最近两天，娱小兽的朋友圈里流传着一个歇后语：“吴秀波、周立波、黄海波——一波三折”。乍一听这三个人似乎并不搭边，但他们的人生际遇却几多相似。继“黄海波嫖娼”、“周立波涉毒”之后，有着“国民大叔”之称的吴秀波，也因为“被曝出轨”走上了人生的下坡路。
前天中午，女演员陈昱霖在朋友圈中发布千字长文，透露自己和已婚演员吴秀波有长达七年的地下恋情。并称七年间，吴秀波还同时与其他女演员存在情侣关系，包括曾与其合作过《军师联盟》的女演员张芷溪。二人因戏生情期间，陈昱霖正在剧组酒店照顾吴秀波日常起居。
如今，距离该事件发酵已经过去了三天两夜，虽然吴秀波方面一直没有正面回应，但各路网友+营销号已经开始对其进行“扒皮”，不仅挖出疑似朱亚文小号曾正面抨击吴秀波人品，还找到了吴秀波在接受采访时透露出的“渣男典型”爱情观：不主动、不拒绝、不负责。
这让广大人民群众对于吴秀波的认识有了一个180度的大转弯，舆论沸腾的同时，与吴秀波相关联的各个利益方也开始闻风而动。
先是张芷溪借澄清“谣言”之际，在微博上“内涵”吴秀波，为自己的新戏造势；紧接着吴秀波正在参与录制的《我就是演员》，也爆出将由刘嘉玲作为替换导师的消息。尽管该节目总导演吴彤及时否认，可中秋节当天他的一条朋友圈“中秋不快乐”，却暴露了其愤懑心情。
不过这些都还只是冰山一角，据悉从2014年至今，吴秀波代言了大大小小30多个商业品牌，横跨汽车、红酒、家居、腕表、男装、日用、医药等多个行业。天眼查数据也显示，与吴秀波相关联的企业有16家之多，当中既包括他自己创建的公司也包括多家上市公司。
另外，吴秀波接下来的作品包括《情圣2》和《欲望之城》也亟待上线。由此可见，倘若其人设真的面临“崩塌”，那对于整个娱乐圈乃至部分企业而言，都将面临不小震荡。
30个品牌代言堆砌“暖男”人设
吴秀波堪称“叔圈”范冰冰？
在“21世纪商业评论”此前发表的一篇题为《为何吴秀波会成为广告代言“宠儿”》的文章中，曾用这样的话术来形容吴秀波的成名：“在粉丝经济的时代，越努力并不代表越幸运，撞上喷发中的需求口，吴秀波想做汪峰也难。”
确实，哪怕现在回想起来，吴秀波的爆红也一直都是一个“迷”。从作品来说，吴秀波最早发迹于谍战剧《黎明之前》，期间曾参与过近30个影视项目，但都反响平平。直到2011年，医疗行业剧《心术》开播，才让吴秀波凭借“仁医霍思邈”一角突破瓶颈。
2013年上映的《北京遇上西雅图》，可以说是吴秀波演艺事业的转折点，当中暖男大叔Frank的形象不仅在戏中赢得汤唯的“芳心”，也在戏外俘获了各个年龄层的女性粉丝。但随后几年吴秀波贡献的影视作品，除了《离婚律师》和《军师联盟》之外便鲜有爆款诞生。
对比与他同为“暖男大叔”人设的张嘉译，无论作品的产量还是质量都更胜一筹。后者从《国家形象》、《蜗居》、《借枪》到《心术》、《浮沉》、《一仆二主》，再到前段时间热播的《白鹿原》，几乎出手就是硬作品，包揽了近8年以来各大平台的“视帝”奖项。
可以说，吴秀波的作品在某种程度上与他的名气并不相称，其前期的影响力和号召力更多的来源于“人设”的经营。百度检索“吴秀波 国民大叔”，相关词条达到392000个。其中，安全感、温暖、魅力、雅痞、迷人、沉淀、大器晚成等，是吴秀波通稿中用到的高频词汇。
