内娱偶像体系真的只差一个打歌舞台吗？

文| 绯飞

来了来了，内娱打歌舞台真的来了。

当腾讯视频声称要做一档100期超长放送的舞台节目并向网友征集嘉宾名单时，大部分内娱唱跳偶像粉持半信半疑状态，一边在评论区积极推荐自家爱豆，一边也做好了又一次被“狼来了”唬住的心理准备。

没想到，它还真的来了。

距离首次传出小道消息不过半个月时间，《令人心跳的舞台》就已经紧锣密鼓地上线了六支先导片，第一期节目也将于明晚正式亮相，虽然首发只有毕雯珺、韩佩泉、黄新淳、陆思恒、赵让、张紫宁六位歌手，但不论如何，内娱爱豆总算是有了演戏之外的第二个去处。

来了来了，韩娱五代女团紫微星NewJeans也来了。

作为一个由纯新人组成的女团，在无任何舞台基础的前提下，经过韩国知名女团制作人闵熙珍的妙手包装和病毒式营销，拿下了出道首日26万张的销量成绩，刷新了韩国女团出道专辑的首日销量记录，同时也成为了继BLACKPINK后时隔六年以出道曲登上韩国音源日榜一位的组合。

一面是内娱爱豆没舞台就没成绩的哀嚎 ，一面是韩娱的新“人造顶流”，两相对比下，NewJeans的成功似乎在某种程度上站在了爱豆就要“唯舞台论”的对立面，头一次让我们看到，业务能力之外，专业化的包装在偶像工业中能发挥的巨大作用。

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打歌舞台：要么扎堆，要么没有

2022可能真的是内娱的“打歌元年”，在2018 “偶像元年”之后的第四年才姗姗来迟。

除了腾讯视频制作的100期超长综艺《令人心跳的舞台》外，芒果TV公开了《百分百开麦》节目企划，打出“不卖惨、不作假、全开麦”的口号，为新生代音乐人提供全开麦的真实打歌舞台。

优酷则推出《朝阳打歌中心》，模式为全年不断更的周播打歌音综，参与标准为“有新歌”“全开麦”，总体来看最接近韩国打歌节目模式。

而打造了国内首档打歌音综《中国音乐公告牌》的爱奇艺则缺席此次舞台混战。不知是不是受伤太深，爱豆粉们翘首企盼的《中国音乐公告牌》第二季迟迟不来，相反，近几年爱奇艺愈发钟爱垂类音乐领域，纯乐队音综《乐队的夏天》和纯说唱音综《中国说唱巅峰对决》都是爱奇艺站内的高热度综艺，但面向所有音乐人的、仅表演新歌带有打歌性质的音综再未出现。

其实，不止爱奇艺，近几年国内音综总体呈现颓势，各大制作方都在寻找音综破题之法。除了关注细分音乐领域外，湖南卫视《时光音乐会》《声生不息》的老歌新唱模式，由浙江卫视与抖音联合出品的《为歌而赞》开发的新歌VS热歌的竞演模式，爱奇艺《爆裂舞台》的组队竞演模式等都是音乐综艺的新尝试。

然而，即使音综遍地开花，欢迎唱跳偶像或者说新生代音乐人展示新作品的舞台仍是凤毛麟角。上文提到的音综中，歌手大多演唱他人作品或经过改编的个人作品，想要将一首新歌按专辑中的样子高频率呈现给观众，最终达到洗脑的效果，目前还未有综艺能够实现。

相比之下，韩国的打歌节目显得十分密集。一周时间内，从周二到周日都有不同电视台播出打歌节目，其中最受认可的三档打歌节目为周五播出的KBS电视台《音乐银行》、周六播出的MBC电视台《Show音乐中心》和周日播出的SBS电视台《人气歌谣》。

韩国偶像歌手发售新歌后的打歌周期通常为二到十二周不等，在密集的打歌节目排播下，即使歌手只参加三大台的打歌节目，也能为观众带来至少六个舞台表演。

再不抓耳的歌曲连听六遍也多少能变得顺耳一点，若是旋律再简单洗脑些，跟着哼上两段也不是什么难事，而国内能达到这个效果的，恐怕只有抖音的爆款bgm了。

02

偶像歌手没有舞台，行吗？

NewJeans出道前，这个问题的答案应该是不假思索的否定句，但如今NewJeans的成绩摆在那里，相信很多人在回答前就要多几分犹豫了。

回看历代凭出道曲拿下过音乐榜单一位的组合名单，可以发现这些组合在出道前都经历过不同程度的铺垫：missA组合前身Sisters几度出现成员变更，吸引了不少关注；WINNER和IKON两个组合诞生自YG公司的内部选秀；WANNA·ONE和X1则是国民选秀《Produce》系列选出的限定团；BLACKPINK更是从2010年就开始通过新闻、练习视频、Teaser等形式开始亮相，经过长达六年的曝光，BLACKPINK早在出道前就吸到了一批忠实粉丝。

