前奥运冠军“再就业”

巴黎奥运会热度加持，沉寂多时的张继科再次出现在大众视野，且有了新身份——乒乓球教练。

近日，张继科名下的“张指导乒乓巨星场”抖音账号上线教学训练直播课，价格为199元5节课。8月15日，记者以消费者身份咨询时得知，该直播课已售空。

退役后，身处人生十字路口的前奥运冠军们，也面临重新挑选职业赛道的挑战。除了张继科，借巴黎奥运会“翻红”的刘翔相继跟伊利、霸王茶姬、小红书合作，商业能力不输现役运动员；前世界游泳冠军杨丽娜、悉尼奥运会男子单人10米跳台跳水冠军田亮、“跳水皇后”吴敏霞等抓住直播、短视频的风口，开辟了“再就业”新路径。

（张继科担任宁波每日体育乒乓球俱乐部线下技术指导。视频截图）

奥运期间张继科热度升温，近300万人挤进直播间

从百度指数曲线图走势来看，4月至7月的张继科“热度平平”，7月底热度呈波动式上升。8月4日，张继科发微博“实力为主，预言为辅，满贯加一，圆梦巴黎”祝贺樊振东夺得巴黎奥运会乒乓球男单金牌，迅速积攒了2.5万条微博评论、90多万次点赞；次日，百度指数热度突破10万。

借此热度，更多人重新认识张继科，流量向他开设的抖音账号“张指导乒乓巨星场”倾斜。短短10天，该账号粉丝迅速增长近28万人次。每天19时许，张继科会在抖音直播间带学员练接、抛球。飞瓜数据显示，8月6日晚，直播观看人次达291.3万，账号粉丝增加约7.6万人。

8月16日，记者再次以消费者身份致电客服。据介绍，199元5节的课程为理论课，会由张继科本人讲解弧线与旋转、乒乓球步法、训练效率的提升等基础问题，以便于更好地了解自己的风格和打法，“理论课100分钟1节，但直播期已经过了，现在买只能看回放。”

“张继科直播时分享的是比赛、训练过程中的经验，对乒乓球爱好者、要参加比赛的人很有用。”曾购买该课程的王女士提到，直播时网友可以和张继科互动，“氛围挺好的。”

“张指导乒乓巨星场”抖音号认证企业为“宁波市海曙巨星扬文化创意工作室”。天眼查显示，该工作室成立于2024年4月30日，经营者、受益所有人均为张继科，经营范围包含文艺创作、体育竞赛组织、体育赛事策划及教育咨询服务等多个领域。

为何成立工作室、开直播？“有些孩子12岁、13岁可能打不进国家队，就把自己的特长扔掉了，因为没有好的训练环境，没有好的教练指导。”张继科曾公开回应，希望孩子们能带着特长、技术和文化课分数，考入好大学。

直播之外，张继科还担任宁波每日体育乒乓球俱乐部线下技术指导。该俱乐部开设“长训班”，招收有一定乒乓球基础的学生，每周二至周日训练，每天训练5.5小时，收费4980元每月。5月1日前，张继科曾开设针对乒乓球专项考生的高级课程班，收费9800元每月，现已截止。

“一个班有50个孩子，张指导会有针对性地制定训练计划。上课时，他会全场巡视观察每个人的训练情况，课后会针对问题，给班里的孩子轮流进行一对一指导。”曾将孩子送到“长训班”训练的家长“欣欣妈”介绍，授课与专业队训练模式类似，以对练为主、教练指导为辅，“我家孩子准备走专业运动员道路，张指导1月份来，我们就一直在。”

对于张继科复出，网友的看法褒贬不一。有网友评论：“这技术9800元太合适了”“有奥运冠军、史上最快大满贯得主等头衔，加上‘霸王拧’绝技，想送孩子去”；也有网友觉得，9800元超过了绝大部分非职业培训运动员家长的预期，收费像“抢钱”。

（田亮和妻子叶一茜在埃菲尔铁塔下直播带货。视频截图）

直播带货、接代言……前奥运冠军“再就业”之路

纵观中国运动员“再就业”最典型的案例，当属“体操王子”李宁创立“李宁”品牌。2023年，“李宁”入选全球十大最有价值的服装品牌，品牌价值高达30.65亿美元。

不过，李宁的成功属于难以复制的个案。跨界转行、直播带货、接代言、品牌孵化……记者梳理发现，当前，很多前世界冠军、前奥运冠军都走上了多元化“再就业”之路。

“跨界”最快的要属中国香港运动员江旻憓，拿下巴黎奥运女子个人重剑冠军不足半月，她正式加入香港赛马会，负责推动青年发展、体育发展和社会公益等领域。

直播带货，是退役运动员“再就业”一大选择。比如，巴黎奥运期间田亮在埃菲尔铁塔下带货，销售额达到2340万元，成绩十分亮眼。第25届蹦床世界锦标赛蹦床团体冠军、湖南省蹦床队主教练罗丹，退役后在直播间带网友“跳操”收获72万粉丝；7月15日至今，罗丹共带货11场，最高观看有15.9万人次，销售额最高一场达近8万元。曾2次打破世界纪录的残疾人自行车运动员李园园，退役后直播卖老家连云港的海鲜，不仅还清30多万元外债，还称“抖音是我人生的第二条赛道”。

《2024抖音退役运动员数据报告》显示，2023年在抖音获得收入的退役运动员同比增长54%、带货订单量同比增长368%、助力国货销售超432万单。超2500名退役运动员活跃在抖音，通过传授体育知识、深度赛事解析、技巧教学分享、运动损伤防护知识普及以及生动记录运动日常等内容创作形式，积极与观众互动。

转型当“老板”的也不乏其人。“乒坛大魔王”邓亚萍退役后投身商界，不仅获得剑桥大学经济学博士学位，还设立募集总规模为50亿元的邓亚萍体育产业投资基金，这也是中国首次以一个运动员名字命名的基金。世界羽毛球史上第一位全满贯球员林丹，退役后创立了自己的内衣品牌，还与咖啡连锁品牌合作扩展商业版图。悉尼奥运会女子体操平衡木冠军刘璇，退役后创立了多个品牌，天眼查显示，刘璇关联公司有7家，其中担任法人企业1家，参股6家。

“公众回忆明星（运动员），更是公众潜意识里对曾经某个社会事件、某个热点人物有关联的场景进行回顾，进而对青春岁月的回望。”北京关键之道体育咨询有限公司创始人、董事长张庆接受媒体采访时表示，比如刘翔的成就与故事，契合民族认同感与爱国主义情怀，激励着更多人勇于挑战自我，追求卓越，为实现个人梦想与国家复兴贡献力量。

业内人士分析，体育产业链条的延伸、直播短视频等新媒介的兴起、品牌和观众对运动员的包容、相关政策的扶持，给退役运动员“再就业”提供了更多可能性。

（借巴黎奥运会“翻红”的刘翔跟小红书合作，商业能力不输现役运动员。图源网络）

网址：前奥运冠军“再就业” http://c.mxgxt.com/news/view/498801

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