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《共同体》是由中国好声音与体育大商联推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，畅谈大家关心的体育热点”为口号。在中国好声音《决胜时刻》栏目播出。
自媒体时代，发达的社交网络已经成为一大批草根“大V”的流行。运动健康领域也有超级明星。海外健身博主Pamela在短短几个月内就积累了1258万粉丝，而运动品类、钓鱼主题的头号天元邓纲（见封面图）更是抖音有32.78百万追随者和1.9亿喜欢。邓刚是中国渔协首席技术推广教练，国家一级钓鱼高手。他是一位走幽默路线的“锅老板”（意思是他在池塘里几个小时就可以钓上百斤鱼，让池塘老板“流血不止”。）视频一炮而红，并有还多次展示了在野外捕捞单条100磅巨鱼的高超能力。
8月19日，第92期节目讨论了以体育为主题的视频红人的热门公式。
与会的“八卦者”分别是中国好声音记者张文、宏仁堂体育联合创始人、体育商业营销副总裁、生益互动总经理罗然峰。
本文是本期节目的实录。
科普路线还是娱乐路线？
张文：自媒体时代充满了草根奇迹。从超级带货博主到农村生活的主持人，从小剧场的主角到草原上骑马的少年，走红的方式有很多种。体育作为大众日常生活中最常见的休闲场景之一，自然而然成为了一个富含草根V的领域。今天，我们就跟随时代的脚步，聊聊体育视频博主有多“红”。
短视频我自己不常看，所以在这期节目之前，我得专门看一下，看看哪些账号名列前茅。我打开一个第三方机构编制的周榜，看到了体育类前十的账号。我只认识练跳高的张国伟。其他大号，“郭大侠”是武林高手，“天元邓纲”是钓鱼高手，“王中尧”是台球美女，吴永浩是篮球高手……坦白说，我没见过方法。卞先生，你是人才和平台之间的中介。能否介绍一下您关注的体育草根网红的特点和品类？
武术类“郭大侠”
Margin：我个人比较关注不同类型的内容，比如健身造型、康复理疗、运动解说、运动穿搭、知识分享等。如果从行业整体情况来说，健身造型应该是最火的品类。
例如，帕梅拉一进入中国就爆发了。这个品类受欢迎的原因比较简单。在疫情的影响下，大家的运动意识提高了，同时，也有一部分人外出锻炼的机会有限。于是大家开始在家做各种运动，参考各种健身专家。还要注意，健身专业人士的形象通常都很好，所以从最基本的“美”诉求出发，再到人的专业，他们的内容才具有观赏性。
此外，职业运动员也在参与这种类型的分享。8月8日全民健身日之前，不少职业运动员上传了一批教大家运动健身的视频，比如同样拥有跳高的王宇。还有一些青少年幼儿运动的视频。因此，在运动健身领域，有老少皆宜的相关内容。
张文：卞老师刚才的分享提出了一个问题。我刚才提到的网红似乎主要是有趣的。比如郭大侠在表演一套拳法的时候，观众就很难跟上。卞老师提到的这个说法主要是实用性的，旨在帮助观众真正解决运动中的困惑。
边际：是的。平台的特性也会对账户的性质产生影响。比如哔哩哔哩主要关注三分钟以上的长视频内容，会出现更多偏向知识分享的内容。抖音是滑动操作方式，比内容的娱乐性和趣味性更吸睛。
基兰布朗是街头足球大师
罗然峰：国外主流视频平台也有自己的特点。
总的来说，教学和娱乐都是一体的。我看的比较多的两个号码，一个叫《基兰布朗》，里面最引人入胜的内容就是他的模特大牌球员的动作，以此向观众展示做起来的难度。比如小罗模仿球门框连续射门的经典广告。
另一个叫“DudePerfect”，应该是海外排名第一的体育草根网红，粉丝超过5800万。他们是一个五人二人组，以其名为“TrickShot”的内容而闻名，他们的运动技巧包括从体育场的第三层看台将篮球扔进体育场的篮筐，或者有一个足球十字架和一个寻求点的球员撞门。在锣上。博主的运动水平比较好，也比较有创意。打完橄榄球、网球、高尔夫、保龄球、乒乓球、飞镖等各种运动项目后，还能带着日用品玩花样。
网红的终点是带货？
张雯：体育博主的分类会不一样，但是有一种说法是“网红的下场是带货”。卞先生，体育网红也会出现这种情况吗？他们的商业变现能力体现在哪里？
Margin：是的，如果你说网红，他们中的很多人确实使用带货作为直接的变现方式。但就我的工作而言，职业运动员，尤其是现役运动员，对带货非常谨慎。
