解锁微短剧爆火的行业密码

发布时间：2024-04-15 09:49

原标题：解锁微短剧爆火的行业密码

由北京市文联主办，北京文艺评论家协会、北京市文艺研究与网络文艺发展中心承办的坊间对话第28期——“微短剧何以这么火”日前在艺术工坊举办。2024年初，超800部作品竞逐“新春档”，创下8天8亿元的市场纪录。微短剧故事主线鲜明，剧情节奏紧凑，更符合现代人快节奏的视听体验和消费习惯，成为各大网络平台推广的重点。微短剧的火爆出圈引发与会专家思考，并深入分析了当前微短剧的发展现状，围绕微短剧的创作缘起、题材分类、叙事特点等展开了热烈讨论。同时对谈嘉宾就如何提升微短剧的内容质量和艺术水准、微短剧的未来发展趋势等问题分享了各自的看法。

微短剧的创作缘起及其叙事逻辑

中文在线集团股份有限公司战略部总经理马韬认为，理解和认识微短剧这种新兴的艺术形态要将其置于移动互联网发展的大背景中。2011年左右短视频开始在网络出现，其情景简单，多是素材的拼凑、快节奏剪辑的小故事或者小段子，也就是我们俗称的“土味剧”“小短剧”。随后短视频更加聚焦内容故事，通过大量的网络文学或传统文学改编，经由正规专业的影视拍摄，制作出类影视化的作品，也就是现在的微短剧。

中国移动咪咕公司高级制片人高博结合多年的从业经验，对“人找剧”和“剧找人”两种不同的微短剧类型进行了分析。“人找剧”是通过平台的营销、宣传、排期策略，让大家搜索到这些剧；“剧找人”就是目前比较火的小程序短剧，从几十集到一百集不等，用户通过付费充值观看。但无论是哪种类型，用户作为主体都可以根据其自身的喜好进行自由选择。

谈及微短剧的叙事逻辑，网络文艺研究中心主任许苗苗认为，微短剧具有媒介的适应性或者视觉的突出性特点，横屏或竖屏的观看模式使受众的视觉更聚焦于角色的脸部，即颜值，偶尔有一些宏观的环境视角，也要尽量在小小的屏幕上把场景和人物收进去。从观赏方面来说，除了颜值以外，更强调语言的精准，通过印象深刻的金句唤起观众的记忆点。

微短剧爆火的行业密码

许苗苗认为，完善的网络基础建设、网络文学的内容沉淀、智能手机的全年龄段普及三个条件共同促成了我国微短剧的爆炸性增长。网络文学有着强大的读者基础和海外市场，网络文学为微短剧创作提供了多元的故事内核和想象空间。平台依靠大数据发掘用户的喜爱偏好，满足大众的心理期待，实现内容的精准推送，让大家为内容付费。

马韬认为，对微短剧而言，如何在1分钟这样极短的时间里立住人物，形成人设十分关键。不同于电视剧等长剧集，微短剧需要对时间、情节、情绪等多种元素进行压缩，由剧情引发前后强烈的情绪共振，恰到好处地进行“埋点”，让情节为情绪服务，唤起观众强烈的购买欲望。

中国传媒大学戏剧影视学院传媒艺术基础部主任、教授赵晖指出，微短剧火爆的一大秘方，就是善于把握观众的情绪价值，让观众在短时间内获得满足。像大家所熟知的穿越类型，通过时代的穿越和角色身份的互换，实现个体把握自身命运的即刻满足感。

高博认为，微短剧短、平、快的特点可以使用户的情绪得到即时满足，从而通过情绪的满足和心理的愉悦，为微短剧获得良好的经济效益提供可能。加上消费场景的变化，尤其是北上广等一线城市用户，快节奏的生活让大家没有时间去看长剧，微短剧内容直给的感官体验更符合碎片化场景需求。

“微短剧+”日渐成为一种文化生态

赵晖认为，正如网络文艺的迅速发展得益于网络技术的进步，通过互联网这张网集结不同的圈层，同样，微短剧的爆火也离不开人工智能、大数据算法的不断发力。早期的短视频虽然也有一些非虚构性，但其功能更多的是记录，当下的微短剧承载的内容更加丰富多元，可以是我们对生活的一种想象，甚至是想象当中的一种生活，通过媒介的传播拓展到更宽广的领域。

马韬强调，“微短剧+”的实现主要依靠微短剧的自我革命与探索。微短剧作为一种通用的内容形态，所有的行业都可以和微短剧结合起来，微短剧也可以链接起所有的领域，比如文旅、文博、电商……通过丰富的内容积淀，形成强流量效应的网生内容，势必会生成一种新的微短剧流派。

高博表示，近年来咪咕在微短剧+乡村振兴领域进行了有益尝试，2021年上线了一部名为《我和我爹和我爷》的微短剧，取得了不错的口碑，未来也计划在“内容+科技+融合创新”方面打通商业逻辑，融入更多的元素以吸引更优质的创作。

微短剧高质量发展的未来之路

对于微短剧未来如何“以质取胜”，嘉宾们也分享了自己的看法。作为参与观察的研究者，许苗苗认为我们不应过度投入，或无限拔高微短剧的制作门槛，要正视其作为媒介艺术特点，给予它适当的定位。网络媒介最大的特点就是多人参与，用户不仅仅只是观看者和消费者，还应作为生产者，让不同的个体或群体都能够自主地进行创作表达。

马韬指出，未来微短剧高质量发展要注重三个方面：一是多元化，除题材的多元化外，还要注重与其他内容更加紧密的联系与融合，在海外传播上要结合当地的文化口味，形成新的题材或方向；二是精品化，首先要创作精品，然后用作品去表达其承载的思想内容和价值导向；三是将微短剧通用化，作为载体去链接更丰富的领域。

高博认为，未来微短剧发展需要走精品化、专业化和规范化的路线。从内容端来说，应当多创作一些相对创新、微创新的差异化题材；从拍摄制作来说，应当在有限的预算范围内提高微短剧内容品质；在创作的过程中，要注重与日常生活的结合，与受众建立起情感联系。

赵晖表示，面对微短剧这类全新的赛道，我们应当秉持包容的态度，积极解决其中的问题，在未来的发展过程中，要注重将微短剧与我们国民经济生活的方方面面相融合，当微短剧和日常生活越来越同频共振的时候，微短剧必然开启人类诗意化生存的另外一种空间。

文/北京青年报记者杨文杰

编辑/乔颖

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