与辉同行“MCN化”:总粉丝5400万,能否孵化下一个“董宇辉”?
董宇辉单飞100多天后,与辉同行终究实现了“MCN化”,拿下了MCN资质。
对于与辉同行而言,选择MCN化或许势在必行,一则过度依赖单个IP的风险性显而易见,二则“去头部化”是整个直播电商行业的终极命题,与辉同行也不例外。
据统计,与辉同行旗下的8位主播均有抖音账号,且粉丝最高达到了80多万;包括与辉同行、董宇辉两个主账号在内,与辉同行的总粉丝已经超过了5400万。
如今,随着与辉同行拿下MCN资质,后续或许还会在主播招募、孵化及管理上再下功夫。
与辉同行拿下MCN资质
与辉同行正式拿下MCN机构的“牌照”。
据报道,11月19日,与辉同行(北京)科技有限公司已取得MCN资质许可证,该证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务,有效期将持续至2026年11月18日。
该资质许可证也就是营业性演出许可证,是如今公会、MCN机构必须取得的牌照。唯有取得该资质,公司才能在平台上与艺人或主播进行签约。
事实上,与辉同行如今除了董宇辉之外,固定直播的还有8位主播。在与辉同行的专场直播活动上,也会将主播都放上宣传海报。所以,与辉同行办理该许可证,或许是为了将旗下的主播统一签至公司后台,进行MCN化运作。
对于一家直播电商公司而言,当旗下汇聚了众多主播之后,如何管理必然是重要议题。这在董宇辉与东方甄选身上,曾有过深刻的教训。
东方甄选此前并不愿称自己为一家MCN机构。在历次财报中,东方甄选反复强调自己是一家自营产品及直播电商公司。
但无论愿不愿,主播始终是直播电商行业至关重要的存在。这也是为何尽管东方甄选无意做MCN机构,也不刻意做孵化主播的事,但仍然无法阻止董宇辉成为最核心的主播,随后也带来了一系列关于利益分配、内部话语权等众多方面的问题。当舆论一再升级后,风口浪尖上,东方甄选选择了和平分手。
在“小作文”风波后,东方甄选内部也开始重新重视主播的运作方式。比如东方甄选的主播顿顿、yoyo如今已经独当一面,开设了独立账号。
孵化下一个“董宇辉”?对于与辉同行而言,选择MCN机构或许还有两方面的考量。
一方面,过度依赖单个IP的风险性显而易见。
自7月份单飞之后,董宇辉因为言论问题多次深陷舆论风波之中。
在直播间科普知识时出现了事实性错误,称“居里夫人发现了铀、发明了X光机”,但他当场就纠正了,表示是口误;还有不久前带货苏州烧麦时,评价内蒙古的羊肉烧麦是包子,被质疑不尊重地方美食,但他后续主动回应并进行道歉,称“没有恶意,主要还是因为见识短浅”。
尽管这些言论不至于造成翻车,但也可以看出如今董宇辉的一言一行都被放至聚光灯下,经受着大众的考量。那么,打造多个IP、分担董宇辉身上的活力,尽可能减少董宇辉个人言行对与辉同行整个公司带来的影响,从长远来看就显得至关重要。
另一方面,“去头部化”是整个直播电商行业的终极命题,与辉同行也不例外。
早在董宇辉单飞时,关于MCN机构与超头主播之间该如何平衡的讨论就不曾停止。对于东方甄选而言,董宇辉曾是最大的头部主播;对于如今的与辉同行而言,董宇辉也依然扮演着这样的角色。
尽管董宇辉已经逐渐减少出镜频率,但一直以来,与辉同行的灵魂人物就是董宇辉。所以,有业内人士认为,随着与辉同行的发展,也终究需要面对去头部化、打造IP矩阵的问题。
据与辉同行账号发布的11月25日主播排班表显示,当天共有5位主播上班,并没有董宇辉。尽管如此,在当天晚上6点左右,直播间的在线人数超过了2万,位居带货总榜第4名。
今年10月,董宇辉在直播中提到,如今的与辉同行已发展成较为庞大的公司了,员工数量可能已经超过300人,公司业务也逐渐多元。
据新播场统计,与辉同行旗下拥有10个账号,包括主账号、董宇辉个人账号,以及直播间8位主播的个人账号,这些账号的总粉丝数达到5483万。
其中,主账号及董宇辉账号粉丝均突破2500万,而其他主播的粉丝并没有超过百万的,在10万-80万不等。其中,粉丝最多的是主播鹏鹏,已有86万粉丝。不过,这些账号到时是否都会签至公司旗下,还未有定论。
不过,随着与辉同行拿下MCN资质,踏入与东方甄选不同的河流,新的征程已然开启。
据悉,与辉同行此前就已开始扩大团队规模,包括开出25-50K月薪招聘主播,15-25K月薪招聘食品直播招商经理等。
另外,据《中国新闻周刊》报道,按照与辉同行的规划,其主要业务板块分为了文化、文旅、农产品三大业务板块,形成“阅山河”“破万卷”“好读书”“爱生活”四大IP内容栏目。
未来,与辉同行是否会蹚出一条与东方甄选不同的路?还有待继续观察。
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