抖音严管户外直播后,“一哥”倪海杉被封了……
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01知名户外主播倪海杉的抖音和快手账号近日接连被封禁,其中抖音账号粉丝数达1800多万,快手粉丝数500多万。
02倪海杉离开抖音转战快手的原因是被户外直播限制,不能打PK,而抖音今年以来已对全平台超过140万个户外直播违规账号进行处罚。
03事实上,今年以来因触碰内容红线而被封禁的网红并不在少数,包括炫富网红、知识付费网红、编造剧本拍摄网红等。
04除此之外,平台还针对虚假人设标签进行治理,清理平台内的虚假人设标签。
05对于网红而言,要想走得长久,对个人能力的要求越来越高,蹭流量只是一时的。
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近日,新播场发现知名户外主播倪海杉的抖音、快手账号接连被封禁。封禁前,他的抖音账号粉丝数为1800多万,快手粉丝数为500多万。
就在6月,倪海杉就离开抖音转战快手。7月,在快手直播时,他透露了离开抖音的原因是户外被限制,也不能打PK。
倪海杉封禁,其实早有先兆。尤其是今年以来,因为触碰内容红线而被封禁的网红并不在少数......
倪海杉被全网封禁倪海杉为何会被封禁?
其抖音账号主页显示的封禁原因是违反《抖音社区自律公约》的相关规定。
而具体原因,或许首先跟抖音整治户外直播有关。
几天前,抖音直播在长沙启动2024夏季户外直播治理专项行动。数据显示,今年以来,抖音已对全平台超过140万个户外直播违规账号进行处罚,其中21万个账号被回收直播权限。
据悉,整治的重点是欺诈公众、无底线博流量、扰乱公共秩序、侵犯他人隐私等户外不文明直播内容。
抖音还提到,一些主播长期在户外拍摄女性、搭讪陌生人,平台对其多次处罚后仍不整改,被无限期回收直播权限。
而熟悉倪海杉的用户很清楚,倪海杉是抖音户外直播一哥。此前他的直播内容,正是通过在户外搭讪陌生人,给他们送奖品。
新播场此前曾观察到,倪海杉的直播间热度非常高,开播不久观看人数就破10万人。他们会准备一些问题,然后抽取陌生人进行互动,只要答对了问题就可以获得奖励。而问题的难度基本都不大,主要在于直播间的节目效果。
“这种形式其实跟直播炫富差不多。”某公会运营表示,这种直播方式当时还引起了许多人的效仿,有些主播还被质疑是剧本、欺骗用户。
早在2022年10月,倪海杉就因为“花1800万包下高邮湖”的言论被封禁过。彼时,他在直播中表示自己花1800万包下了高邮湖,要花45天时间将水抽干。后经官方核实,他口中的高邮湖是高邮湖附近一片4000亩的鱼塘,并不属于高邮湖。
可见,如今倪海杉被彻底封禁,早有先兆。尤其是今年以来,因为触碰内容红线而被封禁的网红并不在少数。
多位头部网红被封号
5月15日,抖音发布《抖音关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告(一)》、小红书发布《小红书关于持续打击炫富等不良价值观内容的公告(一)》,多个平台共同针对平台内存在的炫富等不良价值观进行专项整治。
随后,包括“王红权星”、“柏公子”、“鲍鱼家姐”等多名百万粉炫富网红遭到集体封号。
实际上,被亮红牌的远不止炫富网红。
今年以来,编造剧本拍摄的“猫一杯”,以及“曲曲大女人”、“李一舟”等知识付费网红,都因为触及内容红线而遭到封禁。
还有涉及“剽窃”以及“挑动极端民族主义情绪”的千万粉网红“一个人的莎士比亚”,也遭到了全网封禁。
“一个人的莎士比亚”曾在视频中发表了极端民族主义的不当言论,表示“清算日本是我们这代人的责任”,迎合平台用户,因此收获了高额流量;但是在事情的风向调转之后,他所表达的观点也再次进行变化,呼吁大家理智爱国。
他这种举动被网友们成为“两头草”,讽刺他两边的流量都想吃。可事实上,他的问题还远不止于此。半个月前,“一个人的莎士比亚”因为多个视频脚本涉及大量抄袭知乎内容,而被多个平台封禁。
不仅如此,平台还将治理的矛头对准了虚假人设型的网红。
7月22日,抖音发布了《抖音关于虚假人设的治理公告》,旨在清理平台内的虚假人设标签。
抖音表示,平台上有少数“自媒体”策划虚假人设,在个人简介和发布内容中,自称为名企高管、专家或者自封不可查证的“大师”,以夸张或虚假的身份,博取用户信任,进而将用户引流至第三方平台变现。
在这个人人都是自媒体、素人也能快速走红的时代,在流量和商业利益的驱动下,头部网红或许更应该保持清醒。
行业的风向早已变化,监管风暴越来越猛烈。
从众多头部网红塌房、被封禁可见,流量从来不是保护伞。相反,或许流量是一个放大镜,放大的可能是内容能力,也可能是为了变现而毫无底线的炒作和与流量不匹配的个人能力。
不久前,一位曾坐拥500万粉丝的网红“空空日记”在直播过程中,因心态失衡而在直播间内对素人网友进行辱骂和攻击,并将该网友的头像和ID在直播间曝光。
据飞瓜数据显示,“空空日记”两天掉粉超100万,一周内掉粉210.9万,算是今年掉粉最快的网红了。
这说明用户对网红的祛魅往往也在一念之间。
或许人人都有机会走红,但如今流量红利越来越短了。对于网红而言,蹭流量只是一时的,要想走得长久,对个人能力的要求越来越高了。
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