普通人也能拥有一首定制歌曲，这个平台为何吸引行业内外关注？

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作者 | 益佰

这个夏天，一位父亲为11岁的女儿准备了份特殊的生日礼物。他从“腾讯音乐 · 启明星”平台购买了一首原创歌曲《愿我如星君如月》的DEMO，送给女儿，为她打造人生中的第一首个人单曲。

这个特殊的客人让运营团队非常意外，他们耐心向这位父亲解释后台操作，顺便普及了些版权相关知识。作为最初面向B端的音乐制作服务平台，自2022年5月上线以来，启明星已成功交易并制作发行的歌曲超过800首。如今，运营团队发现越来越多的非音乐行业从业者开始通过启明星平台进行交易。

就在不久前，腾讯音乐正式宣布启明星年度交易额突破1000万大关。短短一年时间，启明星已发展为集创作、交易、宣推为一体的一站式服务平台，并引入AIGC工具为音乐人创作提供辅助，成为名副其实的音乐人助手。

新音乐产业观察通过对启明星产品、运营团队的采访，试图复盘启明星创立一年来走过的路径，还原这个一站式音乐神器究竟是如何成长壮大的。

一年三次版本升级，从助力宣推、交易到AI辅助

《2021中国音乐人报告》显示，音乐人的音乐项目多数来源于熟人介绍，“熟人带熟人”已经成为音乐圈子内一种心照不宣的工作模式，资源与人脉成为音乐人最主要的诉求。

也就是说，音乐行业的交易发行本质上仍然非常传统，供需双方存在信息差，效率低下，交易范围也十分有限。

在腾讯音乐运营的过程中，就收到过大量行业人士的反馈。腾讯音乐中央信息总监Lillian介绍， 一方面，音乐公司在歌曲的判断选择上，很多是靠人脉和经验；另一方面，歌曲的营销推广也缺少及时的数据分析和监测手段。行业需要一款能解决这些问题的产品。

2021年底，启明星项目启动，2022年5月就发布了1.0版产品，为选歌、推歌提供了简便的工业化平台。看似简单的功能，其实整合了腾讯音乐多个团队一段时间以来的技术沉淀。

比如，如今很多音乐公司在筛选采买阶段用作参考的PDM（Predictive Model）歌曲评分功能，通过PDM指数展示歌曲在各音乐平台爆款潜力。腾讯音乐的PDM能力相当于音乐人的智能伯乐，能从万千歌曲中筛选出千里马。此外，启明星通过把腾讯音乐站内的数据整合，让行业用户能及时看到歌曲的推广效果，方便做出决策。

很快团队得到反馈，希望启明星能在现有工具的基础上整合更多功能，首要的就是版权交易功能。音乐公司需要发掘更多有潜力的DEMO作品，但音乐人初出茅庐时资源有限，对制作和投送DEMO的渠道了解不多，大家需要一个便捷透明的交易平台。

2022年，启明星上线了2.0版本，拓展了词曲交易功能，不但有腾讯音乐合作伙伴提供的词曲版权供翻唱交易，也有大量创作者上传的DEMO供厂牌去挑选。

短短一年时间，启明星平台已吸引超过4000+位词曲作者、200+音乐厂牌、1000+歌手、6000+推歌达人入驻，平台可供交易的词曲demo超过4万，词曲翻唱版权3万+，已成功交易并制作发行的歌曲超过800首，总播放量40亿+。

启明星的这些成绩，是在综合了多方技术和资源的情况下达成的。它不但打通了QQ音乐、全民K歌、腾讯音乐人多个平台，集纳了腾讯音乐天琴实验室等多个内部部门的技术能力，拓展了众多的外部歌手、机构等资源，才最终打造了启明星如今在制作、交易、宣传等各环节的资源服务和技术优势，搭建了高效的一站式音乐服务平台。

在最新升级的3.0版本中，启明星还整合了原有TMEstduio的几大功能，引入AIGC的辅助，在创作的关键环节实现效率的提升。

一站式工具背后，是细致的运营和服务

通过启明星平台，音乐公司可以非常便捷地实现一系列功能。先采购一首有爆款潜力的DEMO，通过平台匹配合适的歌手，再通过宣推功能将歌曲推向市场,并及时检测到数据反馈。

过去一年里，启明星音乐平台诞生了不少爆款歌曲。譬如陆杰awr《后来我们的爱》，全平台累计播放量超3.6亿，同时跻身QQ音乐、酷狗音乐多项榜单前列。甚至“原来是萝卜丫”的翻唱版本也在全网播放量突破5800万。此外，薛朋朋、古文豪、左文正共同演唱的《感谢有你陪在我身旁》的总播放量也突破5900万，在短视频平台上播放量超1.3亿，爆款歌曲成功将音乐新人推向大众视野。在该首歌爆火之后，厂牌凭借独特音乐嗅觉，新购入一首《生活要乐在其中》demo，再次横扫QQ音乐新歌榜、内地榜、流行指数榜等各大榜单。

