95%月入不足五千,带货主播不赚钱了?
文|仪美尚
近日,关于“带货主播收入”的话题再次引发热议。
起因是日前,前ESO成员“鹿哈”(现更名凌达乐),在其直播间自爆带货7个月挣3500万。据了解,在今年4月,凌达乐也曾在直播间直言自己“月入500万”。
除凌达乐外,今年凭借“挖呀挖呀挖”儿歌走红的武汉幼师黄老师也开启直播带货,飞瓜数据显示,黄老师近30天内共开播5场,场均观看人次582.3万,最高观看人次814.8万,直播销售额100万-250万。
数据曝光后,不少网友在社交媒体平台直呼“直播带货真赚钱!”但事实上,据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》,当前,仅0.4%主播月收入10万元以上。这意味着,类似鹿哈和黄老师这样收入的主播实属少数。
鹿哈、暴躁小鹏哥、东方绿选......“山寨”网红靠模仿狂捞金去年夏天,凌达乐因模仿鹿晗而迅速出圈,其不仅将名字改成“鹿哈”,也染上了鹿晗同款金色发色,在外貌上做到了极致模仿。有了热度,鹿哈火速成立山寨男团ESO,团队成员包括黄子诚、王二博、权酷龙等。
成团以来,ESO男团靠模仿明星进行直播和经常炒作热点事件来获取粉丝与流量,被网友戏称为走“黑红”路线,但之后因面临侵权风险而宣布解散。
图为凌达乐抖音主页
团队解散后,鹿哈申明“从此开始做自己”,并将名字改回凌达乐,开始转战直播带货,再次爆火。飞瓜数据显示,凌达乐目前在抖音拥有682.1万粉丝,过去6个月,他带货的销售额超1亿,销量超100万。
不过,凌达乐在直播间主要是靠吃播为主,据看过其直播的网友介绍“他直播时非常卖力,连吃几个小时不停,且素质情商都很高,还一直笑脸面对。”很多网友表示被凌达乐的真诚打动,纷纷下单。
与凌达乐相似的模仿者在抖音或其他平台中还有很多。不止模仿明星,模仿超头主播的也不在少数,例如“暴躁小鹏哥”、“东方绿选”、“辛总”等。
近期攻占视频号直播间的“暴躁小鹏哥”就是完全复刻超头主播“疯狂小杨哥”,从穿着打扮到疯狂摇摆的动作,再到“大吼促单”的带货方式都几近相同,网友直呼“一比一还原小杨哥”。
除此之外,该直播间里的女主播也是完全模仿“小杨嫂”,相同的穿衣打扮及说话方式与小杨嫂如出一辙。种种相似,很容易让人误以为这就是小杨哥本人的直播间。
通过模仿,暴躁小鹏哥在视频号的销量也十分可观。据视频号数据,暴躁小鹏哥的最近两场直播观看人数达到70万次,商品橱窗中显示货品销售量已售14万。
图为暴躁小鹏哥视频号主页
而模仿东方甄选的“东方绿选”的直播间从名字到直播背景设置、到logo设计再到商品摆放都和东方甄选一致。甚至东方甄选的“双语带货”形式也被进行了“克隆”。没有新东方的英语老师,就直接邀请老外拿着小黑板现场英语教学。
截至目前,其粉丝数已有6.5w。在其抖音账号主页面的简介一栏,有一则郑重声明:“东方绿选和新东方(东方甄选)没有任何关系。”
模仿或能赚快钱,但有“不正当竞争”隐患对于这类“山寨”主播的走红,某业内资深人士直言,模仿这种模式能跑通,但是否长久还要看其自身的能力。
“模仿秀这条路自古就有,能不能发展好,要看这些模仿者的功底,经营能力及娱乐性的制造与复刻能力。”他认为,像暴躁小鹏哥这类能出圈的网红不仅是因为模仿,也是因为娱乐性足够强。
予之文化创始人兼CEO红元帅认同此观点,他表示,除了模仿者本身的天赋与功底外,在面对获取流量之后的转型或持续发展上,如果不是为了赚快钱,那么如何运营十分关键。“运营的关键点在于首先需找到个体差异化,利用差异优势将流量维持好,之后再规划持久的赚钱模式。”
