冯提莫们的下半场：主播明星化，平台捧与杀双结合

拥有大批粉丝簇拥和大平台撑腰的冯提莫从KTV麦霸一跃成为出了两张单曲的歌手，为网易唱手游主题曲，为电影《二十八岁未成年》唱片头曲，甚至还为杜蕾斯拍摄了一支广告，登上了《男人装》。

文｜孙锁门 编辑丨凌先静

8月21日，冯提莫在斗鱼进行了最后一次直播时，直言“被斗鱼扎心了”。之后关于冯提莫在九月份合约到期后将改换门庭的消息不胫而走。一时之间，围观群众们把熊猫、虎牙、花椒等业界大佬全部猜了一遍之后，兜兜转转一个月，身为斗鱼一姐的冯提莫又宣布和老东家旧情复燃，难忘往昔携手奋斗的艰难岁月，续签成功。

复播后的冯提莫也不负众望，直播间人气一度逼近200万，强势登顶。如此优异的成绩，想必双方都觉得这波买卖不亏。

“识提莫者为俊杰”

冯提莫作为斗鱼旗下的一员大将，基本完美地成为贯彻落实平台所期盼的“打造一流娱乐明星主播方针”的标准模板。长相漂亮可清纯可妖艳，性格爽朗大方还可爱，直男直女双杀，更兼英雄联盟主播和唱歌主播的双重身份，水平大概是打英雄联盟里边最会唱歌的，虽然游戏水平你懂的，但是没关系，反正好看就行。

更重要的是还有多重记忆点和纷争：著名口号“天王盖地虎，提莫一米五”围绕冯提莫的身高都能开一百八十个帖子，到底整没整容，整了多少，胸到底是A还是A-的讨论多到令人窒息。个人新闻以外也有和解说国服第一系列的小莫的CP炒得火热。除此之外，日前镇江一名会计挪用巨额公款，给冯提莫打赏了近160万元的礼物一事也使她登上了社会新闻。表态清者自清的冯提莫圈里圈外人气两手抓，两手都要硬。

经过近三年的耕耘和努力开拓，冯提莫无形中成为了粉丝口中的“斗鱼一姐”，在斗鱼女主播里一骑绝尘，男主播中人气能超过她也寥寥无几，一时之间风头无两。作为斗鱼一手扶持土生土长的主播，斗鱼给她专属定制的slogan也十分的朗朗上口：识提莫者为俊杰。

这样的冯提莫无疑是斗鱼的肱骨之臣，斗鱼也做足了俊杰的姿态。然而看似和谐的双方却暗潮汹涌。在8月20日冯提莫日常直播时，因为直播间人气低至20多万的时候（毕竟是斗鱼一姐，人气低也吊打大多数人），表态“已经两个多月了，如果用限制我的方式留住我的话，这个方法是不可行的。”随即下播，只留下粉丝的刷屏挽留。

这一行为直接将人气主播与平台在合约将要到期的的纠纷赤裸裸扒开给观众看。

一流主播冯提莫的明星待遇

斗鱼、虎牙等直播平台一直是明星主播的打造圣地。相较于传统的秀场直播工会体系、规定上播时间等诸多限制，斗鱼、虎牙等平台给予主播最宽泛的自由和最直接的成名机会。像冯提莫，起初在英雄联盟专区直播打游戏，水平一般，后来转换路线走日常聊天唱歌和外景直播，在斗鱼有意识的打造和引导上，成为了“最会唱歌的主播”，人气飙升。

拥有大批粉丝簇拥和大平台撑腰的冯提莫从KTV麦霸一跃成为出了两张单曲的歌手，为网易唱手游主题曲，为电影《二十八岁未成年》唱片头曲，甚至还为杜蕾斯拍摄了一支广告，登上了《男人装》。据传10月份冯提莫还要开线下的演唱会。

也正是依仗着如此的身价，冯提莫才能愤而停播后，接到了各路大佬们的橄榄枝：停播后斗鱼的前主播、现熊猫TV签约主播周二珂与冯提莫的罕见互动让人浮想联翩；还没等冯提莫签约熊猫TV的流言发酵，爆料虎牙将签下冯提莫的消息不胫而走，虎牙高层前脚刚出来辟谣，后脚花椒就关注了冯提莫，发誓要在冯提莫扑朔迷离的下家风云中搅一搅浑水。

为了不落人后，YY似乎也卷入争夺冯提莫的混战之中。一时之间，一家冯提莫百家求。甚至还有传言杨幂工作室斥巨资要带着冯提莫入娱乐圈。

而这并不是天方夜谭，在诸如陌陌开启音乐和直播整合的计划的同时，各大直播平台通过直播+的方式，凭借拥有大量粉丝的主播拓宽营收，整合产业链。作为流量载体的主播，像冯提莫，甚至拥有比部分明星更强的号召力和粉丝购买力。在商业对影视娱乐圈影响越来越大、网络及传播载体对界限极大模糊的双重作用下，主播的明星化和个人的标签化只会越来越明显。

作为个中翘楚的冯提莫，显然正享受着时势的福利。

从全民直播到明星直播

在想把网红打造成明星的这条路上，斗鱼等直播平台付出了很大的努力。即使网红们在离开高糊、高PS和高柔光的镜头走到台前纷纷现出了原型，但是一点儿也不妨碍他们前仆后继地想跻身一线流量的动作，也不影响平台们的决心。

此前野蛮生长的直播平台丑闻频出，小主播们为了博出位无所不用其极，作为利益收割方的直播平台们假装睁一只眼闭一只眼，毕竟流量和利益至上。然而在国家收紧政策给直播平台们带上镣铐后，力图打造全民直播的平台们不得不另谋出路。

相较于虎牙依托签约陈赫、张一山等明星来打造品牌效应，斗鱼开启了他的造星计划：此前推出“斗鱼F4”：陈一发儿、大表姐、二珂、冯提莫等多位人气主播。

上个月以5000万的天价签约嗨氏，在嗨氏首秀时，力邀王铮亮露面直播间，炒热话题。并针对嗨氏满满的黑料和备受质疑的王者荣耀水平，斗鱼为嗨氏打造了新的方向——娱乐明星主播。除开老老实实走技术流的主播，有颜有潜力的主播们都在斗鱼的名单上，力图打造明星主播百花盛开的盛世。

在马太效应如此重的直播行业，斗鱼期盼的是凭借明星主播的拔尖优势和价值，依托优质内容引流大批用户，保持平台惯性、刺激活跃用户从而达到像滚雪球一样碾压竞争对手的态势。

尽管如此，倚重明星主播的斗鱼并没有松懈下来，在打造和集聚优质头部主播，资源堆砌以期使明星主播“出圈”的同时，永远警惕、保持平台的控制权。像上文提到的限流行为不单单是针对冯提莫，对待大热王者荣耀专区指法芬芳张大仙等头部主播也是如此，保持其房间人气在一个限度，不至于太高，以免主播恃宠生娇，平台难以拿捏。

眼下打上“亚文化”标签的直播平台已经步步进逼主流视线之内，凭借明星主播背后的大量粉丝，倒逼媒体和大众的认同，反向一砖一瓦地垒起主播明星化的康庄大道。依托优质主播和内容的直播内容建设，逐渐向上下游拓展，下有网红明星化培训，上有电商、网红经济等集合。冯提莫也好，嗨氏也好，都是直播平台们从全民直播向明星直播转移的先锋试水部队罢了。

网址：冯提莫们的下半场：主播明星化，平台捧与杀双结合 http://c.mxgxt.com/news/view/478626

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