肖像权，C罗皇马争夺战

C罗打破广告收入五五分成仍不满 新约求全部肖像权 年收入可增近800万欧

C罗打破五五分成广告收入仍不满 新约 当初加盟皇马时，CR7的肖像权分配是自己握有60%，40%则属于皇马。根据福布斯财富榜排名，皇马头牌去年收入为4400万美元，其中年薪和奖金收入2300万美元，广告代言等商业收入2100万美元。就意味着，C罗2100万中的40%，也就是840万美元要交给皇马俱乐部。C罗续约皇马的话，提出两个要求：一是年薪上涨到1800万欧元(约合2360万美元)，其二是要回100%肖像权。如果成为事实的话，C罗每年的收入将为2100万代言费、年薪+奖金合计2800万，加起来达到4900万美元——比现在多出1340万！

以皇马俱乐部的传统，绝少有明星球员拥有100%的肖像权。2003年夏天贝克汉姆的加盟，让皇马肖像权分配出现一次改革，"万人迷"拿到50%的肖像权。这也成为接下来10年皇马肖像权分配的传统：俱乐部和球员各50%肖像权。不过C罗是特例，2009年葡萄牙巨星从曼联转投皇马时，通过谈判得到60%的肖像权。

皇马四年征收C罗近2亿人民币收入 巴萨靠全额肖像权附送留球星

其实C罗为肖像权闹情绪也是可以理解的，梅西在巴萨拥有100%的肖像权。在福布斯排行中，C罗4400万美元名列第9，梅西4130万排在第10。不过上文说到过，因为肖像权分配，C罗实际收入为3560万美元，比梅西少570万美元。2005年小罗与巴萨的续约谈判一度闹的不可开交，最终巴西人还是顺利拿到了自己的全额肖像权，内马尔加盟巴萨，同样是拿到100%的肖像权。

从2009年夏天加盟至今4个赛季，C罗每年的代言收入被抽走40%，这是一笔相当大的金额。2010年福布斯数据显示，C罗的年收入为3580万美元(代言收入1900万)，2011年则是3800万美元(代言收入2000万)，2012年为4400万美元(代言收入2100万)，2013年数据尚未公布，按照2000万计算。如果C罗拿到100%肖像权，这4年他将多收入3200万美元——换句话说，拿到40%肖像权的皇马，从C罗身上拿到3200万美元的收入，约合近两亿人民币。[详细]

皇马掌控球星肖像权回收巨额投入成本

皇马借球星肖像权回收巨额成本 银河一期亚洲区三年捞金6000万欧

银河战舰一代，弗洛伦蒂诺就在肖像权争夺上收获颇丰。2000年菲戈以5610万美元天价从巴萨转会到皇马，当时皇马拥有菲戈90%的肖像权，俱乐部每年支付给葡萄牙巨星900万美元作为报酬。对于皇马来说，菲戈90%的肖像权每年能带来2000万美元的收入。齐达内加盟皇马，90%的肖像权也被皇马所拥有。皇马当年花7500万欧元引进29岁的齐达内，他给皇马带来1.25亿欧元的收入。

2003年年底，日本PLATIA集团以2000万欧元买断了皇马在日本的肖像权，使用期为3年。在这笔大合同之前半年，弗洛伦蒂诺与ASD(亚洲体育发展公司)签订三年4000万欧元大合同，将皇马在亚洲(不含日本等几个国家)和澳大利亚的肖像交给该公司。仅仅是利用肖像权开发亚洲市场，皇马不费吹灰之力3年就能捞到6000万欧元。从足坛当红巨星的商业价值来看，C罗可以说是为皇马做出最大的贡献。从俱乐部经营角度出发，皇马显然是用C罗自己的价值给其支付薪水。

皇马掌控肖像权利益不惜放走巨星 四次索要劳尔肖像权均遭拒绝

随着足球商业化发展，肖像权成为越来越受重视的权益。而在过去，肖像权要么属于俱乐部，要么被赞助商拥有。1999年阿迪达斯用800万美元的价格，买断了劳尔一年的肖像权，阿迪达斯享有"伯纳乌王子"的战靴、项链、护腕和商业广告的肖像使用权。在皇马效力期间，指环王不下4次拒绝弗洛伦蒂诺要回自己肖像权的请求。

2007年年初贝克汉姆宣布不续约离开皇马，肖像权同样是产生分歧的关键。皇马拥有小贝50%的肖像权，尽管小贝在皇马年薪约合800万美元，而在美国洛杉矶银河年薪仅为500万美元，但小贝享有100%的肖像权。所以贝克汉姆宁可离开欧洲足坛主流舞台，也要100%的肖像权。

C罗续约皇马的谈判，其中最关键的一环就是，拿到自己的全额肖像权。当初皇马"引诱"内马尔加盟时，承诺70%的肖像权归内马尔，但巴萨直接让出所有肖像权给球员本人。 [详细]

多元收益，皇马探寻更多盈利模式

皇马近4年电视转播收益压倒商业收益 去年成全球首家收入破5亿欧元俱乐部

2004-05赛季，皇马营业额为2.757亿欧元，商业收益额达到1.24亿欧元，占到45%的比重；这是近十个赛季，皇马在营收方面商业收益占据比重最大的一个赛季。紧随其后的2005-06赛季，皇马的商业营收也占据了总营收的43%。而自那以后，皇马虽然一直把持头号吸金俱乐部的交椅，但是商业收益的比重却一直徘徊在30%左右。

与之相对应的是，皇马的电视转播收益开始占据了营收的大头。07-08赛季开始，皇马的电视转播收益开始与商业收益分庭抗礼（商业收入39%、电视转播收入38%），自此之后，皇马的商业收益在也没有超过电视转播收益，而在2009-2010赛季，皇马的电视转播收益比重达到了近年的一个峰值：40%。

皇马计划伯纳乌增容万人 打造球场周边商业地带 取经曼联开通网上付费服务

商业收益、电视转播、比赛日门票收入，这是俱乐部营业收入的主要来源。除此之外，皇马俱乐部正在探寻更多的盈利方式。去年年底，皇马打算扩建伯纳乌球场，将现有的8.3万容量再增加1万，达到9.3万人的超级体育场。尽管投资巨大，但这是一项长期受益工程。不仅如此，弗洛伦蒂诺还打算将伯纳乌周边打造成豪华的商业地带，在伯纳乌周围修建五星级酒店，形成一套商务、休闲、购物、餐饮、观光的整体体系。弗洛伦蒂诺本身就是建筑商出身，老佛爷一直都在考虑扩建伯纳乌、打造精品皇马商业街的可能性。

作为会员制的俱乐部，皇马通过吸引更多的会员加盟，也不失为一种盈利方式。据统计，皇马会员数超过10万，每年标准会员费为350欧元，算上高级会员，皇马每年会员费收入在4000万之上。皇马还可以向曼联取经——红魔通过官方网站向用户提供内容服务，与全世界44个国家地区的移动运营商建立了合作关系，2011年仅此一项收入就达到1720万英镑。 [详细]

结语

C罗能不能得到自己的全额肖像权，取决于皇马是在其他方面，从这位球队头牌身上获得更大的利益。

网址：肖像权，C罗皇马争夺战 http://c.mxgxt.com/news/view/484817

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