评：明星哥哥对萌娃成长没帮助 不要打扰他们生活

易烊千玺抱萌娃

　　《放开我北鼻》节目组需要郑重思考，自己所拍摄的人和事，体现了哪一类人类情感，又能指涉何种社会现象，观照何种社会现实，并且能引起观众的共鸣和个人化的思考。否则，倒不如直接将一群偶像明星聚在一起，何苦去打扰孩子们的生活和成长呢？

　　消费孩子颜值也救不了模糊的节目定位

　　《放开我北鼻》第二季已经播出五期，依靠着强大的粉丝效应，在特定的受众范围内可以称得上是一档比较抢眼的综艺节目。作为“禁娃令”后涌现出的一批养成类网综，该节目选用素人小孩和年轻偶像男明星作为嘉宾，标榜在此二者共同生活相处500分钟中解读“童年”和“成长”的命题。与多数亲子类节目相比，其人物设置算得上是剑走偏锋。

　　从“萌娃+小鲜肉”的嘉宾定位来看，节目制作方的目标非常明确——抓住年轻女性群体的眼球。从某项数据分析结果显示，《放开我北鼻》第一季的受众群体中，女性用户的数量约为男性用户的两倍，25岁以下年轻受众的比例也超过了六成，从这个角度来看，节目组的策略或许可以说是成功的。

　　制作组在不止一篇宣传文稿上说，将观众当作“用户”，内容为王是赢取用户的第一法则。营销界有一句老话，就是说抓住了“孩子（Baby），美色（Beauty），动物（Beast）”的3B法则，那么其结果也就坏不到哪里去。该节目手握两大利器，将“颜值高”作为节目的最大卖点，作为吸引受众和营销宣传的第一法宝。小鲜肉也就罢了，说是消费孩子的美色，恐怕也不为过吧。其实消费“颜值”，作为观众我们也见怪不怪了，但之所以打上一个这么严厉的标签，关键还是《放开我北鼻》的节目定位和内容上的偏离。

　　节目没搞清楚“哥哥”和“父亲”的区别

　　首先是嘉宾的选择，虽说是“明星哥哥”，但是林更新[微博]将近30岁的年纪明显偏大，他与孩子们的代沟太大，本人在生活中应该也没有什么和小孩相处的经历。因此，林更新对于孩子的话语体系和相处模式相当生疏，在节目中也是可见一斑。而在家中本来就是哥哥的易洋千玺就明显更适合节目的设定，其表现也颇受好评，可以说他的现实经验被镜头放大呈现了出来，“哥哥”在孩子童年时期的作用和影响得到了体现。

　　那么于小彤[微博]的定位也有几分尴尬，节目组曾将他的“严父”人设作为宣传时的卖点，这或许从一个侧面也显示出，制作方对节目中“大人”和“小孩”的关系有所疑惑，“哥哥”和其他男性家长到底有什么特征性的区别，与其他“养成类”、“亲子类”节目相比，自己的特点和差异性到底是什么？总不见得是“因为我们的小孩特别萌”吧？

　　其次，从内容设置上，是明星和小孩共同相处五百分钟，也就是不到9个小时。节目前相互之间完全就是陌生人，因为节目的关系要朝夕相处，甚至还要完成一个成长式的蜕变。接触一个自己完全不熟悉的角色，当然会有一个进入角色的过程，对于明星家长来说，表现出成长的过程不具有任何难度，其效果和方式都是可以预见到的，但这仅仅是对明星个人性格的刻画和魅力表现。

　　且不说这样的故事模式已经出现审美疲劳之态，但在此之后节目又能表现什么呢？当年《爸爸去哪儿》也采用了“明星鲜肉+素人萌娃”，因此大红大紫的董力和阿拉蕾，在节目一开始有着从陌生到熟悉的过程，但是到了中后期可能缺乏新的元素来突破综艺剧情，结果被节目组有意无意地炒CP，造成了很恶劣的影响。

　　《放开我北鼻》也需要思考这个问题，林更新“从不懂孩子到懂孩子”，易洋千玺“超苏哄孩子”，那么然后呢？节目的落脚点究竟在哪里？特别是对于那些上了节目的素人孩子来说，对于他们的成长而言节目组的介入带来了何种影响，是积极还是消极，这个问题不是用一句“红了”就能解决的事。说好的要直面“周末爸妈”的社会问题，思考在哪里呢？说好的要体现社会责任又在哪里呢？

　　综艺节目需考虑社会效应

　　说到社会责任，就不得不说综艺节目的社会效应。诚然，明星嘉宾在节目中的付出和陪伴，我们是有目共睹的，更不需要去恶意揣测明星与孩子们之间的真实感情。但是，制作组似乎并没有打算去挖掘这种感情的宝贵之处，甚至设置一些在普通观众看来特别愚蠢的游戏来破坏这种宝贵，比如欺骗孩子们自己变成了薯片、酸奶，惹得小朋友哇哇大哭。

　　同期播出的《妈妈是超人》，节目中四位截然不同的妈妈，各有各的烦恼，囊括了多种育儿类型，比如“过度保护型”、“丧偶式教育”、“隔代教育”等等诸种具有代表性的教育问题，一度引发了网络中关于“女性不是天生的超人”的舆论讨论，涉及家庭关系、女性权利等多种声音的交汇，许多妈妈都表达了自己的切身感受。

　　反观《放开我北鼻》中的弹幕，单集节目动辄刷出几十万、上百万条弹幕，除了粉丝围观自家爱豆，“好萌啊”、“好苏啊”这样陶醉式的感叹，还有什么呢？节目组需要郑重思考，自己所拍摄的人和事，体现了哪一类人类情感，又能指涉何种社会现象，观照何种社会现实。不想清楚这些，所谓的节目意义仿佛就是个笑话，倒不如直接将一群偶像明星聚在一起，何苦去打扰孩子们的生活和成长呢？

　　□豆包（娱评人）

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