明星直播间里的得与失

行业观察 降维栖身直播间，明星们到底打了什么算盘 据不完全统计，2020年开设个人直播间的明星至少有二十位。罗永浩直播首秀砍下1.9亿元销售额，累计超过4800万人进入直播间。刘涛化名“刘一刀”，直播首秀总交易额超过1.48亿元；陈赫直播首秀四个小时带货8000万……揭秘 朱丹最怕卖化妆品，华少最怕选品遇到美食和洗发水 在朱丹看来，明星直播的产品还是应该贴和本人的定位和生活状态，否则直播会变成非常辛苦的事。这也是为何她的直播间逐渐变成了“母婴天地”。图数馆 明星直播间降温，靠“流量变现”的日子早没了 无论是导购、网红还是明星，最后都要站在同一起跑线——产品。消费者大多还是奔着产品去的，谁家优惠力度大，谁的东西当下需要，她就是谁的“粉丝”。从业者说 明星直播间风口期已过，别玩票、得把它当事业来做 随着疫情趋稳，近半年间，艺人的工作回归正轨，直播也由临危受命的主业正式退居二线。不少艺人离开“直播一线”，还有一些艺人彻底离开这棵“救命稻草”。专家观点 当明星直播间不再稀缺，经济效益仍在、可持续性减弱 明星选择直播带货，实际上就是选择了另一个职业，而明星的时间配比毕竟更多是放在影视行业中，很难有精力去投身直播经济。

记者 张赫 张坤玉 编辑 吴冬妮 美编 倪萍 校对 赵琳

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