赛前押宝广告商豪赌李娜 代言费或不低于2000万——中新网

　　赛前押宝广告商豪赌李娜

●业内人士预测，李娜代言费将不低于2000万，而去年代言费仅500万元

　　      ●今年1月，哈根达斯和劳力士签约李娜，代言费仅300余万元。不到半年，代言费已增值近10倍

　　    ●据华西都市报记者了解，在这场品牌营销豪赌中，四川企业反应缓慢，遗憾缺席

　　从刘翔到李娜，广告大佬们从未放弃过“豪赌”体育明星，第一时间品尝“夺冠”的商业价值。

　　6月5日零点21分，北京一家报纸老总通过微博迫不及待地发布消息——“押宝李娜夺冠”成功。而这仅是广告大佬、国际知名品牌等豪赌体育大腕的冰山一角。法网夺冠，李娜身价迅速飙升或达2亿元人民币，押宝者的收益或者商业品牌价值跟着飙升。不过，据华西都市报记者了解，在这场品牌营销豪赌中，四川企业反应缓慢，遗憾缺席。

　　“押宝”李娜川企遗憾缺席

　　当李娜在法网决赛现场奋力拼搏的时候，当夺冠还是一个未知数的时候，赛场外的“押宝游戏”已经登场。

　　6月4日晚，在众人瞩目的法国网球公开赛的女单决赛中，中国金花李娜以2：0的比分战胜了卫冕冠军、意大利名将斯齐亚沃尼，成为第一个捧起网球大满贯赛单打冠军的亚洲选手。

　　仅一个多小时之后，李娜代言的耐克广告就登上了北京一家报纸的头版。6月5日零点21分，该报老总第一时间披露了李娜夺冠广告营销的方案：若李娜赢，耐克做头版价值58万元的半版广告，输了他们撤版。于是他们还找到了中网赞助商昆仑山，说服其做李娜亚军版的替补，只卖10万，若李娜夺冠，昆仑山撤到体育版，给了一折的价格3万。

　　140字的微博，字里行间透露着商界“押宝体育明星”的心跳。押宝赢了，多家品牌实现了共赢：该媒体将58万的广告费收入囊中，“替补队员”昆仑山拿一折的价格做了广告，而耐克也成为了最大的赢家。遗憾的是，尽管也有媒体为四川一家白酒企业，设计了“李娜夺冠”的祝贺广告预案，但最终却错失了最佳机会。

　　14年投资耐克一把“赌”回在体育营销中，耐克一直热衷于“押宝追星”。15岁时，李娜就获得了耐克提供的前往美国练习网球和学习英语的机会，之后，耐克还为李娜提供了训练及比赛场上所需要的各种运动装备，花在李娜身上的投资不下数千万。

　　“保持一个长期紧密的合作关系，是对运动员和对耐克最好的模式。”昨日，耐克体育中国公司相关负责人告诉华西都市报记者。

　　在李娜闯入法网决赛时，耐克就为李娜团队限量制作了“造就自我”黄色加油T恤。这件T恤，在电视镜头中多次出现。夺冠瞬间，以耐克最新广告为主题的李娜新浪微博，迎来了200余万粉丝关注。北京、上海、武汉的三家媒体次日头版推出的广告版面在网上疯狂传播。可以说，耐克14年的“押宝”投入，一次性都赚回来了。

　　至于李娜今后代言身价是否上涨，该负责人则表示不便回答。据业内人士预测，李娜代言费用将不低于2000万，而去年的代言费仅500万元。

　　“逢低买入”劳力士代言增值10倍

　　劳力士和哈根达斯的“押宝”也显得技高一筹。澳网决赛屈居亚军后，李娜正处于职业生涯的小低潮。今年1月份，哈根达斯和劳力士巧妙选择了一个最佳的时间节点，先后火线签下李娜，作为旗下品牌代言人。

　　据悉，李娜是哈根达斯的首位运动员代言人，每年50万美元左右的代言费，折合人民币300余万元。与费德勒等劳力士代言人相比，那时候的李娜号召力明显小得多。

　　如今，时间不过半年，哈根达斯和劳力士“迎娶”李娜的投资性价比，正在飞速飙升。随着李娜身价或将飙升至2亿元，李娜的代言金额将达2000万。与之前300余万元人民币的代言费，增值近10倍。夺冠后，李娜戴在手上的劳力士手表，通过电视转播赢得上亿人的关注。

　　本组稿件采写华西都市报见习记者李臣记者石莉芳

　　●新闻链接

　　押宝追星广告大腕难改“赌性”

　　三年前，押宝刘翔就曾上演一场经典大戏。2004年，刘翔雅典夺冠归来，嗅觉灵敏的商家盯上了亚洲“飞人”。2006年7月12日，在刘翔打破世界纪录后的48小时内，耐克大展拳脚，可口可乐和伊利也在一些网站打出了为刘翔欢庆的弹出广告和滚动广告。随后，刘翔代言了安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、平安保险、凯迪拉克等品牌。

　　2008年，北京奥运会上刘翔因伤退赛，赞助企业纷纷表示要支持刘翔。然而，第二天，北京、上海、广州、成都和武汉等地的报纸版面上，耐克公司连夜更换了广告词。

　　●观点

　　搭娜姐的车也有风险

　　不过，有业内人士认为，广告商在选择李娜代言的问题上需要谨慎。因为对于赞助商而言，现在是收获的季节而非投资的契机。

　　夺得法网冠军后，目前李娜的代言费用已经相当高，而网球在国内的认知度暂时还不高，出高价达成代言合约容易得不偿失。

　　此外，作为运动员来说，李娜已经面临年纪较大的限制，未来发挥是否稳定将使赞助商承担很大风险。

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