明星代言是把双刃剑，六学代言成反面案例，吴启华情义为游戏发声
明星代言是游戏厂商营销宣传的固有手段，从国内端游刚刚起步阶段，找明星为游戏cos角色、献唱主题曲，或者出演游戏MV就开始在圈子盛行开来。而后无论是页游时期，还是如今手游大行其道，我们都能在自己喜欢的游戏中或多或少见到一些明星的影子。
比如《和平精英》在去年找到歌手华晨宇与玩家一起参与到四排节水友赛进行互动；再比如知名IP《我叫MT》的新手游《我叫MT：归来》，不仅邀请关晓彤、腾格尔这类一线明星代言，还搬出了冯提莫、呆妹儿等小破站热度超高的游戏圈知名KOL来为游戏背书。
这些明星和主播参与到游戏宣传，达到的效果往往是非常不错的。单单拿《我叫MT：归来》来说，在有明星加持下公测当晚就登顶了App store第一名的位置，游戏厂商躲在被窝里都笑麻了。
不过话说回来，也不是什么明星都能代言游戏的，至少邀请到的明星要符合自家游戏的特质，明星本身还不能有污点或槽点。众所周知，污点明星对一款产品的影响力是巨大的，单拿影视领域来说，污点明星足以让一款优秀的影视剧下架，影响拍摄心血之外还损失了动辄上百万的利益。而这种情况放到游戏行业也不例外，明星与游戏气质不符，就会产生适得其反的效果。
“六学”倡导者、《西游记》孙悟空的扮演者、著名表演艺术家“六小龄童”曾就在各种公开场合说到：“改编不是乱编，戏说不是胡说。”对于任何《西游记》改编作品，六小龄童都曾严厉的对其进行了批评。然而当一款名为《大圣轮回》的魔改游戏找到他，他却毫不犹豫的选择为游戏代言，完全忘了之前自己坚持维护“西游记”IP的态度。这种前后反差明显的双标行为，引起了众多玩家的不满。
可见明星代言或加盟游戏就像是一把双刃剑。只有在仔细甄选过后，才能确定所邀请的明星是否能在游戏中起到正面的宣传作用。在这方面，绝大多数游戏厂商做的都非常谨慎，甚至一些游戏并没有选择明星代言，而是以另一种聪明的方式与明星达成合作，为自家游戏发声。这种例子的佼佼者，以最近的游戏《魔域手游2》最为代表。
长达两个月的不删档巅峰测试，使《魔域手游2》积累了相当程度的忠实玩家。于是在3月23日迎来全平台公测后，本作服务器内依旧人满为患。在公测初期游戏内福利拉满的情况下，玩家还迎来了娱乐圈明星的祝福：由港星吴镇宇率先录制视频庆祝《魔域手游2》公测，随后80/90后的青春回忆，TVB版《新倚天屠龙记》中“张无忌”的扮演者吴启华也专门录制了庆祝视频。
“有情有义，才有兄弟。”这十分符合TVB明星们自带的英雄气概，同时也是《魔域手游2》的核心理念。在游戏里我们常常能见到各种团队之间的协作共赢，战士、法师、巫师、暗夜君主各个不同职业的兄弟们一起刷副本，挑战世界boss。百团大战的玩法中，团队PK也尤其讲究兄弟情义。
总而言之，无论是吴镇宇还是吴启华，都是契合《魔域手游2》的明星首选，这次他们跨圈为游戏发生，称得上是一次有情义的梦幻联动。
网址：明星代言是把双刃剑，六学代言成反面案例，吴启华情义为游戏发声 http://c.mxgxt.com/news/view/491888
相关内容
流量明星代言啤酒，是一把双刃剑？多家品牌撇清吴亦凡 明星代言也是“双刃剑”
易建联代言危机：明星效应的双刃剑
畅游《魔剑之刃》相中跑男李晨 手游代言人如何挑？
明星杀入游戏代言
2月明星代言游戏投放观察：贪玩游戏搭《狂飙》顺风车，Twins姐妹花双剑合璧
为什么明星代言的游戏都是“垃圾”？
明星后代是把双刃剑 教育成败只在一念间
明星“入职式代言”成潮流，但企业要小心这把双刃剑
游戏官方都爱找明星代言，关晓彤代表年轻群体，老玩家沉迷吴启华
