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一千个人眼里有一千种美，在移动智能时代，越来越多的年轻用户追求极致的“美”，用影像或者更潮流更时尚的方式记录自己的美好生活。对于智能手机品牌而言，如何抓住年轻用户的眼球，与他们一起创造美丽，成为竞争的关键。

当“一个面向年轻消费者、愿意尝试创新传播方式的智能手机品牌”遇上“一个用创意创造多元美好生活、引领潮流的短视频平台”，会碰撞出怎样的精彩瞬间？当vivo与抖音“携手”，又将如何共同诠释“美”，为品牌营销创造新看点？

瞄准年轻市场，抢占短视频流量价值缺口

“你玩抖音吗？快来为我的最新挑战加个心。”这样的对话在年轻人的交流中随处可见。迅速崛起的短视频成为年轻受众最新的社交娱乐方式，而抖音则是最具代表性的。抖音国内3亿MAU用户中，绝大多数是30岁以下的年轻人，他们用抖音发现热点、了解世界，用彰显个性的创意内容记录美好生活，用创意想象力激发互动交流。抖音已经成为年轻一代的社交新名片，成为品牌年轻化营销的流量价值洼地。

“年轻人在哪里，哪里就是品牌营销的主战场。”紧跟前沿科技趋势、洞悉年轻消费者的变化，是vivo持续引领品牌力的重要因素。聚焦年轻一代，vivo始终在深入年轻用户圈层，追寻年轻人喜欢的事物，探索高效触达、深度沟通的方式，无论是产品创新还是营销创新，都力求满足年轻用户的娱乐偏好和消费需求。

正是这种对年轻用户喜好的敏锐洞察，以及与目标用户群体的高度匹配，让vivo与抖音在短视频营销新潮流下，迅速走到了一起。

自今年3月合作以来，vivo通过运营抖音企业蓝V账号、打造热门挑战赛、合作品牌活动等一系列举措，收获了超过90万抖音粉丝。勤奋的vivo甚至以59部作品跃居9月抖音手机品牌活跃榜第一，收获7381万播放量、244万点赞、20万评论，品牌流量价值与影响力爆发式增长。

明星才艺挑战赛提升品牌知名度和忠诚度

抖音为品牌营销带来的新视角，不仅通过品牌、产品场景激发用户个性化的创意表达，更能通过意见领袖的示范引导，驱动用户行动参与的高效转化。vivo在推出不同新品时发起了两项挑战，并用完美的效果充分展示了这一点。

配合新品vivo X21紫夜之夜的发布，vivo在抖音上发起了“做一朵花，变紫色”抖音彩妆挑战赛。在人气明星周冬雨的惊艳表现和抖音网红的引导下，众多时尚潮流的抖音用户利用vivo定制贴纸和音乐，打造创意妆容，在镜头前散发“紫色”魅力。挑战赛期间，vivo官方首页收获超16万粉丝，品牌总曝光量达9.5亿次，挑战赛累计参与人数超14.6万，视频总播放量超7亿，一度创下2018年上半年手机行业发起的抖音挑战赛纪录。

借助，vivo的品牌增长潜力远不止于此，此次专门为vivo LOGO打造的##手势舞蹈挑战更是一次完美升级。

道具方面，vivo率先启用全新3D动态贴纸，成为手机行业挑战赛的首次尝试，手势舞蹈与3D动态贴纸的结合，充分展现了潮流酷炫的态度，让品牌理念深入人心；音乐方面，深度绑定《中国新说唱》IP，邀请人气嘻哈歌手ice、刘柏辛为vivo定制音乐，歌词、曲风充分诠释了时尚先锋态度，用正能量唤醒年轻群体的自我认知与时尚追求，与vivo的品牌价值主张与态度产生共鸣；明星互动资源方面，相较于以往挑战赛，蔡徐坤、ice、刘柏辛等人气明星原有影响力与标签引爆粉丝流量池，七九脑爷、刘宇、杨恒瑞等抖音高手悉数出场示范引领，实现了整个话题的裂变增长。

短短7天，vivo再次刷新手机行业挑战赛历史记录，挑战赛总VV数达16.8亿+，互动次数达5181万+次，品牌首页粉丝新增超23万，新增粉丝兴趣与vivo高度一致。

从发起者（明星大咖）到二次传播（粉丝），再到全员传播（大众参与者）抖音怎么样可以合拍，用户在整个参与过程中逐渐形成对品牌的认同感和好感度。尤其是明星热推的潮物，更是加速了用户对vivo的品牌忠诚度。可以说，抖音打造的全新传播链条，为vivo的可持续营销打下了坚实的基础。

现象级娱乐IP助力品牌价值提升

想要征服年轻消费者的心，必须融入年轻人的娱乐氛围，用合适的语言和互动形式与他们沟通。抖音与浙江卫视联手打造的“抖音奇妙夜暨2018浙江卫视金秋盛典”吸引了大批年轻用户。此次活动融合了抖音的年轻、流行、美妆、正能量等特色元素，用最炫的科技和创意形式，将“美”的主张传达给观众，让人们看到了人间大爱与小爱。

从“点亮你的美”到“发现更多美”，vivo一直围绕着“为用户带来极致的美拍体验”传递着自己的品牌主张。高度契合的传播诉求和年轻的目标受众，让抖音联想到了品牌调性相近的vivo，并与其共同打造品牌内容。在秀场上，通过主持人华少、陶晶莹的口播、熊梓淇在抖音甜蜜情话的录制和合拍等互动环节，vivo X23的超广角和逆光拍摄功能得到了完美展示。vivo X23手机也因此成为记录“精彩绝伦之夜”之美的催化剂。在会场外，vivo还设置了三个潮酷游戏互动区，在线上展示观众的摄影技巧，让观众在体验产品的同时，传递出青春永驻、追求美丽的品牌理念。

这场电视+网络联动的现象级IP盛会，聚集了20+国内外一线明星、抖音顶级网红，自带粉丝流量。此外，浙江卫视资源全面传播，抖音短视频+今日头条+西瓜视频+火山短视频四大平台，以及优酷、搜狐等全网合作平台，让盛会整体曝光量达到280亿。浙江卫视当晚收视率1.266%，位居第一，创造了单卫视收视率第一的历史性品牌晚会，累计网络观众人数达6356万+。节目自带传播爆红带来的巨大流量价值赋能品牌营销。

此次活动成功放大了vivo的品牌声势，展现了其品牌影响力，实现了品牌美誉度与产品口碑的双丰收，不仅俘获了超大数量的年轻目标消费群体，还收获了数百亿的品牌曝光，与观众的深度互动与情感交流也极大加深了品牌在用户心中的印象，形成了牢固的品牌心理认同。

总体来说，从企业蓝V号运营到主题挑战、晚会，vivo与抖音的每一次“联手”，都是品牌资产沉淀和积累的过程。在智能营销时代，内容环境比以往更加复杂，抖音积极的内容共创和强大的互动平台环境，为vivo建立了长期稳定、黏性极强的品牌粉丝群体。

在vivo的抖音账号中，用户不再只是消费者，而是以志同道合、相互信任的朋友身份参与品牌共建；在主题挑战的内容创作与互动传播中B站刷人气网站【39sx.com】业务购买软件B站粉丝下单，用户在品牌中找到了强烈的参与感和归属感，引发了对品牌理念与价值观的情感共鸣；而vivo在最终的联欢晚会上的强势曝光，更是将品牌影响力的释放推向了高潮。可以说，抖音与vivo共同打造的这场教科书式的品牌创新营销，再次成为3C行业如何适应智能时代内容营销升级的成功学习典范。

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