NBA顶级球星和他们代言的功能饮料

【环球网 记者 陈超】近期，盼盼食品集团正式签约NBA球星德里克·罗斯，出任公司旗下新品——维生素功能饮料“豹发力”的代言人。盼盼食品也是德里克·罗斯正式签约的首个中国品牌，也是又一位选择代言功能性饮料的体育明星。

代言功能饮料的那些球星

选择NBA球星作代言人是当下功能饮料行业的常规操作之一。例如，篮球明星科比代言的酷乐仕，克莱·汤普森代言BodyArmor，韦德、杜兰特代言的佳得乐等等。体育明星永远是功能饮料代言人的首选目标。

依靠代言人为产品赋能，在NBA球场上已经有了成功案例。

拥有50年历史的佳得乐一直是NBA的官方饮品赞助商，当时还拥有飞人乔丹这样的顶级代言，佳得乐由此成为功能饮料行业内的大鳄。在NBA赛场上，佳得乐一直扮演着“官方运动饮料”的角色。佳得乐更是在NBA赛场上扎根多年，成为了与NBA合作时间最长的赞助商。

乔丹在休息时喝佳得乐 图片来源：网络

按规定，球员们在场上比赛时必须喝佳得乐提供的饮料。即便是相对大牌的球星，可以喝自己代言品牌的饮料或者是自己营养师搭配的饮料，不过也得用佳得乐的瓶子。球星詹姆斯有时在比赛时喝的饮料就是自己代言的，只是詹姆斯都会把瓶子上的标签取下来，保护自己代言的品牌的权益以及利益。

詹姆斯把瓶子上的标签取下来后才肯喝 图片来源：网络

然而，成立于2011年的BodyArmor作为一个新兴的功能型饮料品牌，仅用七年时间，就成为了仅次于佳得乐和水动乐的第三大运动饮料品牌。

科比注册的公司的第一笔投资是入股运动饮料公司BodyArmor，拥有10%的股份。科比作为品牌投资人是BodyArmor得以快速脱颖而出的关键，与科比600万的投资相比，科比的名气带给BodyArmor的曝光度以及科比的人脉、地位带来的各种资源，都是其他新晋品牌无法比拟的。

前NBA球星科比投资了BodyArmor 图片来源：网络

BodyArmor的曝光度也少不了球星汤普森的维护。在一次比赛后的发布会上，汤普森出席看见桌子上有一瓶佳得乐的饮料，直接把饮料拨到地上不让饮料和自己同时出镜。

汤普森将佳得乐拨到地上 图片来源：网络

如今，作为老牌食品龙头企业的盼盼食品，推出功能饮料“豹发力”，这与国民运动意识的提升、消费升级有着密不可分的原因。据盼盼食品集团销售总经理郑良平透露，在第100届糖酒会上，这款饮料甫一亮相，就收到了近千家经销商、渠道商的合作意向。面对激烈的竞争环境，新品牌想要快速占据消费者心智并不容易。盼盼集团方面表示，“豹发力”选择在篮球大年，采取签约NBA球星的方式进入消费风口上的功能饮料市场，显然也将是机遇与挑战并存。

德里克·罗斯选择成为“豹发力”的代言图片来源：盼盼食品

而盼盼食品为何选择德里克·罗斯，还要从他的故事说起。

向命运抗争的风城玫瑰

“一个人可以被消灭，但是不能被打败。”德里克·罗斯诠释了如何用一己之力扛起全队，诠释了如何用一己之力对抗整个NBA新时代，感动着几乎所有NBA球迷。

谁说花有重开日，人无再少年?

2008年，芝加哥公牛签下了刚满20岁的德里克·罗斯。那一年，罗斯还不知伤病为何物。在进入联盟两个赛季后，他用场上的劲爆表现帮助公牛打出了乔丹退役之后的最佳赛季战绩，罗斯本人也力压詹姆斯等热门人选，赢得了当年的MVP。

罗斯与芝加哥公牛签约 图片来源：网络

芝加哥因为终年多风，被称为“The Windy City”(风城)，而罗斯(Rose)在英文中有玫瑰的意思，故而有了“风城玫瑰”的称号。

“玫瑰”一次又一次在风城绽放。

然而，命运的玩笑不约而遇。从2011-12赛季开始，生涯前三赛季只缺阵6场的罗斯开始伤病不断，几乎毁掉了他本来光明的职业生涯，并一次次打击着罗斯重生的希望，两次膝盖的大伤，甚至让人一度以为他会步一些前辈们的后尘早早退役。

这些伤病，不光消磨着他的意志，几乎也磨平了他的锐气。加盟骑士之后，有记者问罗斯，在勒布朗·詹姆斯身边担任配角，是一种怎样的感受?