与前辈们出道前的多年铺垫不同，NewJeans组合在首支预告MV公开前，仅MINJI、HANNI两位成员在前辈的MV中有过几秒钟的亮相，那时连名字都不知道的两人甚至被认成是公司请来的素人演员，可以说是以素人状态突然出道。

NewJeans对大众的吸引力，背后的公司和制作人贡献很大。

NewJeans是韩国娱乐公司HYBE旗下厂牌ADOR推出，由闵熙珍一手打造的女子组合。HYBE公司的男子组合BTS火遍全球，作为同门师妹，NewJeans出道的消息自然受到多方关注。另外，制作人闵熙珍曾担任SM公司的视觉总监，参与过少女时代、SHINee、f(x)、EXO、Red Velvet等知名组合的概念企划，跳槽HYBE后的首个女团作品，也被业内和粉丝密切注视着。

站在巨人肩膀上的NewJeans，不用耗费多少精力去造势，就已经拥有与前辈们不相上下的关注度。

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用产品思维做组合

大公司新女团的关注度不难拥有，闵熙珍的聪明之处在于将这种关注灵活地应用在了NewJeans的营销思维中。

与Kpop常见的公开预告照放成员介绍视频公开出道曲MV预告公开正式MV的宣传套路不同，NewJeans的首次亮相就是歌曲《Attention》的MV。里面的五个女孩留着同款长发，顶着清丽的妆容，跳着整齐的动作，在一众精致酷女团中让人眼前一亮的同时，也不可避免地让观众脸盲。

对于这种反套路营销设计，闵熙珍在采访中表示，之所以跳过预告直接放出MV，是已经预料到大众对NewJeans出道的强烈关注，“不论对我的态度是否友善，出于好奇心都会点开看一次，我想抓住这次机会吸引粉丝，因此添加视觉效果的MV是必要的。”

在这个基础上，闵熙珍继续深挖用户思维，为第二支MV《Hype Boy》打造了三个截然不同的版本。如果说看第一支MV时大家的感觉是五个人共用同一张脸，看完一人一版剧情的《Hype Boy》后再想脸盲就是一件难事了。“我故意没有在首日公开成员的名字，因为我觉得大家在看到带名字的第二支MV后一定会再回去重新看一遍第一支MV。”

不得不说，这些非常规的小伎俩精准地踩中了粉丝的“入坑点”，这条采访下有不少人表示自己就是按着闵姐的规划一步一步成为了NewJeans的粉丝。

NewJeans的反差不仅表现在营销模式上，从组合的整体概念到视觉再到曲风都跳出了韩国女团既定的模式。

回看今年受到好评的几首女团曲，《TOMBOY》式的girl crush和洋娃娃式精致感仍是女团主流，而顶着清淡妆容的NewJeans则走起了自然健康的美式女高风，清汤寡水的长发配上大胆张扬的服装，自由又自信的青春气质扑面而来，成为韩国女团大战里的一款差异化产品。实体专辑也被赋予了韩团专辑常见的photo book、自拍卡、CD之外的价值，增加了挎包作为周边。

这样看来，从前期的“市场调研分析”到确定“产品定位”，再到丰富产品的“附加价值”，直至最后的“市场营销”，闵熙珍打造NewJeans的过程呈现为完整而典型的产品开发流程，女团作为韩国文娱市场上的一款产品，在整个包装过程中被发挥出了最大的商品价值。

带着这个成功经验回头看内娱偶像市场，大部分包装过程中几乎没有体现任何产品思维。要么盲目强调歌手“自作”，不论成品质量如何、是否符合过往形象都能通过发行；要么则是一味模仿韩团之形，缺乏对自身独特性的挖掘，打造出一个个大同小异的偶像组合，同质化十分严重。此时，有没有舞台已经不是内娱偶像市场成功与否的决定性因素了。

偶像身上商品性和艺术性的冲突由来已久，以往也并非没有二者兼备的成功案例。只不过，从NewJeans的成功经验来看，在实力还不足以帮自己“打天下”的时候，自视甚高不如低头做一个套在概念里的产品，市场的事交给专业的人来解决，自己只需要努力提高做“内胆”的业务能力，争取向知名顶流玲娜贝儿看齐就行了。

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