也恰恰是这种“熟男明星偶像”的形象，切中了全龄段女性的审美。通过对自身人设以及背后粉丝的出色运作，吴秀波在代表作寥寥的情况下，就已经被广告代言塑造成了“超级巨星”。前面提到，从2014年至今四年间，他代言品牌接近30个，堪称“叔圈”范冰冰。
而纵观这30个品牌的分类，以汽车、保险、药品和信用卡最注重“安全性”的特质，与吴秀波人设当中的“安全感”不谋而合；以家居、日用百货、电子、饮用水等生活必需品，强调产品实用、接地气的特质，同样紧扣吴秀波“温暖”的气质；另外一些高端服饰、酒水和保健品则针对高消费人群，释放了吴秀波魅力、迷人等标签的作用。
由此可见，倘若吴秀波人设受损，其商业代言将首当其冲。要知道，此前据媒体统计，吴秀波的代言费2年高达850万。照此计算，以上近30个代言品牌，吴秀波2年的代言费将超过2.5亿人民币。但“出轨”事件发酵之后，吴秀波商业代言又将折损几何？
按照以往大众对于劣迹艺人不愿姑息的态度，吴秀波今后的日子恐怕并不好过。从另外两个“波”字辈老伙计的经历中，便能借鉴些许。
据悉，“黄海波嫖娼”事件爆发后，后者代言的南极人品牌服装惨遭滞销，与南极人签订生产和经销的服装厂，为此还闹到了法院要求赔偿；而笼罩在“涉毒”阴霾中的周立波更是惨淡，尽管最后通过法律手段证明自身清白，但却为此赔上了多年积累的声誉，不仅即将出版的自传《让全世界都知道我很低调》胎死腹中，其标志性品牌《壹周立波秀》更是从此销声匿迹。
目前已知，吴秀波接下来将与观众见面的影视作品，包括与Angelababy主演剧集《欲望之城》以及与白百何合作的《情圣2》。值得一提的是，这两部作品的出品方一个是“新丽电视文化投资有限公司”，另一个是“新丽传媒股份有限公司”，可以说误打误撞，新丽成了这场“出轨”闹剧中，最大的受害者。
而电影《情圣2》更是由白百何+吴秀波，这样两个“问题中年”搭档，先入为主的印象极有可能影响电影票房，而白百何想要通过这部电影再度“复出”大银幕，恐怕也将遥遥无期。要知道，此前命运多舛的《巴清传》，便是在接连经历“高云翔性侵疑云”、“范冰冰阴阳合同”事件后，不了了之。
据《徐州日报》报道，早在4年前吴秀波电视剧单集片酬的市场价已经到了100万；电影片酬2500万，并在北京郊区有一套估值2000-3000万的豪宅。如今负面绯闻缠身，不仅吴秀波身价将大打折扣，其多年积蓄能否抵消因个人原因造成的品牌损失，还是个未知数。
2家上市公司和8家参投企业，
谁是吴秀波“出轨”闹剧的最大受害者？
值得思考的一个问题是，吴秀波出轨事件是否已经板上钉钉？
在吃瓜群众心中一直有一把尺子，将“不回应”的态度多半等同于“默认”。但吴秀波出轨事件爆发至今，虽有网友挖出大量花边绯闻，可也并没有什么铁证实锤。此时，吴秀波团队选择以“不回应”的态度应对，在某种程度上，其实避免了负面舆论的进一步发酵。
要知道对于吴秀波而言，当前最重要的并非事实真相，而是如何进行商业上的止损。天眼查数据显示，吴秀波影视业务的重心多集中在上海，餐饮、酒店等实业则在北京和深圳两地重点发展，与其相关联的公司多达16家，包括2家上市公司和8家参投企业。
喜天影视作为吴秀波的经纪公司，经此一役或将遭遇重创。已知喜天影视作为圈内老牌儿经济公司，当前手里却并没有几张能够称得上“一线”的王牌，所属艺人当中只有吴秀波占据着绝对C位，此前“喜天一姐”海清出走，而今喜天当下女艺人中只张歆艺、张天爱等二三线撑台。
