有可能在接下来的几年里面出现一轮新井喷。”庄卓然这样讲。

庄卓然表示,当互联网的内容呈几何级倍数增长时,用户更愿意把时间投入到自己感兴趣的内容上,对于平台而言,精准的定向内容推荐才能帮助用户更快地找到他们想看的内容。此时,技术的升级就将对文娱形成赋能,电商产业和内容产业也因网综的产业化,而产生了双向赋能,从而推动了整个行业生态的建立。

着力打造网络视听

核心产业链

在上海,网络视听产业已经成为驱动文化创意产业创新发展的新动能,全市《信息网络传播视听节目许可证》持证机构32家,与超过2000家广播电视节目制作经营机构组成了“原创+传播”的核心产业链条,形成了合作紧密、互动多元的产业生态。

2018年5月4日,上海市委宣传部等多部门联合印发了《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》。从鼓励产业创新发展、优化产业载体布局、做大做强产业主体、营造产业发展环境、做好公共平台服务、构筑产业人才高地、深化“放管服”改革等七个方面着手,壮大上海网络视听主体,引导优秀网络视听节目创作,推动媒 体融合发展,提升上海网络视听产业发展能级。

记者了解到,目前上海地区拥有一大批国内外知名的视听新媒 体网站与应用,从2005年创建的世界第一家视频网站土豆网,到2018年刚刚在纳斯达克上市的二次元网站B站,从全国最早的IPTV推进者东方明珠,到新进崛起的在线音频平台喜马拉雅FM,上海一直是优秀网络视听企业的龙兴之地。

同时,上海地区的传统媒 体与新媒 体的融合创新也是视听产业发展的典型现象,比如东方明珠在网络视听领域全链条的布局,培育了独特的头部内容IP研创与运营体系;比如上海报业集团的澎湃等也已成为优秀的图文、音视频融合媒 体提供者;比如阿基米德FM,利用互联网与传统广播耦合发展,成为全国广电媒 体融合创新发展的典型案例。

随着上海文创50条的发布,上海地区的网络视听产业在金融、人才、财税、公共服务等方面有了一系列的优先政策抓手。据悉,在产业后续发展中,上海地区将强化网络信息安全,壮大网络视听主体,进一步巩固垂直类视听网站与特色内容阵地,引导优秀视听节目创作,推动传统媒 体转型,将上海打造成为中国网络视听内容产业的生产中心,传统媒 体转型发展的全国示范区。

同时,充分发挥上海网络视听新媒 体产业的既有优势,加强产业基地建设,逐步形成国际一流、年产值超100亿的网络视听产业基地,建立一个具有积聚效应的网络视听产业链,进一步巩固上海网络视听新媒 体产业全国领先地位。

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