NBA天团怎么都来中国了

哈登由adidas赞助的中国行刚结束，Nike的Jordon Brand天团也紧随其后：Jayson Tatum，Luka Doncic，Zion Williamson等人也将来中国参加一系列品牌活动。
同时，竞争对手李宁也不甘示弱，宣布邀请Jimmy Butler等NBA球星参与中国行；另一边，Stephen Curry也宣布将在今年九月来华与Under Armour合作宣传新系列服饰。
当最大的体育盛事巴黎奥运会的落幕，这次品牌方的曝光竞赛也告一段落。在这一轮竞争中，Nike无疑成为了最大赢家。
根据媒体分析平台WeArisma的数据，Nike在2024年奥运会期间创造了近2.4亿美元的媒体价值EMV，稳居榜首。这其中，篮球运动员LeBron James通过社交媒体为Nike贡献了高达2100万美元的价值。
或许是看到了“球星效应”这个救命稻草，或许是想要延续体育明星的热度，或许还想将中国市场这个香饽饽握在手里，这都让各大运动品牌重新重视起早几年被遗忘的“明星中国行”营销手段。
Nike公司近期一直在调整其平台策略，从以往一贯的和谐积极的营销路线，转为“胜者为王”等激进策略，更加注重推出能真正触动消费者的情感表达，或是对准消费者的“痛点”猛戳，从结果上来看，不管怎样——黑红也是红——Nike新的营销故事奏效了。
如今在体育营销的赛道，各个品牌都在使出自己的看家本领，老朋友adidas在时尚领域开花，打造更多的时尚单品吸引消费者；新对手昂跑和Hoka紧追不舍，卷技术，卷研发；在中国市场还有李宁和安踏两个日益壮大的“守门员”。作为运动品牌的领头羊之一，Nike想要保持第一的营销影响力，确实该着急了——技术和时尚卷不过，那签约明星搞“下海”靠人海战术博出位？
球星们的到来，底层意图是Nike对中国市场的重视，也是在新一轮“营销军备赛”率先亮剑，先声夺人，但或许最关键的是，球迷的期待和追捧是否能转化为业绩的增长，我们静观其变。
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