但仪美尚知识产权导师刘奕岑律师提醒道,这类模仿也存在隐患问题,有可能构成侵权。“可能会涉及到姓名权、名誉权的不正当竞争。”
此外,刘奕岑律师还重点强调,此类模仿分为盈利性质与不盈利性质。“如果只是单纯的模仿没有获利,有可能会因此模仿的尺度、内容等,或会涉及到丑化明星形象的名誉权问题;像上文提及的鹿哈和暴躁小鹏哥是属于在直播中已盈利的情况,这种具有比较强指向性的蹭流量的行为,是有可能构成不正当竞争。”
同时,刘奕岑律师进一步解释道,“这类行为主要涉及到的侵权,属于民事纠纷,不属于行政、刑事处理的范围。因此,如若模仿人被该明星或者其经纪公司起诉,法院对这种行为进行认定并作出处理,可能会面临到的后果是:停止侵权、赔偿损失、赔礼道歉等,而赔偿损失中的损失,会与模仿者因模仿而进行的直播带货中的获利相关。”
据了解,暴躁小鹏哥的模仿行为已经引起了疯狂小杨哥的注意。9月5日,小杨哥在直播中首次正面回应了暴躁小鹏哥“现在有人质疑我的直播间是不是真的,如果有人继续抄袭,我会采取措施。”
头尾主播收入,“天差地别”超95%月入5000元以下上述提及,“山寨”主播凭借模仿的方式获得流量,因此开启直播“致富”之路。但事实上,在如今的直播带货行业,大多数的主播或并没有像“鹿哈”这样能够迅速获得流量和高收入。
如前文所述,《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》显示,“头部”主播与“尾部”主播的收入天差地别。截至2022年末,我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.5亿个,以直播为主要收入来源的主播中,95.2%月收入为5000元以下。
另据Boss直聘数据,去年在杭州电商主播的普遍薪资在1.2万元左右,今年则普遍降到6000-8000元,下降40%-50%。
这不仅与鹿哈、暴躁小鹏哥等主播的数据相差甚远,与被爆“月入18亿”的李佳琦相比,更是难以望其项背。
“二八法则在任何领域都存在。”对于当前带货主播收入的巨大差别,有不少业内人士表示是正常现象。事实上,早在今年5月,“美妆博主收入跳水”的消息就已经登上了风口浪尖。
而就在刚刚过去的9月,因怼网友而遭到讨伐的李佳琦事件,也透露出了一个强信号:头部主播与消费者的关系正在被重构,带货主播的高薪时代或将成为过去式。
对此,红元帅指出,电商平台正在往多元化方向发展,未来流量的划分只会更分散化,因此对于带货主播们来说,能分得的流量“红利”也在逐渐减少。“任何行业都是如此,这是发展的必然趋势。过了暴利时期,都会回归常规。”
在此背景下,红元帅建议,带货主播为了适应当下平台的多元化发展,必须做到两点才能不被行业所淘汰。
第一是聚焦自我,找到自身竞争力;具体而言,要找到适合自己的细分赛道。
“例如近期备受热捧的玉石翡翠或陈皮等产品的直播间突然出圈,这就是一个细分领域,进入这个领域需要具备专业知识,因此门槛会高,但此类主播往往也不易被替代。”
第二是团队的整体升级;包括团队人员专业技能的提升,合作资源的升级等多方面。“正规化的运作才能走得更长远。”
对于主播行业的未来发展,红元帅还强调,未来更需要综合能力强的主播,“以前是主播不够,培训几天就能上岗,但面对行业的洗牌,要想不被市场边缘化,直播的综合能力尤为重要。”
网址:95%月入不足五千,带货主播不赚钱了? http://c.mxgxt.com/news/view/471495
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