明星粉丝：剧宣路上的“双刃剑

发布时间：2024-12-25 18:04

明星粉丝：剧宣路上的“双刃剑”
在电视剧宣传的世界里，策略分析可谓是门学问。通过竞品分析和项目分析，再结合SWOT分析，我们就能制定出一份传播策划的框架。这两种分析方法在广告策划宣传中也屡见不鲜。今天，我们就来深入探讨一下什么是竞品分析和项目分析。

竞品分析
竞品分析其实就是看看同一时间段内其他剧集的表现。不过，由于电视剧的播出时间常常难以确定，我们更多地会关注同类型的剧集，比如古偶剧、偶像剧、年代剧、仙侠剧等。假设有一部古偶剧计划在下半年上线，那么我们就会搜集下半年可能上映的古偶剧，同时也会回顾近几年间的古偶剧，寻找这部剧与其他同类型剧之间的差异化。比如，演员的搭配或者制作班底，如果这部剧的演员CP感特别强或者特别贴合原著，这些都是可以作为宣传点的。

受众分析
受众分析也是非常重要的一环。不同的受众群体对剧集的期待和喜好不同。
IP受众：对于那些基于大IP改编的剧集，比如《天官赐福》，粉丝的期待值特别高。
演员受众：流量明星的粉丝也是需要考虑的因素。对于当下火的流量明星来说，不管是什么剧，粉丝都会关注，这既是优势也是威胁。这个时候，更需要做好粉丝舆论的引导。
题材粉丝：每种类型的剧都有特定的题材粉丝。比如仙侠剧的特效、现代剧的服化道等。如果剧集本身有这方面的亮点，也可以拿出来宣传。

此外，还有普通追剧人群、泛娱乐人群等。针对受众人群的预估，可以划分出正向受众和反向受众。正向受众会为剧集的宣传添砖加瓦，而反向受众则需要做好舆情监测。

根据这些分析，我们就可以推导出具体的宣传内容策略和渠道策略啦～

希望这些分析能帮助你在电视剧宣传上取得更好的效果！