抢食春节大流量，长、短视频谁棋高一招？

文|文娱商业观察 德黑兰

随着龙年春节的日益临近，年味儿愈发浓郁，硝烟味儿也越来越足。

爱奇艺《仙剑4》、腾讯视频《祈今朝》大演“贴身肉搏”，优酷《要久久爱》《大唐狄公案》与爱奇艺《狗剩快跑》《阿麦从军》、芒果TV《欢乐家长群》等密集跑步下场。与此同时，腾讯视频连推律政综艺《令人心动的offer5》衍生团综《offer尽调局》、《毛雪汪》冬天季，爱奇艺官宣《青春合唱团》《功夫少年梦》定档Q1……

故事的另一侧，抖音、快手接连公布了各自的短剧春节档片单，短剧成为春节内容消费的又一个新选项。

尽管长短视频的联动在过去一年格外频繁，整体竞争态势也随之迈入了一个相对克制的阶段，但冲击依旧存在。

据QuestMobile 《2023中国移动互联网秋季大报告》显示，截止2023年9月， 短视频行业规模接近10亿，并以稳定的增速持续扩大，其中抖音、快手的月活跃用户增长率皆达到5.1%。

没有永远的敌人，只有永远的利益。

面对春节这个一年中极具流量号召力的节日，长短视频平台都会打起十二分精神去筹谋布局。而这场流量大战，不仅是平台的角逐，更牵动着无数用户的心。

长视频：爱优腾大剧竞技，芒果TV无宝可押

综合来看，长视频各平台内容布局虽有所差异，但基本盘仍为剧综。

其中剧集被给予了更大的期待，整个赛道的大菜上席速度让观众应接不暇。但热闹归热闹，对比去年同期的《狂飙》和跨年播出的《繁花》，目前的市场显然还未迈入“群体狂欢”。

《黑土无言》为腾讯视频“X”剧场又添了一把火，可从口碑和热度数据上看，较剧场的前三部作品《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》烧得还不够旺；《仙剑6》《祈今朝》再次证明“大IP+流量”的爆款公式不再是“硬通货”，只贩卖情怀也满足不了观众的需求。

由杨紫、范丞丞主演的《要久久爱》拿下了猫眼剧集热度总榜、抖音剧集热度榜双榜周冠，本身的内容质量也赢得了一定认可，可距离全面爆款还略差了一口气儿。

更显焦灼的是，劲敌将接踵而来。

腾讯视频和嘉行传媒共同出品的《在暴雪时分》已定档2月2日。该剧改编自墨宝非宝的同名小说，由吴磊、赵今麦共同主演，讲述了昔日天才级职业斯诺克选手林亦扬与当红九球选手殷果相遇在一场十年难得一遇的暴雪之夜。

此外，腾讯视频还计划推出平台IP打造新阶段的重点内容之一《金庸武侠世界》。依据介绍，该剧将以单元的形式进行叙事，由徐兵、邓科、曹盾、臧溪川 、杨磊五大知名导演分别执导《东邪西毒》《南帝北丐》《华山论剑》《九阴真经》《铁血丹心》五个故事。

爱奇艺与剧行天下、百纳千成合作推出的年代大剧《南来北往》以及与光线传媒合作的《大理寺少卿游》，预计都将在2月上线。

前者由导演郑晓龙和编剧高满堂携手创作，白敬亭、金晨、丁勇岱、左小青等新老实力派演员坐镇，故事串联着四十年的改革开放历程，讲述了老刑警马魁与乘警汪新之间的师徒故事；后者改编自高分国漫《大理寺少卿》，讲述了神秘的新任大理寺少卿李饼带领大理寺众人，在洛阳城内展开各种惊心动魄的破案、冒险，守护内心正义的故事。

可以预见，接下来，《要久久爱》将面临更大的挑战。

不过，优酷还有更多牌可打。

依据平台早前公布的春节片单，除《要久久爱》和已定档2月2日的国民IP《乡村爱情16》、古装探案悬疑剧《大唐狄公案》 ，优酷还准备了由童瑶、张新成主演的爱情悬疑剧《微暗之火》，改编自刘慈欣同名科幻小说的《梦之海》以及剧版《飞驰人生》《爱情遇见达尔文》。

其中，《大唐狄公案》已在各大社交平台开启预热。

相较爱优腾，芒果TV在春节期间卷起涟漪的可能性并不大。

《19层》没能成为另一部《开端》，《欢乐家长群》的整体受众期待不高，而且后续暂时也无大剧可推，仅有一部由腾讯视频分销而来的《你比星光美丽》具备较可观的播前热度。

拳头产品综艺赛道方面，据悉，芒果TV预排播了《大侦探9》《全员加速中2024》《我想和你唱2024》以及《真正的勇士》《去下雪的地方》《人生至少有一次》三档全新综艺。