马丽虽然贵为电影圈炙手可热的女喜剧人，但却同时签约了喜天影视和开心麻花两家公司，就当前其发展轨迹来看，事业重心明显在开心麻花的电影上。
至于其他艺人的发展，最早也都寄希望于吴秀波的“以老带新”。包括张天爱早期与吴秀波共同代言北极绒服饰；屈楚萧与吴秀波共同代言杰尼亚男装；甚至最近登上《我就是演员》舞台的涂松岩，都可以看作是间接利用吴秀波的商业价值，进行捆绑销售的运作手法。
如今，检索喜天影视冲击新三板的消息，还停留在2016年期间的报道，此后便再无进展。根据当时公布的招股书可以发现，喜天影视收入来源主要依靠吴秀波与张天爱，毛利率高达53%。其中，吴秀波代言的神州专车，为喜天贡献了6.58%的收入；而吴秀波100%持股的不二文化传媒则为喜天贡献了3.95%的收入。
由此可以发现，喜天影视的一大收入支柱，便是吴秀波的广告代言费用。假如吴秀波因为“出轨”事件商业价值大打折扣，喜天影视也将从“两条腿走路”变成过分依赖张天爱，加剧企业营收层面的不稳定风险。
而作为吴秀波入股的两大上市公司，当代东方和幸福蓝海同样面股价下跌的风险。
要说吴秀波与幸福蓝海的“缘分”，最早开始于2011年。彼时，幸福蓝海进行融资扩股，吴秀波以9.67元/股、总价4503.84万元，认购466万股，以2%的持股比例成为公司第六大股东。值得一提的是，期间吴秀波“囊中羞涩”，甚至不惜质押股权，以换取进一步加码。
到了2017年6月，幸福蓝海实施10转2股派1.00元(含税)的分红，吴秀波的持股数量上升至558.9万股，持股比例升至3.68%，晋升为公司第三大流通股股东。
完成投资“首秀”之后，吴秀波在2015年6月又再度出手。按照认购价10.8元/股，吴秀波通过南方资本-当代东方定向增发专项资产管理计划，斥资1490.4万认购138万股。目前，吴秀波参与定增的南方资本依然是当代东方的第二大股东。
值得一提的是，当代东方早在2014年就宣布定增25亿元，其中11亿用于收购盟将威影视文化有限公司。而盟将威影视文化有限公司的实际控制人徐佳暄，不仅曾一度是当代东方的董事，更是今天这场“出轨”闹剧的关联人之一。
在陈昱霖的描述中，张芷溪便是通过徐佳暄的关系，才与吴秀波产生关联。而吴秀波与徐佳暄也早已是旧相识，前者主演的作品《军师联盟》、《温柔背后》、《精忠岳飞》、《北京遇上西雅图2》，都系徐佳暄主导。
如今，吴秀波被负面舆论包围，作为两家上市公司股东，虽然不似刘强东之于京东、范冰冰之于唐德，但在国内传媒板极其依赖“明星概念”的今天，股价波动多少也会受其影响。况且，这两只股票近几年境况一直不容乐观，明星股东人设坍塌无异于雪上加霜。
至于，其他想要继续通过营销吴秀波“国民大叔”的形象带动收益的公司，恐怕如意算盘也要打不响了，甚至今后将有转战幕后的可能。
但无论是刘强东、范冰冰还是吴秀波，都给整个文娱产业又上了一课。所谓的“明星影响力”、“人设”，更多时候是一把双刃剑。稍有不慎，就容易遭受“反噬”，因此无论是对“明星概念”进行炒作的商家，还是盲目迷信明星概念的股民，都应当谨慎再谨慎。
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