大张伟入驻YY开启长期直播，娱乐圈艺人发展的新启示？

发布时间：2024-12-25 13:09

作者 | Mia

8月16日晚8点，大张伟在自家房间里打开了直播镜头，这是他宣布长驻YY直播后的第一场直播。在嘻嘻哈哈的直播过程中，大张伟直播间在线人数疯狂增长。平台数据显示在2小时内，大张伟直播首秀总观看人数超过717万。

而在大张伟直播首秀狂欢的背后，却是无形中打开了一个星粉互动的新时代，让明星艺人又有了一个全新的发展路径。

大张伟直播首秀如何玩？

跟过往很多明星单次直播不同，大张伟是第一个宣布长期入驻直播平台的明星，并与YY直播携手打造了首档明星直播轻综艺《阳光彩虹跳跳堂》，固期直播跟粉丝分享互动、唱歌嗨聊。

在大张伟的YY直播首秀中，特定设计了应援解锁任务中奖的锦鲤公示，考验押韵功底的彩虹屁大赛，随机抽取幸运粉丝连麦、为其当场写歌的宠粉Freestyle，百人公园广场K歌，现场点歌的超级KTV等多个宠粉环节。

从直播间从未停止的弹幕也可以发现，大张伟粉丝们DM48的满足感，“南城一美大张伟，脖子以下全是腿”！也有人发弹幕说， “真是让别家粉丝羡慕。”

在躁和搞笑之外，清醒和深刻依旧是大张伟的底色。“不管你是一颗多么完美的水蜜桃，世上总会有人不喜欢水蜜桃。但别人怎么看和自己都没有关系。就像我看到过的一只蜻蜓，在雨里被打落，又飞起来，特别感动。”他在直播间说道。这也是他创作新歌《傻了吧》给“被侮辱损害的人”的缘由。

“我是个歌手，我很喜欢唱歌，在这里我可以随意地唱各种我和我粉丝喜欢的歌。”大张伟在首秀中重复说了很多遍类似的话。整晚兴奋的他，在主动延长10分钟直播后，不舍地关掉了直播镜头，并与粉丝约定好在8月25日晚8点会继续直播。结束首秀后，依然有近千粉丝停留在他的直播间，刷着弹幕。

大张伟和YY直播的缘分，要追溯到更早之前，他和摩登兄弟、陈冲合体直播，使得他对直播有了最初的认知和兴趣。录制《我们的师父》时，刘宇宁带着“GSG兄弟团”一起体验YY直播，大张伟直呼“直播能与全世界互动交流，喜欢这个美颜”。

此外，大张伟在其他节目中也透露对直播的兴趣。

“你就没想过做直播吗？你不觉得做直播是特别酷的一件事儿吗？我无法理解现在的明星为什么觉得做直播特别土。”综艺《我家小两口》中，在听完杜若溪抱怨自己产后复出之路艰难，投出70份简历只有三份有回复后，大张伟真诚地建议道。

随后，大张伟宣布，“我要去做直播了！做直播是自己救自己。”这番言论在网络上引发了对明星直播的普遍关注和讨论，也引发了对大张伟直播的猜测。8月8日，大张伟在微博宣布了16日将在YY直播进行直播首秀的消息。

大张伟总是给大众带来快乐的天赋，与泛娱乐直播头部平台YY直播的平台属性不谋而合，其粉丝群体与YY用户也高度重合。

欢聚时代最新发布的Q2财报数据显示，平台目前拥有4.335亿移动月活用户，旗下YY直播也是中国泛娱乐直播的领头羊。QuestMobile2019年4月报告显示，作为泛娱乐主要增量的00后90后用户市场中，YY直播居于泛娱乐直播APP渗透率第一位，年轻用户规模领先第二名40%。而饭圈的主要年龄阶段也集中在00后95后。

另外，YY直播也为大张伟提供了顶级平台资源：开屏广告、官微官博发文宣传、站内热搜等海量流量资源，让更多喜欢大张伟的人能与大张伟亲密互动。大张伟首秀官宣2小时，其直播间粉丝就增长近2万，一天增长至10万。

