费德勒签约优衣库，10年3亿美元成职业网球史最高赞助合约

发布时间：2024-12-25 23:05

北京时间7月2日晚间8点，今年的温网正式开拍，费德勒只花了1小时19分钟就轻松横扫对手晋级。比起赛果，更让全球关注的是费德勒焕然一新的装束——除了球鞋，瑞士人的发带、球衣、背包到袜子都第一次印上了优衣库的logo。

某种程度上，这场比赛就像费德勒签约优衣库的发布会——就在比赛开始的同个时间，优衣库在包括官方微博、Twitter在内的多个社交平台宣布了费德勒成为其全球品牌大使。

这也意味着费德勒与耐克24年的紧密合作告一段落。

相关报道在6月已经出现。据英国媒体《express》消息，费德勒与耐克的赞助合约在今年3月到期后，已与优衣库签订10年赞助合约，合约金额为一年3000万美元。10年三亿美元，也是职业网球史上金额最高的赞助数额。ESPN的体育商业记者Darren Rovell则在推特上表示，这份10年合约超过3亿美元。

费德勒1998年进入职业网球赛场，而在此之前他就开始身披耐克服装，今年已经是第24个年头。双方的上一份10年合约总价1.2亿美元，平均每年1200万美元。

但在新的一份合同的谈判中，费德勒希望继续签订一份长约，而耐克无法提出让费德勒团队满意的报价。

即便在2016年遭遇伤病，瑞士天王在2017年复出后，仍旧拿下了两个大满贯赛事冠军，凭借着优异的赛场表现，商业价值继续走高。

根据今年6月福布斯公布的2018年世界运动员收入前100名的榜单，费德勒在过去一年的场外收入高达6500万美元。巨额的场外收入加之比赛奖金，使得他成为2018年收入最高的网球运动员，并在总榜中排名第7。

但使得耐克最终犹豫的一个重要因素仍然是费德勒的年龄。一旦再签10年长约，基本上将会覆盖费德勒退役后的一段时光，一旦无法再活跃在赛场上，昔日天王的影响力也可能无法保障。

费德勒团队则更希望长远来讲，能够和耐克将费德勒打造成一个类似迈克尔·乔丹与Jordan那种关系的品牌。但这个共识最终没能达成。

此前耐克与费德勒共同推出过费德勒同名品牌“RF”。就在本届温网前，耐克还刚刚推出了一款RF的Polo衫。

由于版权不归费德勒个人所有，所以瑞士人如果这次想要带着“RF”转移至优衣库，可能需要支付相应费用。但纽约时报的记者Christopher Clarey就多次报道过，耐克并不拥有RF标志的永久使用权。这对于双方来说可能是一个在未来需要解决的问题。

同时，由于优衣库只生产衣裤，瑞士人还需要重新寻找球鞋合作品牌。有意思的是，目前来看，费德勒的球鞋依然由耐克提供。

因为上述考量，优衣库的此次签约也被业内视为一次冒险。

这跟优衣库近年的战略关系紧密。

随着全球刮起运动休闲风，运动休闲服饰正逐渐从一种时尚趋势转变为一种生活方式，消费者开始关注服饰兼顾时尚和舒适的功能。快时尚品牌与体育品牌的边界越来越模糊。优衣库也推出了众多运动休闲产品且销量不俗。与之相对应，优衣库也加大了体育营销的投入力度，例如签约高尔夫黑马亚当·斯科特。

而具体在网球方面，优衣库2009年与日本传奇网球名将国枝慎吾合作，2011年签约本土网球明星锦织圭，而在2012年，他们迎来了网球领域的旗帜人物——德约科维奇。双方签约五年，每年金额达到800万欧元。

优衣库和德约科维奇合作的五年，是双方都处于巅峰期，最美好的五年。小德拿下8座大满贯单打冠军——占其职业生涯大满贯冠军数量的2/3，以及4个ATP年终总决赛冠军。而这也是优衣库全球战略落地、渠道网络全面铺开的五年。截至2016年8月底，优衣库直营店数量方面，海外（1405家）几乎与本土（1463家）持平。相比5年前，优衣库变得像个全球性品牌。