首先，从代理商的角度来看，运动员的名字就是他们的个人IP。我们尽量利用社交网络帮助他们的个人IP增值，让他们退休后可以继续使用这个IP，在其他领域做一些探索，或者更好地回馈社会。不过，带货模式下有一些比较好玩的玩法，会透支个人IP的价值。运动员只有自己名字的IP。一旦价值受损，就很难恢复。所以，我们不能像MCN机构那样推出一批网红，谁做谁就给有针对性的资源。
跳高运动员王宇分享居家健身方法
那么，从运动员自身的角度来看，运动员很珍惜自己的名誉。他们对产品不是很熟悉，对产品没有实际的使用经验，也说不出产品的优点。
张文：草根网红会更自由，可以带很多品类，比如健身器材、运动鞋服、健康食品甚至小家电。
边际：还有防晒护肤等等。还有一些更有趣的产品将满足更具体的需求。例如，当我去潜水时，我使用什么产品来保持妆容完好？当我骑摩托车时，我如何化妆，以免我的脸在我的头盔下变成一张被弄脏的脸，等等。
张文：冉峰，国外博主的变现模式是不是有点不一样？
DudePerfect与Serena合作制作网球技巧视频
罗然峰：我刚才提到的DudePerfect的变现非常成功。
在广告商的赞助下放置广告和拍摄视频更为常见。有些产品与运动有关。比如某毛巾品牌请他们拍网球花哨的内容，还请了毛巾代言人Serena一起拍。有明星加持，也有视频本身有趣的内容，传播效果非常好。有些产品与运动无关，比如一个玩具枪品牌赞助的视频，里面有花哨的镜头。
此外，DudePerfect后来将自己的身份从体育博主扩大到搞笑博主，制作了很多TrickShot以外的视频，扩大了影响力。也就是说，体育红人的变现并不一定局限于体育本身。
“业余爱好者”如何从零开始成为“红人”
张雯：我们讨论了很多运动员和草根网红的区别，正好是我问这个节目最想讨论的一个问题的时候。专业运动员在视频平台上分享专业知识，与大家一起普及。这种内容非常有价值。但是当我们看到这个列表时，非专业人士的排名更高。这是什么原因？
罗冉峰：草根网红和职业运动员最大的区别就是草根靠内容吃饭，需要定期更新内容。一个体育网红一周发三个帖子，时间比较固定。作为用户，我会养成持续关注的习惯。
运动员的训练和比赛时间很紧。主持人表示，运动员科普流量低，可能只是配合某些活动，而不是长期做这种科普，不会对用户产生持久的影响。Pamela获得平台强大的流量支持
另外，我曾经听过卞老师的介绍，运动员经常喜欢炫耀一个运动场，在短视频平台上发布一些生活相关的内容。因此，相比草根网红，运动员账号的内容与运动本身并没有那么密切的关系。
以上两种情况会对使用算法推荐作为流量来源的平台产生重大影响。平台会为定期发布、内容与体育密切相关、经常使用相关标签的用户做笔记，并优先推送其内容。这使草根影响者比运动员具有更大的推动优势。所以我觉得短视频平台和过去的传统社交平台还是有很大区别的。在传统平台上，明星基本上可以获得粉丝聚集的效果，并以粉丝作为传播曝光的基础，增加自己的影响力。在算法推荐的平台上，粉丝的权重在影响力方面并没有那么高，运动员的粉丝群可能不会直接反映在流量上。
Margin：草根网红和运动员对“玩视频”的看法不同。草根是“你喜欢看什么我就发”，运动员是“我喜欢什么我就发什么”。
在算法的支持下，它们的曝光效果差异更加明显。
张文：我也是草根人。如果我想成为体育影响者，我应该怎么做？
保证金：最有效的方式其实就是使用所谓的“流量密码”——八块腹肌、大长腿之类的。在短视频平台上，这是一个达到吸睛效果的非凡内容。
羽毛球V王小宇，曾参加过专业训练，
优秀的形象和教学内容
当然，我们在运动中提倡正能量，所以我们还是要思考如何让我们的内容给别人带来真正的好处。知识共享内容的需求量很大。喜欢运动的人越来越多，有时候小伤在所难免。在家怎么做一套康复训练；我运动的目的只是为了塑形，怎样才能用最少的运动达到最好的效果…………这些都有可能成为病毒。
又或许我们不从容貌和技术入手，而是表现出我愿意参与运动的精神。我很胖，但当我努力摆脱它时，我会欢迎像这样鼓舞人心的内容。
张雯：做体育博主其实是很有技巧的。但是我们觉得很多博主通过给他们的视频内容注入正能量，可能会激励很多人。希望这种传递正能量的方式能够继续下去，也希望有更多创新的体育视频展现在大家面前。感谢两位参与本期节目，我们下期再见。
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