由此可见，大张伟很好地借助了直播平台YY的巨大年轻用户流量池，帮助其高效“宠粉”、“吸粉”、“固粉”，成为了明星长驻直播平台的首个成功案例。

直播开启了星粉互动的3.0时代

直播的泛娱乐化和娱乐圈明星有着天然衔接的跨界基础。

在娱乐圈普遍竞争加剧的背景下，明星们越来越注重全平台流量分发，随着次元壁被破除，与粉丝拉近距离，正成为明星及经纪公司的必修课。而直播这种明星粉丝互动的新方式，是泛娱乐时代的一个新趋势。

与录播综艺相比，直播综艺的优势显而易见：即时互动参与感更强，节目自带话题发酵属性，因其真实性、即时性对粉丝的吸引力更大，转化购买率也更高。与此同时，直播综艺没有太多设计剧本，是“即演即播”，能让明星的人设最全面最真实的展现出来，这种无剪辑式的实时真人秀，可以说是宠粉、吸粉的最佳方式之一。

首秀中，在直播间里的大张伟，不仅十分放松，还做了很多自己和粉丝喜欢的事情。坐在摆放着一柜子玩具手办、各种乐器的房间里，DM48粉丝们不仅可以看到他的喜好，还能跟大张伟一直聊天互动，更能听大张伟唱《阳光彩虹小白马》、《希望的田野上》等多首歌曲，新歌《傻了吧》之外，包括早期花儿乐队的《我们能不能不分手》，一下次就让粉丝追忆起各个时期的大张伟，粉丝们也是全程激动。

大张伟还与幸运粉丝连麦互动，给粉丝制造惊喜，通过彩虹屁大赛拉近和粉丝的关系，同时还分享自己出道20周年演唱会的筹备和自己的房间布置等，让粉丝们着实过了一场专属的见面会。而且YY直播还为大张伟和粉丝量身定制了 “阳光彩虹小白马”以及粉丝团名“DM48” 的打赏礼物，整个直播间从头到尾都充斥着大张伟DM48的互宠氛围。大张伟还设计了多个专属音效，展露出鬼才的一面，实现了定制化的互动星粉体验。

直播还有别于传统唱跳表演，粉丝像朋友一样“来到”大张伟家中看到他最真实的一面，比如他弹琴的样子，用来喝水的小黄鸭杯，像朋友一样聊天分享，与其实现深度情感共振。

直播让大张伟和粉丝之间搭建了一个新型的互动关系，在这种关系里，大张伟既能最真实的展示自己，做自己喜欢的事情，粉丝们又能满足与喜欢的明星之间的亲密互动。更深层次的说，透过直播，明星很好的完成了粉丝运营，粉丝们也实现了与明星互动的诉求。

这样来看，星粉互动已经走到了第三个阶段。从不具备真实生活感、沉浸感，迭代慢，信息不对称的电视剧单向输出1.0时代，星粉互动被限制在有限的范围内；再到明星通过微博与粉丝沟通的2.0时代，双向沟通，与粉丝交融互动的星粉互动初现；再到视频直播的3.0时代，全时在线无剪辑，带来了全方位立体真实可感的星粉互动，让粉丝看到偶像更生活化的真性情一面，加深彼此情感联结，塑造新型粉丝关系，同时，这种互动也拓展了粉丝经济更大的想象空间。

直播为何会成为明星艺人职业生涯的又一新路径

“她”经济时代，4亿女性消费者每年消费潜力高达10万亿人民币，精神消费越来越被重视，为喜爱的明星应援打Call是精神消费的重要一环。《2019粉丝经济报告》显示，2018年偶像推动粉丝消费规模超400亿元，同比增114%。

粉丝经济具有感性消费决策大于理性消费决策、情感粘度和忠诚度高等特质，此外，随着Z世代粉丝话语权增强，对双向沟通个性化需求也日益增强。由此可见，在挖掘粉丝经济潜力过程中，增进星粉专属感情感联结、增加个性化星粉互动是最重要的一环。

