傅园慧并不想做网红！可越来越多的体育明星却用尽“洪荒之力”搞直播

如果只是简单的明星直播、粉丝打赏的秀场模式，这样的盈利模式还能维持多久？

文｜张弘一

巴西里约奥运会开幕不过几日的时间，“洪荒之力”一词已经在国内外各大网站传播开来。泳坛的一股清流“洪荒少女”傅园慧，更是凭借她在里约奥运会上的个人优异成绩，以及回应有套路的采访时语出惊人的表现而成为“新晋体坛网红”。值得注意的是，8月10日晚，她在映客直播平台上的直播“首秀”成果更是引人深思。

据映客工作人员给出媒体的一组数据：傅园慧的直播共有1085万人观看，大大超过影星刘涛之前在映客直播时的223万。在1个小时中，傅园慧收到了318万的“映票”，按照10：1的折算比例，折合成人民币约32万元。此外，傅园慧的映客粉丝也从无到有涨到了147万。

从洪荒少女”傅园慧的瞬间走红网络可以看出，在当前直播热的推动下，体育明星的热度并不比那些明星、网红差多少，尤其处于“人人都可以是网红”的时代，体育明星们借助互联网直播平台来增加自身的曝光率，这无疑也为他们的商业变现、实现自身的价值提供了更多元的渠道和更多的可能性。

尤其在资本市场如此充裕的当下，体育通过直播的方式变得更加轻松、有趣、也更加娱乐化，这也就使得体育明星寻求自我价值实现的方式也得到了更加多元化的开拓和升级。

尽管，傅园慧在微博中表示自己并不想做网红，走商业路线，她也在直播中多次极力呐喊“不要再送我礼物，直播是之前约定好的”以及不想再做一次直播，但这些都彰显了傅园慧巨大的商业潜力和商业价值空间。

事实上，体育明星利用互联网尤其是社交渠道变现，和广告代言、以及下海创业一样，都是比较传统的商业变现渠道。并且，这种渠道对于那些很有名的运动员而言是见效快、回报率较高，因为体育明星本身个人影响力大，有足够的粉丝号召力，他们具备快速吸粉能力，更容易聚拢人气，内容上吸引力更强。而加入了秀场直播模式的社交渠道变现，则成为当下很多体育明星尝试的新玩法。

说到体育明星进入直播，“洪荒少女”傅园慧并不是第一个吃螃蟹的人。此前，在美特训的中国男篮运动员孙悦也玩起了当下流行的直播，他将自己美国之行的训练、生活、见闻等以直播的方式呈现给球迷和粉丝。5月21日首次直播时，据平台统计数据显示，大约有30万网友同时在线观看，而他第五次进行直播时，观看人数已经高达65万，五次直播的观看总人次超过百万。

除了篮球特训之外，在直播过程中孙悦也展示了自己在训练场之外的生活，比如做饭、和妻子女儿同游迪士尼等，吸引了不少非球迷的网友观看。从内容上来看，孙悦此次在美特训期间的直播和部分草根主播的真人秀大同小异，但相比于后者，贴有“篮球明星”标签的孙悦显然更具知名度、更容易聚拢人气。

除此之外，很多体育明星也开始尝试长期进驻直播平台。目前，章鱼TV拥有包括前国脚徐亮、台球女皇付小芳、九球新生代掌门人陈思明在内的超过5000人的主播团队，每天稳定播出主播400人以上。可以说，体育明星直播也成为继电子竞技游戏直播之后备受瞩目的一个领域。不可否认的是，通过直播，很多明星主播通过打赏、收礼物等方式确实能够获得不错的盈利。曾有报道称，章鱼TV优秀主播目前每月收入平均可达5-6万。

在傅园慧在映客长达一个小时的直播中，”不要再送礼物了，我就是来聊天的。”类似的话多次出现，但依然无法阻挡观众们送礼物的行动。在直播过程中，给主播送礼物、通过购买虚拟的货币来打赏等方式，成为观众与主播进行交流和鼓励示好的方式。这会给体育明星带来额外的商业收入，也是目前体育秀场直播的主要盈利模式之一。

不过，话说回来，如果只是简单的明星直播、粉丝打赏的秀场模式，这样的盈利模式还能维持多久？并且，如今很多网络直播平台对于主播长期稳定的进行直播也是有具体要求的，像体育运动员这样的职业并不能够保证长时间、稳定次数的直播，这也是一个问题。但，随着越来越多的体育明星进驻直播平台，引发体育明星秀场直播浪潮也未可知，说不定哪天孙杨、宁泽涛等体坛明星都来做直播了呢！

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【本文来自微信公众号“中国企业家”】

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