《笑傲江湖》：“三无”综艺节目如何走红？

“三无”综艺节目《笑傲江湖》一炮而红。

　　搜狐娱乐讯 （张宁/文）东方卫视的《笑傲江湖》【第一集】名字起得完全契合首播后的走势——在一众喜剧节目中，不管是收视表现还是话题反响，“笑傲”了整个喜剧江湖。但这匹黑马的走红实在有点“奇葩”，模式没什么创新，剪辑没什么新意，前期没什么炒作，要啥没啥，但就是红了，生动诠释了喜剧节目还是内容为王。为此，搜狐娱乐采访了执行总导演朱慧，由她来讲述找选手的幕后故事。

　　走红——收视率、网络指数双赢

　　随着《中国好声音》【第一季】【第二季】和《爸爸去哪儿》【观看】等现象级综艺节目的诞生，省级卫视和各大投资方都看到了综艺节目的发展契机，积极尝试大型季播节目。仅2014年1月，省级卫视新节目的数量就超过了30档，其中尤以喜剧节目的表现最好。

　　目前正在播出的喜剧类节目已经打通了一周七天。周一是江西卫视的《谁能逗乐喜剧明星》【观看】、周二是辽宁卫视《新笑林》【观看】、周三是贵州卫视的《非常欢乐》【观看】、周四是湖北卫视的《我为喜剧狂》、周五是浙江卫视的《中国喜剧星》【观看】、周六是湖南卫视的《我们都爱笑》。3月16日晚，姗姗来迟的东方卫视也加入战局，上档了一个新的喜剧节目《笑傲江湖》。

　　从首播的表现来看，《笑傲江湖》在一众同类型节目中脱颖而出，成为喜剧节目的“搅局者”。根据央视索福瑞数据显示，首播全国网33城市收视率达到1.26%，收视位居全国同时段第二，在上海本地也获得了6.8的高收视，刷新了同类型节目的首播收视记录。

　　除了收视告捷之外，节目的网络讨论量也连创新高。上档半小时内，《笑傲江湖》登上微博热门话题，以总计被搜索81331次占据话题榜鳌头。截止3月18日0:30，节目全程在搜狐视频的PC端播放量达到208万。

　　为什么“三无”节目也能红？

　　伴随着好评而来的，是对节目走红的困惑。细究起来，《笑傲江湖》实在是一档“三无”综艺节目。从模式来看，虽说标榜原创，但怎么看都像是换了布景和评委的《中国达人秀》【第四季】。就内容而言，剪辑处理上还有改进空间，比如评委的金句在剪辑时没处理到位，吴君如说的“我觉得你太无聊了”，有网友建议如果能做突出和闪回，也就能成为本就话少的吴君如的个性标签。从宣传来看，尽管有冯小刚、宋丹丹、吴君如、刘仪伟和大鹏五位喜剧大咖观察员，但在前期推广时并没有掀起话题讨论。

　　但就是这样“模式无创新、剪辑没新意、前期无炒作”的“三无”综艺节目，依然在首播时赢得了业内人士和普通观众的关注。这幕后的原因，在执行总导演朱慧看来很简单——《笑傲江湖》回归了喜剧节目的本源，提供单纯的快乐，让观众笑的同时也为选手身上的闪光点感动，从每个人身上都传递出正能量。

　　朱慧谈到，第一期节目结束后，她看到的评论中让她印象最深的是脆骨病选手张雷。很多观众都表示被这位选手内在的精神震撼，也赞赏节目组有节制的煽情——并没有让张雷走到幕布前，“通过戏剧看到情感，以及喜剧之外的人生横截面，这是我们想表达的。”

　　对于前期“低调”的宣传，朱慧解释，台里在做这档节目时把主要的精力和资源都投放在内容上，“我们在尝试，不做人为的宣传炒作，以节目本身的内容去引起话题和关注，比如第二期节目中有一个选手的表现让冯小刚现场捐了10万，宋丹丹5万，刘仪伟2万，这样的内容不用炒作，不用我们去策划运作，大家自然会关注。”

　　从首播表现来看，这种内容为王的宣传策略，在选手实力过硬的前提下，并没有让节目“销声匿迹”。事实证明，也正是推销“赵本山”的陈丹丹、冯小刚推荐堪称春晚压轴相声、陈可辛亲自鉴别的“假泰国人”，一个个新鲜的、有生活气息的喜剧作品，为《笑傲江湖》增色不少，连四位大牌评委在他们面前都“星光黯淡”。

　　那些“奇葩”选手都哪来的？

　　为什么作为上得最晚的喜剧节目，《笑傲江湖》依然能后来居上，找到类型不一的各色选手？

　　朱慧介绍，节目的成功来自前期的漫长准备。东方卫视对《笑傲江湖》投注了很多精力，投入比肩《中国达人秀》，节目组从去年6月开始就启动了全国海选，中间也经过颇多曲折。“喜剧类节目的选手比达人类的难找很多，因为我做过《中国达人秀》、《妈妈咪呀》、《中国好声音》，我是认为喜剧之所以这么多年没做成很大规模很高收视的节目，是取决于它的进入门槛高。你想，唱歌唱得好的很多，但喜剧的喜感是一种天赋，抖包袱的能力很多人是与生俱来的。我想我们要的选手类似《中国好歌曲》，既有原创能力又能出色表演。”

　　相比起做歌唱类节目时的海选情况，朱慧说做《笑傲江湖》时收到的报名连十分之一都不到，后来节目组还通过文化馆、电视栏目推荐等辅助渠道找了一部分选手。饶是如此，节目组也面试了两三千人，最后从中挑选了160组人参与节目录制。“在海选过程中，我们发现，东北人的喜剧表演能力更强，喜欢模仿赵本山和小沈阳的很多，就像我们找歌手老有唱《青藏高原》的一样。”

　　存在海选之外的甄选渠道，除了素人之外，节目中也不可避免地出现一些熟脸，比如模仿宋丹丹的陈丹丹此前参加个浙江卫视的《中国喜剧星》，而且表现也是模仿宋丹丹，只不过那个故事里没卖“赵本山”，“假泰国人”帕朗也被网友认出参加过《非诚勿扰》和《唱出爱火花》【观看】，相声水平超春晚的两个6岁娃娃则在地方台《济南好乡音》中就有过类似表演。

　　对此，朱慧认为节目本身并不排斥参与过别的节目的选手，他们看中的是选手的才能，况且节目里绝大多数的人都是海选找来的。

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