“超级尴尬，但那是我回来的唯一一条路。”

即便认清了生活的真相，但要接受现实是另一回事。在骑士效力的日子，罗斯甚至一度离开球队，思考是否彻底退役的问题。但最终，这个男人坚持了下来。并底薪合同加盟森林狼，寻求再起的机会。

虽然罗斯决心重新开始，身边又有如此多的老伙计，但这已经不再是当年他叱咤风云的那个联盟了。

在节奏越来快，年轻人身体素质越来越强的NBA，对于以突破见长却年龄越来越大的罗斯来说，无疑越来越没有优势。也正因为如此，对于他能否重返巅峰的讨论声也似乎越来越少。

在这样的情况下，罗斯学会放低姿态，他谦逊地表示：“以前年轻的时候我说自己只想拿到MVP，但如今，我的目标是最佳第六人”

谁也没有想到，在这样的情况下，罗斯爆发了。在北京时间2018年11月1日，NBA 2018-19赛季常规赛上，德里克·罗斯个人得分50分，为明尼苏达森林狼战胜犹他爵士取得功不可没的作用。球迷们称这天为“50分之夜”。

赛后罗斯接受采访时泣不成声，他用行动证明了自己 图片来源：腾讯视频截图

在接受采访时，罗斯说：“我所经历的重伤，若换做别人，恐怕都已经退役了。我已经存了足够的钱，只是因为热爱，因为感觉自己的油箱里还有油，所以要坚持下去。我想成为孩子的榜样，当他们遇到困境，会想起父亲是如何坚持下来的，然后变得像我一样勇敢。”

风城玫瑰与中国情

罗斯与中国球迷间的感情同样十分深厚。在过去的几次中国行中，罗斯主动与采访者握手拥抱，在中国球迷面前坦诚相见。罗斯曾说，中国球迷教会他谦逊和坚持的道理，而中国球迷也从罗斯身上学会了如何面对困难，这种惺惺相惜的感情，使得罗斯虽不再处于巅峰，却始终拥有巨星的影响力。

宣布签约盼盼食品后，罗斯也亲自录制视频，表示很高兴加入盼盼，并号召大家期待他接下来的精彩动态。

罗斯在视频上宣传“豹发力”功能饮料 图片来源：微博

过去二十余年的深耕，盼盼食品塑造了家庭、陪伴的品牌形象。环球网财经从盼盼食品方面了解到，他们认为罗斯的中国球迷集中在80后到90初，处在需要承受家庭、事业双重压力的年纪，更易对“豹发力”品牌宣言的“永不屈服、始终热爱”的态度产生共鸣。

罗斯代言的“豹发力”功能饮料 图片来源：盼盼食品

目前，随着国民健康意识的提高，功能性饮料在我国受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国，中商产业研究院研究显示：2009-2015年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为13.3%，我国功能饮料年均零售额增长率16.59%，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。

随着人类需求的不断变化、消费升级，大众对于健康、功能的重视越来越高，功能饮料也因此越受消费者的喜爱。功能饮料从最初是一个小众市场，但现在已经膨胀为行业大市场，已经形成千亿产值。值得关注的是，这个市场还在持续扩大。有健康意识的人群越来越关注功能饮料，而不仅仅是喝糖水。同时，饮用场景也在不断扩大，从以补充能量为主，扩展到餐饮、聚会、工作、学习、驾驶等多个场景。

郑良平介绍，经过三年的研发，盼盼食品推出的“豹发力”除了为消费者提供传统牛磺酸、维生素能量外，他们还独家添加了枸杞子、枳椇子天然提取液，再补充天然植物能量，双重能量加持，更加给力。同时，其使用行业内先进的无菌冷灌装技术，更短的杀菌时间，更好地锁住维生素等热敏性营养素，锁住营养风味。

网址：NBA顶级球星和他们代言的功能饮料 http://c.mxgxt.com/news/view/483268

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