中国明星已经离不开综艺了

文 李曙光 齐敏倩 华宇

　　编辑 徐伟

　　今天，年仅35岁的中国台湾艺人高以翔在宁波录制综艺猝死。这档综艺名为《追我吧》，是浙江卫视今年第四季度用来接棒《2019中国好声音》的重磅综艺，定位“户外竞技综艺”，节目运动强度很大，梅花桩、飞檐走壁、徒手爬高楼，还是深夜录制，对参演嘉宾的体力消耗很大。秀体能是综艺中最常规操作了。

　　《跑男》有一次在杭州西湖录制，王宝强在过桥时一头跌进了西湖里，好在水够浅，王宝强够矫健。而李晨录制中被砸伤缝9针、鹿晗被抬上救护车、陈赫背大妈骨错位，已经是娱乐媒体多次头版的新闻了。

　　这几年，综艺节目在中国遍地开花，层出不穷的综艺形式不断挖掘明星的“潜力”，才艺、身世、演技、价值观、体力甚至家里的冰箱、背的包，都能成综艺的表现主体，纤毫毕现地展露在观众面前。

　　从娱乐至死到娱乐致死，中国综艺在产业结构，内容表现形式上呈现出一种病态的形状，这其中掺杂着观众的默许、制作方的逐利、明星的无奈。

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　　越来越多的综艺咖

　　“参加这么多综艺，不怕观众审美疲劳吗？”今年5月份，演员魏大勋在接受采访时，被记者提问。他耿直地回答到：“难道这样我就不工作了吗，在家歇着吗？”在此之前，魏大勋从2016年开始参加过十多部综艺。除了魏大勋，这些年被称为“综艺咖”的艺人越来越多。圈内公认的“戏疯子”演员邓超，光是《奔跑吧兄弟》就一口气拍了六季。而从2017年到2018年1月，沙溢接了15档综艺，全家老小齐上阵。

　　比中国电影电视剧发展更蓬勃的是中国综艺。明星们不上综艺，就很难得到曝光，在流量时代几乎就代表着失业。相比于成本高，不确定性大，周期长的电影、电视剧，综艺是一个显而易见的捷径，能够更轻易的上热搜、立人设、带来财富。被称为“综艺咖”原本并不是件好事儿。这个词语带着演艺圈浓郁的“鄙视链”色彩。那些通告以接综艺节目为主的艺人，被称为“综艺咖”，行业以及公众普遍评价的是综艺咖远不及靠作品赢得关注的歌手、演员。

　　综艺节目在中国发展的历史不长，起初以游戏、益智问答为主。湖南卫视《超级女声》的出现，刺激了选秀类真人秀节目的兴起。之后的《非诚勿扰》《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》都是爆火的现象级综艺。这些爆款综艺让平台方名利双收，也吸引一大批资本向综艺倾斜。拿卫视来说，周五、周六晚上是电视台最黄金的时间段，综艺节目的形态火了之后，各大卫视都把自己的核心综艺项目放在这个时间段播出，而黄金档电视剧集则基本上要为综艺让路。爱奇艺、优酷、腾讯这几大互联网视频网站的兴起更催生了综艺的火热。他们最早是从卫视手中高价买下优质综艺资源，近年来，在互联网资本的支持下，都推出自己的自制综艺。

　　2019年上半年共计有95档综艺在播，其中网综有49档，台综46档。同时期，获准发行的电视剧也只有108部。中信证券测算得出，2018年我国综艺市场大盘规模约为332.7亿元。这是一块儿巨大的不得不争的蛋糕。

　　02

　　综艺为什么这么火？

　　大众有探索明星的欲望。作为高高在上的“爱豆”，明星的生活和工作有一个“圈儿”，即便是下凡，也隔雾蒙纱。好奇的人太多。综艺节目的魅力在于满足这种欲望。明星按照节目组的要求和剧本做事情，表现生活化和不同于艺术作品的一面，“真实”地把自己剖开给观众看，满足观众的好奇心，或者说窥私欲。

　　

　　“真实性”和“娱乐性”是综艺必须具备的特质。一档成功的综艺必须是不绕弯子，不能费脑子，通俗地说就是得门槛低。纵观所有的综艺节目，几乎都以“争第一”为规则，以“pk”为方式，只有这样，才能让观众更快地产生代入感，引发“如果是我……会怎么样”的联想。就连最近央视播出的《主持人大赛》也没能不落俗套，参与的人打得火热，观众看得津津有味，在“我的天”“妈呀”等惊呼声中心满意足，顺便期待下一次节目的到来。

　　正如中信证券所讲，对比新闻、纪录片、部分剧集观众需要很强的逻辑思考，综艺节目往往是底层情感刺激，让观众情感放松，同时不断利用笑料和笑点来制造欢乐，从而让观众能够迅速进入“精神舒适区域”。从娱乐节目的“马斯洛金字塔”来看，综艺节目满足的是相对底层需求，落在第二层的“安全需要”上，给用户带来欢乐、舒适感，不用费脑。这决定了综艺节目拥有庞大的受众。好玩、真实、受众广，给了综艺巨大商业价值：看的人多，便意味着广告的触达面更广；真实性和娱乐性，便意味着即便是高频率的广告植入也不会引起受众的反感。相比于影视剧动辄三五年的制作上映周期甚至无法上架而言，综艺节目的时间成本和资金成本也更可控，明星们连轴转个三五天便能把好几期的节目全部录制完成。

