从素人网红，到全民追捧的恋爱王者，她的完美人设必然破灭

| 作者：秋叶大叔

没想到，2022年，第一个火出圈的不是流量明星，不是图书作者，而是一个来自韩国的网红——宋智雅。

《鱿鱼游戏》之后，一档由Netflix操刀的韩国本土化恋爱综艺节目《单身即地狱》再一次引起收视狂潮。

12个单身男女，在与世隔绝的小岛生活7天，每天都必须跟一个异性配对成功，才能乘坐直升机离开地狱岛，去天堂岛（豪华的五星级酒店）约会。

预告一出，新颖的节目设定和高颜值的嘉宾就吸引了大批观众的注意。

而这次的流量密码除了Netflix购买的高概念节目形式以外，就是成功打造了可爱又性感的恋爱王者宋智雅。

在我这个直男都还没有明白这个综艺为什么会火的时候，宋智雅已经开始凭借着拽姐人设，在中国爆火。

不仅多次冲上微博热搜，抖音上关于宋智雅话题的播放量已经突破34.5亿，小红书图文报价单条超60w。

从无人问津的素人网红到全民追捧的恋爱王者，宋智雅是怎么做到的？

认真翻看宋智雅的社交平台不难发现，她早在2020年就入驻微博B站，开始输出一些美妆类教程。

但是在众多网红中，并没有激起太大的火花，点赞和评论都反响平平，以至于在2021年4月就停更了一段时间。

最近随着综艺爆火出圈，宋智雅才开始重新更新账号。

参加完综艺，开始更新后，一条宣纸饺子的视频，就喜提微博热搜，播放量在全网高达几千万。

为什么参加完《单身即地狱》，宋智雅就爆火了？

在节目开始，精致的妆容，整体搭配超过10万元服饰，宋智雅出场白富美的设定就吸引了观众大部分的注意力。

所有嘉宾初次见面后，一句：“这里的男嘉宾没有我的理想型。”的拽姐发言，直接圈了一大批妹妹粉。

后面宋智雅更像是拿了大女主爽文的剧本。

开场一句“欧巴”就把高傲的帅哥模特轻松拿下，顺利去往天堂岛。

外表高冷，生人勿进，但表现又是平易近人，凭借着高颜值高情商，宋智雅把几位男嘉宾死死拿捏，成为节目中最受欢迎的女嘉宾，轮流换人出逃地狱岛，更是在跟男嘉宾相处的过程中金句频出。

“光是这样你就觉得可爱吗？那你以后会被我迷晕的。”

“我最喜欢的就是你。”

“真的吗？有那么心动吗？那你一定不想回家了。”

以至于在节目最后，在两位女嘉宾面临无人可选尴尬境地的时候，宋智雅直接面临着三选一的戏码。

要是这个桥段发生在普通人身上，就是绿茶心机婊，但是网友不但不反感宋智雅，反而大呼姐姐好会，姐姐开心就好，希望这些人能够让你玩得开心。

随着节目的爆火，富婆、拽姐、恋爱王者这些关键词也慢慢成为了宋智雅的标签，宋智雅的知名度随之上涨。

在国内自媒体的推波助澜之下，宋智雅不仅开始更新停更已久的微博和B站，同时还开通了抖音小红书等平台，全网吸粉累计超过了650w。

在小红书上分享恋爱观念更是受到一众网友的追捧。

有钱有颜有身材，高情商不做作，宋智雅三个字成为了新的流量密码，也成为了很多自媒体账号源源不断的创作素材，宋智雅仿妆，宋智雅穿搭，宋智雅撩男语录，宋智雅恋爱秘籍，相关话题也在各大社交平台被扩散开来。

可也就是这个完美的设定，让宋智雅从全网追捧的对象成为了全网嘲讽的对象。

根据互联网热度守恒定律，爆火必然引来“爆骂”，网友最爱的戏码也不过是创神再毁神。

网红爆火周期短是公认的事实，但没想到，宋智雅的周期会只有30天。

宋智雅爆火没多久，先是因为小红书报价60万被批：太会营销了，中国人的钱就这么好赚？

随后，还有人扒出她在《单身即地狱》节目中穿假货，宋智雅还没来得及发表更多“撩男语录”，就要面临人设崩塌的危险。

面对穿假货的质疑，宋智雅在ins上大方承认节目中所穿的部分衣物确实为假货，并发出了手写道歉信。

到这里，媒体的风向标也从开始的“姐姐好会”变成了姐姐好会营销。

但是也有很多人出来辩护，说穿假货没问题，不应该对她那么严格。

穿假货怎么没问题呢？作为一个公众人物，特别是一个给自己经营富家千金的公众人物。

她做出的行为不符合她的人设定位，网友当然不开心，这不就是欺骗吗？

很多人问我如何打造个人品牌？宋智雅算是一个反面案例。

不得不说她的公司也是非常有实力，能够在一个综艺中为她争取到大女主的人设，而后又在国内铺天盖地的发营销通稿，让宋智雅被大家熟知。

但是从宋智雅这件事上，大家要学到很重要的一点——千万不要立完美人设，不管完美爱人，完美男神女神，最好的人设就是这就是我。

你要立完美人设，就要始终保持一致性，网友越是接受你的完美，就越难接受你的人设破灭。

建立讨人喜欢的完美人设，并在网络中一以贯之保持一致，这个事情太难了。

完美人设的最大挑战是人很难真正知行合一，我从来不说自己完美，因为我不完美，我拒绝大家想象中的我。

当一个人私下表现出来的行为，跟呈现给公众的不一样时，大家就会对他产生反感。

更不要说很多人把自己的账号人设定得特别完美，只是为了赚你的钱。一旦被大家看穿这一点，大家就会意识到你说某些话只是为了让别人给你掏钱，就会更反感了。

我是想赚钱，我也真的是想凭借我的产品和服务让你觉得这钱相比别人，花得不冤。

我永远感谢我的同行，是他们让我意识到我可以更努力，不是我真的有多好。

不要比烂，但其实真相就是你只需要做得比别人更好一点，保持住，你就是赢家。

事实上，勇敢坦诚告诉别人自己并不完美的人，反而能走得更长久。

就像很多网友的留言，宋智雅长得那么好看，就算是穿普通衣服也很好看啊，为什么要去穿假的大牌呢？

就好像我胖了，我不想胖，但我真的胖了，谁能对抗岁月，谁能对抗自己？

不如真实一点，也许坦诚一点。

作为别人生活的旁观者，永远要记住——在网络上，别人想让你看见的，都是你自己想看见的，不要过于把自己的情感或愿望过度投射在别人身上。

把别人想得太完美，给他们很高的道德要求，这是不对的，这样太沉重了，别人受不了，最后你也会接受不了。

我们要理解，这个世界是很复杂的，人性也是很复杂的，没有人是完美的，就算你抱着好的动机，最后也有可能会做出一些很荒唐的行为。

所以我们真正应该理解的是：

我既不像别人想象的那么好，别人也不会像他说的他那么好，我们每个人都要对这个真实的世界、真实的人性有一个客观理性的认知，即使遇到了好的和不好的，我都抱着平常心去面对他。

商业的行为归商业，别投射感情。感情让你受伤，但商业不会，它只会让你看清真相。

如果一个人要做个人品牌，最大的挑战是做自己。

做自己不完美，但网友希望你完美。如何说服他们接受你不完美，永远是在试探边缘线。

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