钜豪照明与范冰冰反目成仇陶企明星代言引以为戒

发布时间：2024-12-25 07:57

钜豪照明与范冰冰反目成仇陶企明星代言引以为戒

2012-05-30 09:19:00 建材周刊收藏打印字号：T|T微信分享

[提要]在陶瓷行业，“明星代言”已是品牌营销常见手法之一。行业媒体也很喜欢归纳总结企业在请明星代言时的十大注意事项，无非是要“门当户对”、要“恰逢其时”，要“货比三家”，要“谈判技巧”、要“眼光长远”之类，而多数建议仅适用于企业与明星的合作前期，即合同签订之前。

在陶瓷行业，“明星代言”已是品牌营销常见手法之一。行业媒体也很喜欢归纳总结企业在请明星代言时的十大注意事项，无非是要“门当户对”、要“恰逢其时”，要“货比三家”，要“谈判技巧”、要“眼光长远”之类，而多数建议仅适用于企业与明星的合作前期，即合同签订之前。

钜豪照明与范冰冰反目成仇陶企明星代言引以为戒

那么，是不是一纸代言合同下来，企业与明星之间的合作就可以善始善终呢？就可以如镁光灯下的新闻发布会那般风光无限呢？显然不是！

5月16日，在广东省中山市第二人民法院，广东钜豪照明正式将明星范冰冰告上法庭。早在今年1月11日，范冰冰以钜豪合同期限到期后违约使用其肖像为由将钜豪照明告上北京市朝阳区法院之后，沉默了数月之久的钜豪照明，终于以反诉作为回应，并要求范冰冰赔偿损失12000元。

据了解，早在2009年6月16日，钜豪照明与范冰冰签订《广告形象代言人合同》，时间为24个月。双方约定范冰冰为该企业的照明灯具、浴霸类产品担任形象代言人，合同约定，范冰冰需要配合的影视及平面广告的拍摄时间不迟于2009年7月15日，但范冰冰最后将影视广告的拍摄时间拖延至2010年1月9日，比合同约定延误了五个月有余，且从未履行出席钜豪产品宣传活动的义务，导致钜豪正式使用影视广告的期限大打折扣。而范冰冰方则认为钜豪照明在广告合同期满后仍在使用艺人肖像进行商业宣传，属于违约，遂向广东钜豪照器有限公司索赔220万元。

如此，原本是“你侬我侬”“亲密无间”的企业与明星，最终“反目成仇”，双方走上法庭，并演绎“起诉与反诉”的一幕。

他山之石，可以攻玉。鉴于钜豪照明与范冰冰的对薄公堂，陶瓷行业，陶瓷企业在与明星合作的时候是不是也应该打起十二分精神？

和厂家、经销商之间签订合同一样，一纸代言合同的签订往往只是合作的一个开始。企业如何站好自己的位置？如何严格履行合同？如何约束明星行为？如何化地利用明星效应？如何避免“代言官非”？合作过程中，如何“未雨绸缪”？……都是学问。

尽管陶瓷企业请明星代言已有十余年，但现阶段仍处于简单粗放式的品牌营销阶段。很多陶瓷企业一边在抱怨“请明星代言”真没有什么效果；一边只是待代言合同签好就束之高阁，如此，花了钱却成不了事，也不足为奇。可见，在遵循“明星代言”品牌营销策略中，陶瓷企业仍有很多东西要去学习，仍有很长一段路要去走。

您可能还喜欢看：

白领赶时尚自编广播体操客厅装修也有超时尚秘笈

百变家居新宠儿多款逼真手绘背景墙乐趣无穷(图)

美观与实用并重 12种经典吊顶设计布局实例(组图)

80后不能错过的最给力电视背景墙一次看个够(图)

时尚美观省钱装修二手房旧貌换新颜11大法则(图)

更多精彩资讯，请看家居首页

聚合阅读