王妈大败真霸总

发布时间：2024-12-25 08:27

文|潜水鱼X 麻仓叶

编辑|何润萱

乘着短剧的东风，讽刺短剧也成了一条新赛道。

自从七颗猩猩、派小轩等全平台的头部剧情号博主，开始更新“穿越到霸总短剧中”的系列之后，涨粉效果明显，商务合作也十分密集，甚至经常形成微博热搜话题，达到出圈效果。

据新榜旗下数据工具显示，“七颗猩猩”在2023年下半年已经陷入了涨粉瓶颈期，但近一月全网涨粉近300万，焕发第二春。

看起来，一条新的致富路摆在了视频博主们的眼前。

还没等其他剧情号都上车，这些系列又出现了新动态。七颗猩猩的“王妈”系列邀请了“真短剧男主”孙樾联合出演，但却收获了水土不服的结局；派小轩主动终结了“百亿婚约”这一爆火系列，而选择开启另一个新的古装系列，整体的设定是网文中十分流行的“系统文”。

这揭示了剧情号将吐槽短剧作为长期赛道的种种可能性：它能极大程度缓解选题焦虑，并且不断按粉丝反馈优化后续剧情；同时，它也可以被视作一种新型的通告间，让明星、网红加入其中，互相涨粉，互相腾飞。看起来，这把火还能持续烧下去。

”七颗猩猩“短剧剧情截图

吐槽短剧是好生意吗？

用戏仿的方式来吐槽大众耳熟能详的作品，是剧情号创作者们一直以来最趁手的选题，只不过以前可能是《一起来看流星雨》《中国好声音》这样的传统剧综内容，现在是短剧更时兴了而已。

某种程度上，这些剧情号博主做的系列视频，也可以被视作另一种形态的短剧——毕竟在抖音等平台中有专门的合集分类，可以选择集数，和一些正经拍的小成本短剧看起来别无二致。

短剧截图

它是短剧世界里的“单元剧”，像长剧市场里的《家有儿女》《武林外传》一样，每一集可以独立存在，无需上下文。因此它对创作者的要求也相对更低，只要有搞笑天赋能写段子就行，不需要在集与集之间留“钩子”，促付费。

它同时也像电视台古早的“栏目剧”，因为可以“边拍边播”，充分考虑观众的诉求，按观众喜好写接下来的剧情走向。

“七颗猩猩”评论区截图

这一点也让吐槽短剧系列比传统剧综内容多了更多“时尚感”，她们能在自己的系列中加入最时兴的元素。比如派小轩加入了网文市场里非常流行的系统设定，并对不靠谱的系统也进行了吐槽，而这在传统剧综中还相对少见；七颗猩猩“王妈”系列的女主何娜娜，扮相模仿的是姚安娜在《猎冰》中的形象，资本家与打工人之间的身份区隔一下子就建立起来了。这些都是受限于制作、创作周期的长剧、短剧们很难迅速反应过来并加入其中的元素。

何娜娜（左）&姚安娜（右）

不过，比起剧情号日常的更新，这些吐槽短剧的系列明显在置景、服化道等拍摄成本上有所提升。所幸，做这个系列的头部账号，商业化成果都很还不错。根据小鱼手动统计，七颗猩猩的系列大约有一半的视频都接到了商单，而派小轩更是只有第一集没有商单。

要知道，以前的剧情号，日子可没有这么好过，它一直都是“流量大，变现难”的代名词。古麦嘉禾短剧业务负责人李庆玲曾经在采访中表示，剧情号的流量从2018到2019年一路高歌猛进，到2020年增速开始放缓，到2021年开始呈现疲态。

就算到去年，剧情号的生态也没有好转太多。去年8月，1500万粉丝的账号“遇见她”解散，这个账号还是游戏《完蛋！我被美女包围了》的灵感来源，原因就是广告和带货收入都覆盖不了拍摄成本。同时期火的达人“张若宇”，粉丝超过1700万，日常内容和小杨哥类似，但转型直播带货之后一个月总销售额还不超过100万。

和其他赛道相比，剧情号达人一是不见得擅长直播带货，二是单纯短视频品牌植入又很容易伤害完播率，怎么看都是缺乏想象力的商业模式。吐槽短剧的系列之所以能做好，除了因为两人是平台绝对头部之外，也是因为这种本身就以荒诞、解构为笑点的创作形式，突兀地插入广告也不违和，让观众更能接受。

持续的内容更新也是剧情号的头号难题之一，七颗猩猩的主理人王志欣2021年因月入70万上过热搜，当时她在接受采访时说，“根本没工夫想以后挣到钱怎么花，因为困扰我们最现实的问题永远是，下一条视频拍什么。”

好处在于，作为剧情号，和其他搞笑、整活博主相比，至少可以免除真实性上的隐忧，不会像Thurman猫一杯一样被封号。点开七颗猩猩和派小轩的视频，现在都能看到一条作者声明，“虚构演绎，仅供娱乐”。

作者声明截图

派小轩之前视频的男主角吕长隆也曾因被曝劈腿而塌房，但这并没有影响到派小轩账号的热度，更换男主葛广全之后继续受到粉丝欢迎。本质上，剧情号的合作只是演员雇佣关系，并非寻常主播与粉丝之间的信任关系，也是这个赛道另类的抗风险能力。

当然，能成功的还是少数头部博主。在“王妈系列”的相关合集中，可以看到很多腰尾部剧情号也试图模仿这种方式，但效果不佳。

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