李宁球鞋被炒到几万的背后，是直男们烧钱的疯狂

作者：王不易

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

“曾经的李宁你爱理不理，如今的李宁你高攀不起。”最近李宁已经被炒疯了，标价最高的一款甚至近5万元，这还是一手价，二手转出去就不知道能赚多少倍了。据说有人炒李宁一个星期，挣了一辆汽车钱。逼得官媒都下场痛斥这种炒鞋现象。

炒鞋其实已经不是什么新鲜事了，从前炒AJ、炒乔丹，那价格更美，如今只是炒鞋匠见风使舵，将这阵风吹到国货而已。

那么问题来了，一双鞋炒到如此高价，是哪些冤大头入手了呢？答案是——直男。

曾有这样一个段子：花钱指数排行“女人>小孩>老人>宠物>男人”。在传统观念里，直男是最没有购买力的人。但如今，这个认知恐怕要改变一下了。

请看这样一组数据：

QuestMobile的数据显示，2018年我国男性移动互联网网民月活数量已经达到5.9亿人次。单身男性人数超过女性。

2017年波士顿咨询发布的研究报告显示：中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性，达到10025元。

中国银联连续10年追踪移动支付数据发现，2017年中国男性月均网络消费在5000元以上的比例（23%）首次超越女性（15%）。

蔡徐坤、吴亦凡侵入虎扑后，虎扑直男遭到嘲笑，连盟友杨毅都说：怨不得人家NBA啊，实在是你们直男的生意太难做了。在粉丝经济如火如荼之时，相比之下，直男经济确实一直带不动。这也是虎扑第一次冲击上市受阻的原因之一。

但有一名虎扑网友不服，晒出了自己的账单：

改版的马刺版麦迪单标G球衣，2500元；

艾弗森的G板球衣3000元；

林书豪的GI球衣3000元；

其他球衣大约2000元；

球鞋N双，没有透露具体价值；

游戏使命召唤OL花了3万。

事实证明，直男不是没有钱，也不是不消费，而是很挑。智联招聘发布的《2019中国女性职场调查报告》指出，2018年，作为消费主体的女性，整体收入反而低于男性22%。

谁能把直男兜里的钱掏出来，谁就将搅动直男经济这片蓝海。

虎扑是最了解直男的社区App，创始人程杭很清楚自己做的是一门什么生意，以体育为底板，将超7000万直男聚集起来，放眼中国，除了虎扑，还有谁。虎扑JR的社区凝聚度，完全不输B站。程杭总结了一下这一代直男消费起飞的原因：财务负担轻，消费更自我，喜爱潮文化，对个性的要求更甚女性。但直男消费也有门槛：品牌忠诚度高，认准一个品牌八百年不变。就像周杰伦永远为神，90年代港星无可替代，新起的明星极难入他们的法眼。

虎扑是2004年成立的，在商业化路途上走了十几年，近些年才找到了点感觉，2015年孵化了毒App，从二手球鞋鉴定到电商平台，一切水到渠成，融资近10亿元，估值10亿美元，号称男版小红书。除了毒（后改名得物），虎扑旗下还有识货。光潮鞋潮服领域，如今就有不少App，如有货、知乎的CHAO APP等。这些App崛起的背后，都是直男对球鞋潮服的狂热，具体请参考“鞋痴”白敬亭。2019年，虎扑拿下字节跳动12.6亿元投资，可见直男这步棋，字节跳动也很重视。

除了鞋服，潮玩手办、数码、游戏、直播也是直男肯为之花钱的领域。

斗鱼直播用户画像中，男性比例为80.90%，虎牙的这一比例是79.66%，企鹅电竞是76.49%。直男现实中可以不买衣服，但游戏皮肤和道具必须买，直播打赏的主力也往往是直男。而直男对手办的痴迷也是一个公开的秘密，前有古天乐给自己的手办建了个仓库，1：1模型收藏堪称漫威总部，后有95后、00后直男买下一个价值十几万的手办毫不手软，盲盒对他们来说已经不算什么了。在95后、00后直男消费榜单中，手办荣登第二，第一是数码。

*题图购买于视觉中国

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