项目储备丰富，但综N代的整体影响力和号召力都有限，新综艺的播出情况如何又满是不确定性。

不仅如此，竞争对手也不容小觑。爱奇艺高校生合唱团成长纪实真人秀《青春合唱团》、青年动作演员成长真人秀《功夫少年梦》以及优酷全新职业体验明星真人秀《无限经纪团》、腾讯视频全新喜综《脱口秀和TA的朋友们》，在新物料释放后都调动起了不俗的好奇心。

值得一提的是，优酷与腾讯视频都入局了院线春节档。优酷联合出品了《熊出没·逆转时空》，企鹅影视与同为腾讯系的新丽传媒、阅文集团共同出品了《热辣滚烫》，而在曾经的春节档重头戏——网络电影方面，爱优腾目前都没有大的布局动作。

原因不难理解。相比于线下电影市场的大步复苏，线上的网络电影在2023年的日子并不好过。

据猫眼专业版统计，2023年全年仅37部网络电影分账突破千万，而前两年这一数字皆达到50部；千万分账电影中的独播项目数量更从2022年的20部，断崖跌至5部。

短视频：全力以赴，抖音、快手不止短剧

1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。

再结合抖音在自家短剧大会上透露的2024年短剧发展规划、扶持方向和相关计划，可以明确，抖音短剧发展将驶入快车道。无独有偶，快手在短剧布局上也展露出了更大的野心和决心。

一方面，在2024年，快手将投入亿级流量和现金扶持原生付费短剧；另一方面，快手星芒短剧将更新分账扶持政策，实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。

基于此，抖音、快手先后开启“短剧春节档”，目的无非是想借助春节期间的庞大流量，为平台今年的短剧布局打响第一枪。

综合对比两家的春节短剧片单，快手的布局更强调商业化。6部春节档作品中有半数与天猫共同合作，包括《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》，并试图通过邀请尹正、郭晓婷、李纯、张晓龙、斓曦等明星主演提高实现破圈的可能性。

抖音的布局更倾向借力精品“影视IP”探索短剧精品化的最优解。由影视衍生和影视改编而来的短剧占据了片单的半壁江山，不仅如此，抖音还邀来了北京精彩、长信传媒、坏猴子影业、华策影视等原作制作方进行操刀。

不过，站在春节流量大战的角度上看，把鸡蛋放在一个篮子里，冒的风险会很大，抖音、快手也深谙这点。

1月25日，抖音高调启动2024新春直播季。依据介绍，该直播活动将持续到2月25日，期间除短剧春节档，抖音还将推出新春演唱会、小年夜晚会、华彩传承晚会、戏曲晚会、新春相声专场、开工小品专场、元宵喜剧晚会、春节档电影直播等内容。

不仅如此，在1月26日-2月16日，抖音还将联合字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频等7个客户端推出了“欢笑中国年”红包福利放送活动，用户可通过参与招财神龙寻宝活动、集生肖卡以及玩群聊等瓜分红包。

快手不仅准备了《宇宙尽头音乐节》《铁血正少年》《龙年街头音乐会》等一系列特色分明的创意新综，还将与众多明星深度合作，通过短视频＋直播的活动形式，特别定制了娱乐晚会、特色栏目、微综艺等内容。

同时，快手还计划围绕新春不同主题场景，打造覆盖美食、文化、二次元、体育、游戏等各个垂类的多元内容矩阵，包括《我在快手过大年》《新春城会玩》《次元IP盛典》等。

值得一提的是，面对本届央视春晚，抖音和快手表现得都不积极，反倒是京东、小红书掐了起来。

这背后一方面源于入局春晚的投入产出比早已不同往日，流量一夜增长后的用户留存也仍存在诸多难题待解；另一方面，抖音、快手早已迈过了花式比拼拉新的阶段，目前也没有急需要强大曝光的新业务。

不过，春晚的竖屏直播版权和转播权，抖音、快手极可能都会争取。

数据显示，2023年央视春晚电视端直播平均收视率达20.23%，而新媒体直播用户规模达6.55亿人，竖屏看春晚累计观看规模达1.79亿人，相对去年增幅超50%。

只是不出意外的话，两家会撞上微信视频号这一强劲对手，而这场春节流量大战的最终输赢，还需要静待用户给出最直接的答案。

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