产品上线最初，行业伙伴还不了解启明星平台的地位和功能，团队只能像创业公司一样一家一家厂牌去谈，介绍启明星可以为大家做什么。有了一系列成功案例后，启明星运营团队现在甚至偶尔需要应付一下爆单的情况。

腾讯音乐启明星运营负责人赵晨明显感觉到，随着用户体量的拓展，运营团队的工作压力变大了。启明星的种子用户基本上全是B端厂牌和比较专业的音乐人，他们通过朋友推荐或者各种渠道慢慢了解启明星并成为用户。一批初入行业的音乐人开始入驻。他们对版权知识、平台宣发体系、行业运转的模式没有那么了解，运营团队需要耐心地解释、普及相关知识，让他们放心地通过启明星平台解决实际的问题。

有时候，用户还会反馈一些非常个性化的需求。“有的厂牌在筛选的过程中，发现一首歌比较好，负责人很想把这首歌下载，让公司内部的人一起听，就会向我们反馈类似的需求。我们就会考虑是不是要提供些辅助功能，在做好原创内容保护的情况下支持群体分享，方便采购方做决策。”腾讯音乐中央信息库中心总监Lillian说。

音乐行业一定程度上还是个传统行业，要推动行业进行数字化转型，必然要涉及到思维的转变、资源的整合等等，背后都需要耐心细致地运营服务做支撑。

在启明星运营负责人赵晨看来，平台聚集优质的创作者和内容资源只是第一步，能不能用户好的体验还涉及到很多细节问题。比如，能否给作品做最好的信息分类处理，一首DEMO标签准确，可以让更多人看到；又比如是否能通过系统给DEMO和需求方进行精准匹配，准确判断市场需求；而在歌曲完成交易之后，跟踪的结算服务等是否能及时、准确等等。

也正是因为启明星音乐平台始终着眼细节处，让它能持续吸引到优质的创作者和合作方，并收获行业的认同。

拥抱AIGC，让音乐工具也能为普通人所用

就在启明星年度交易额突破1000万大关之际，平台又进行了一次重要的升级。3.0版本的启明星提供了诸多AIGC工具，推动平台从交易、宣推向创作辅助迈进了一步。

这些工具大大简化了音乐生产流程，帮助音乐人打开灵感空间。像“AI智能封面”，通过海量关键词和美学风格参考，为单曲一键生成精美封面。“AI作词辅助”则在创作者遇到瓶颈时，提供参考建议，帮助找到创作方向。“AI音乐分离”和“MIR计算”让创作者在编曲阶段能够轻松地处理和分析音乐元素，此外，“AI音色合成”“AI智能混音”“AI作曲”等一系列AI黑科技也将陆续上线。

“未来肯定是要全面拥抱AIGC的。”腾讯音乐内容中心总监Beson总结，目前人的创作能力还不能被根本替代，但通过AI工具可以在很多细碎的工作上帮助音乐人提高效率、降低成本。

确实很多中小音乐人请不起设计师，自己又没有能力为单曲或唱片设计封面，“AI智能封面”就能很好地满足这部分需求。在未来，演出海报等更多简单的设计需求也许都可以通过AI来满足。

更重要的是，像父亲买歌当做女儿生日礼物这样的事出现，意味着普通用户对音乐制作功能也有需求。

“启明星平台定位在服务中小B端的专业需求，但普通用户也希望有一首自己的歌，甚至是希望自己能参与创作一首歌。”启明星产品经理张骞说。很多创作者也希望能有工具辅助他们完成音乐，或者对于他们创作的内容进行简单评价，帮助他们进行决策判断，这些都可以通过AI的能力实现。

启明星的宣推功能也和视频号等平台打通，意味着不但专业人士可以参与到这一生态中，普通用户也可以体验歌曲创作、制作直到宣发的整个环节，圆一个音乐梦。

此外，还有大量潜在的内容需求，像用户希望给自己制作的广播剧配乐，给自己做的视频配主题曲等等。在一些小众的、个性化的需求下，是不是能借助AI算法能力加智能推荐，去制作匹配特殊场景需求的简单歌曲，这个方向也是值得探索的。

“真正能被选中的爆款歌曲还只是很小的概率，怎么利用歌曲和创作去满足一些长尾的需求，让音乐能服务大家日常的需求，这是更广阔的方向。”张骞说。

刚刚诞生一年的启明星平台，显然还有更广阔的市场天地等待闯荡。

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