三生粉丝锁场遭影院强怼主演落泪！闹剧幕后的IP危机

发布时间：2024-12-25 17:30

2017.08.07 11:25:00来源: 王冠雄

【“锁场”惹非议，粉丝和影院到底谁有理】

如果院线排片的漏洞能够轻易被非目标观众所利用，很容易导致在有号召力的明星面前，尤其是现在鲜肉们的“亲妈粉”“迷妹粉”，类似的状况可能会频繁发生。但如果给影院商家赋予太高的监管核对职能，影院也就没法做生意了。

个人认为，这次电影版《三生三世十里桃花》遭遇粉丝锁场，道德判断上，影院有其商业上盈利的种种考虑，值得同情，粉丝的恶意锁场显然严重浪费了院线屏幕这一宝贵的社会资源。然而从事实判断上，粉丝的行为是通过正规途径合理购票进行的，影院无故取消势必要受到消费者的质疑。

如果对企业面向消费者的行为要求过低，那么“想看的电影被无理下架”的小概率事件，很有可能发生在其他有观看意愿的真正观众身上。

影院作为服务提供商，本身就应该具有一定的风险承受能力，来面对“影片滑铁卢”。因为上座率不佳调低排片无可厚非，但针对已经售出的影票强制取消未免给人留下口实。

尽管从商业角度讲，误伤那么几个真正买票想看的观众，却收获了其他高上座率的回报。但抱着这样态度的影院，老实说，我个人是很难产生信任的。今天它能强制取消《三生三世十里桃花》，明天就能强制取消《百鸟朝凤》《可可西里》。

总之，粉丝恶意锁场确实言行失当，但这不是影院为了回避自身商业风险而不顾消费者的理由。这是两个不同的责任关系。我也会继续关注影院的后续动作。

【结束语】

我曾经说过，IP的真正价值至少在于能够自我进化和不断生成新的连接，在几个关键节点释放能量，进行化学反应，变为自造势能的传播元点。

这也是为什么，“锁场”这种行为最终被验证是一场失败的自嗨。因为IP作品的生命力应该能够自造势能，而不是“人有多大胆，排片有多满”的蛮干硬上，这样只会是影片、明星、院线的三输。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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