利益与风险并存 明星代言是把双刃剑

1月23日，由吴秀波、白百何、肖央主演的电影《情圣2》宣布正式撤档，官微发文“感恩同行，来日再见”。

这部原定于大年初一(2月5日)上映的电影曾提档至1月24日，此次已是二度改档。发行方表示因技术问题，上映日期另行通知。

之前，1月21日，电影《情圣2》突然宣布退出春节档，将提前至1月24日18点上映。当时片方并未回应提档原因，只在官微写下，“这是一部电影”。这波操作看似有些心酸，实则很刷好感度，既表达了无奈，又容易赢得同情

网友忍不住评论说：求生欲望极为强烈。

而此次撤档，已经是这部电影第二次修改档期。电影发行方表示，是因技术问题推迟上映档期，具体上映时间另行通知。

可以说，这不电影上映可以遥遥无期，由此带来的损失极大，而且不仅仅吴秀波，很多应代言明星陷入丑闻而导致企业很受伤的例子

台州一家服装厂与上海南极人公司签订生产与经销授权合同，经许可使用南极人商标。不料，去年南极人品牌代言人黄海波的嫖娼丑闻发生后，服装厂认为这导致该厂产品滞销，遂起诉南极人公司索赔。近日，黄浦区法院对该案做出一审判决，南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

早些时候，香港影星杜汶泽因称“内地网民自以为是，没多大本事”激起群愤，更是发出“有本事阻止我来内地”的言论，网友顺势发起“阻止杜汶泽来内地”的活动，而由杜汶泽主演的电影《人间小团圆》也因此受到牵连，票房惨淡。

而且不少导演不敢找杜汶泽演出，经纪公司英皇也对他采取观望态度，没有给他安排新戏。不得不承认，公众人物的个人行为一旦挑战了社会的道德底线，最先遭殃的必定是与之紧密相连的品牌、影片等。

柯震东自迅速走红以来，密集代言19个品牌，其中世界500强企业品牌高达2/3，因此柯震东吸毒被曝光后，无疑是给商业扔了一记重磅炸弹。

丑闻发生后，其代言产品的企业形象和市场也可能受到波及甚至导致产品下架或换去代言人。

据业内估算，柯震东吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失或将高达数十亿元之多。

而房祖名曾代言过德芙巧克力、可口可乐、爱华仕箱包、永佳门业、康踏运动鞋、原叶绿茶等6家企业广告，每个品牌费用在每年200万到300万元间。

明星丑闻频发，很多企业被折腾得鸡飞狗跳，一家影视公司的负责人表示，现在很多品牌一提到明星代言，都有点发怵。找明星代言本来就是一件利益与风险并存的事情，如果你运衰碰上了“问题明星”，只好自己关起门来舔舐伤口。“明星，是我们接触不到的，与我们谈判的也是经纪人，明星的个人生活究竟怎样，真实信息很难掌握。”另一家企业的负责人也认为，作为公众人物的明星吸毒，对于明星所代言的企业也是很要命的，

“虽然合同里签约有一些限制，比如，出现重大负面新闻和不可控事件时，我们可以终止合同。但这多出现于与超级明星的长期合作合同中。我们一般不和明星签长年的，合作时间尽量短，如果在短的时间里出现一些负面新闻，那就只好自认倒霉。”

事实上，因代言人丑闻等突发事件而影响代言品牌营销管理的风波在商海浪潮中并不少见。代言人获得更好成绩会给企业品牌带来更高的形象溢价，同样，代言人自身的某些风险也可能会给企业的品牌管理带来更多的困扰和挑战，两者属于同等几率的不可测事件。因此，对于成熟的企业和品牌而言，对代言人的“代言危机管理”已经是属于品牌管理的重要组成部分，企业应该及时建立代言人管控机制。

为应对代言人危机，企业应通过组织有目的、有步骤的展开相应的传播活动，使危机能在尽可能短的时间内得到有效的控制，最大程度地减少企业的损失，恢复品牌和企业原有的良好形象，甚至进一步巩固、提升企业的形象，并避免新危机的发生，也即展开代言人危机公关活动。

为了规避风险，代言费用应该采取分期支付的方式进行。另外企业为了处理与代言人之间的合作，可以专门设立一个部门或者增加已有某些部门的职责，来处理代言人聘请、使用、管理等事宜，一旦出现代言人危机这些结构应该给企业决策层提供危机评估及处理意见。

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