在大张伟与YY直播首度破壁的长期合作当中，由于双方对粉丝心理的深度把握，使得粉丝体验中专属感、养成式陪伴感、互动感伴随始终，明星影响力得以放大，“直播+明星”品牌效应逐步形成。通过直播常态化长期化，双方影响力势能不断蓄积。

“直播+明星”全新打法催生了明星、粉丝、平台三方之间的奇妙化学反应。首先对于明星及经纪公司来说，近年来流量更新换代加速，娱乐圈竞争加剧，在直播平台上，艺人能够直观感受粉丝热爱与自我价值，与粉丝情感共振，探索新的流量入口，满足明星粉丝运营“固粉”需求，丰富艺人人设，打造个人IP，为艺人提升商业价值，延长演艺生命周期，带来更多可能。

以YY直播旗下拥有超过3000万粉丝的主播摩登兄弟为例，从主播到明星的路径见证了互联网平台造星的快速高效，能够为经纪公司节省培养时间成本，艺人更具备真实性、亲近粉丝性，粉丝忠诚度也更高，建立了无距离的新型粉丝关系，便于深度挖掘粉丝经济价值。

对艺人本人来说，直播没有太大的压力，只需展露自己放松的真实的一面即可。摩登兄弟刘宇宁此前曾经表示：“很多人觉得，直播是我的工作，其实不是的，直播是我生活中的解压方式，我直播的时候是一个非常放松的状态，可以去跟粉丝交流、吐槽，释放一些情绪。粉丝也是陪我一路走到现在的人，也更愿意通过直播和他们分享。”

上升到整个演艺行业角度来看，“直播+明星”通过立体多元的互动，长期可持续的深度发展，帮助艺人经纪行业完成了自我焕新升级。对于上升期艺人，造星选择权被交给了广大网友而不再是星探，这种养成陪伴模式带来的忠诚度，已被多个案例验证是行之有效的，且演艺生命周期更为长久。对于成熟期艺人，直播平台能够帮助他们挖掘自身更多维度的事业发展路径。

对于粉丝而言，“直播+明星”模式一改过去沟通的低效、缓慢、单向性，近距离即时“面对面、一对一”与明星沟通接触，获得了极大的心理满足感，更优质的泛娱乐体验。

对于直播平台而言，随着互联网人口红利见顶，引入明星有利于直播平台挖掘增量市场，激活存量市场，增加用户使用时长，同时也创造了全新内容，引流年轻用户，使得内容结构和用户结构更加多元化，促进内部资源打通整合，完成直播生态闭环。

毋庸置疑，明星入驻直播平台搭建新型星粉互动关系正成为当下主流趋势之一。柳岩、郭富城、李湘等明星纷纷登上直播平台“带货”，证明明星在直播平台的商业价值还有很大释放空间，事业生涯能够找到新发展路径。上述单次直播获得粉丝收益和收入收益以外，大张伟和YY直播还首次将明星入驻常态化，进一步推动了这一潮流。在国外，明星直播更为普遍，出演过《金刚》的男明星杰克·布莱克也在YouTube上开设了直播频道，韩国众多明星也经常开直播与粉丝互动。

另一方面，YY积极推动站内主播明星化，能够为娱乐圈补充新鲜血液。摩登兄弟之外，神曲《学猫叫》制造者小潘潘也是YY主播，她登上央视元宵晚会、《星光大道》和麦田音乐节，由主播朝歌手转型，刘宇宁和黄子韬合作新剧《租界少年热血档案》，参与《蒙面唱将》《歌手》《天天向上》，都证明在YY成熟的主播培养体系价值，通过线上加线下资源整合，能够系统孵化多位明星主播。

经纪公司与直播平台的融合发展将成为未来一个新的趋势。“线上云追星”是一次明星影响力与平台影响力相互赋能的过程，最终将为双方带来商业价值和品牌效应的共赢，形成深度星粉互动的良性循环，为业内创新内容模式带来了新的启示。