     门槛低、制作成本可控、形式多样等因素让综艺节目成功获得广告主的青睐。我们先看看九合数据给出的2019年上半年几组数据：

　　中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12%，环比增长10.15%；中国综艺节目植入品牌数量达到546个，产品数量达到697个；品牌数同比增长15.19%，产品数增长22.06%；品牌数量环比增长9.4%，产品数量增长8.2%。对比综艺，影视行业的境遇则是隆冬。尤其是范冰冰事件后，中国影视行业整体收缩，因此进一步让综艺大行其道。

　　2019年上半年，国内观影人次下滑10%，走进影院的人次仅8.08亿，单银幕票房产出也下滑至48.6万元，几乎为2015年的三分之一。2019年，华谊王忠军四处奔走借款，不惜通过房产抵押、卖画来解决华谊资金流动性问题。

　　自补税风波后，影视行业彻底进入寒冬期。Wind数据显示，2018年18家盈利的影视行业A股上市公司，净利润合计只有69.71亿元；2019年，市值排名前十的A股影视公司中，只有上年垫底的奥飞娱乐(002292,股吧)和文投控股(600715,股吧)，实现了净利润同比增长，另外8家公司的净利润都出现了不同程度的下滑。不少公司无奈之下选择了退场，比如曾出品过《风筝》《白鹿原》《西虹市首富》的新丽传媒卖身阅文集团，慈文传媒(002343,股吧)的实控人则从马中骏变为了江西国资委。

    天眼查数据显示，2019年以来，有1884家影视公司关停，具体表现为注销、吊销、清算、停业。有幸活下来的影视公司们，整日被“贫穷”的阴影笼罩，这让它们在剧本、演员的选择上更加慎重，倒生出一种宁缺毋滥的情怀来。今年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案数量比去年同期减少27%，横店影视(603103,股吧)城的开机率同比减少45%。这和综艺的盛景形成强烈反差，影视寒冬之下，中国娱乐产业更加让位给综艺，也让明星们纷纷流向综艺节目。

　　03

　　为什么明星喜欢上综艺？

　　影视寒冬让明星开始没戏拍。“青蛙王子”明道上个月在综艺《演员请就位》中表演结束说道：“我是明道，今年39岁，戏龄15年，这是我今年演的第一场戏。“说到这儿，明道有点哽咽。

演员 明道

　　这可曾是90后最熟悉的荧幕形象之一啊。类似明道的演员又何其多。不久前迪丽热巴曾在一档综艺里透露，自己已经七八个月没戏拍了；依靠《步步惊心》走红的袁弘更是直接接下了男三的剧本，并表示“有戏拍就接”；2019年5月，27岁的演员邹新宇退圈，做了国金证券(600109,股吧)的一名销售员；《两世欢》的主演刘帅则直言“过去一年片酬收入不到10万元”；郭敬明在《演员请就位》上曾爆料组内演员彭小苒已经有两年没戏演了……于正称，在寒冬期，很多演员房租都付不起了。“演员没大家想象的那么光鲜。行业开机率下滑，很多‘腰部’演员一两年都没有戏拍。”就连演技派海清都要呼吁“给中年演员一点戏拍”。他们需要钱来养活自己，需要提高自己的曝光度，或者说需要一份工作。

　　于是，当各类型的综艺节目向他们伸出橄榄枝的时候，如同抓住最后一根救命稻草，即便如章子怡、张国立等老戏骨也不得不放低身段，成为综艺节目的座上客。市场从来都是双向选择的结果，对于明星和综艺来说也是一样。综艺节目由于制作周期短，给观众感觉更为“真实” “接地气”，于是成了明星翻红、出圈甚至树立人设最简单快捷的途径。

　　杨超越的“锦鲤”人设就是在《创造101》中树立起来的，她双手合十的照片甚至被做成表情包在社交网络上疯狂转发。这些，都促成了杨超越的走红以及从小众圈层走向大众视野。白敬亭也是在《明星大侦探》中展露了自己聪明、“注孤生”的人设，因此赢得一批粉丝。人设树立之后，需要艺人不断向外传达强调这一特性，这时又需要综艺节目的加持。《创造101》结束之后，杨超越在很长时间内，只要参加综艺节目，就会被提到“锦鲤少女”的设定。

　　某种意义上，明星和产品相似，一旦有了人设，就有了传播点和记忆点，也就能容易红。对于明星来说，红就意味着流量，流量和人设既可以变现，也是他们在如今娱乐工业中赢得话语权的底气所在。用人设变现最彻底的当属黄磊。黄磊厨艺了得，情商高超，是综艺节目里的常客。他这一形象经由综艺节目塑造、传播，被广为接受。在此之上，黄磊创造出“黄小厨”的品牌，直接进军餐饮行业。大多数明星没有黄磊的积累，只能通过作品和代言将自己的名气、流量变现。影视寒冬来临，制作方为了保险起见，只能选择流量大的演员。为了获得更大的流量，明星也就不得不马不停蹄地参加综艺。

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    娱乐迈入存量时代

　　其实娱乐也在进入存量时代。所谓“存量时代”就是行业停止增长或者增长缓慢，头部玩家会调转枪头迅速把行业的小玩家击溃，分食其蛋糕。原来溢出来的增量就够活得滋润，现在不行了。最近因为分手频上热搜的阿沁、刘洋，实际上都是网红。过往因为家务事上热搜头条的待遇从来都是留给“正经”明星的。随着中国娱乐产业化的不断扩大，娱乐内容的不停扩展，来分食注意力经济的玩家已经越来越多了。像十年前那样，每到星期六(002291,股吧)晚上全家一起坐在电视机前看《快乐大本营》的日子已经一去不复返。

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（责任编辑：娄在霞 HN151）

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