请大腕还得靠老板 明星助阵关系最重要

　　中国体坛，什么项目的体育明星最密集？当然是乒乓球和羽毛球。所以，体育用品当中最容易寻找明星代言人的，当然是乒羽用品。所以本届体博会乒羽用品云集的W4展馆，可以算得上是体育明星代言商品最密集的区域。国内厂家明星都由老板请

　　除去本次“主场”作战的红双喜这种实力雄厚的著名品牌，多数国产原创乒羽产品厂家想要邀请到体育明星为其作代言，首先想到的、也是最常使用的方式便是“就近原则”。

　　国产羽毛球拍生产厂家凯胜，展台上方的巨幅广告招贴画不是俊男美女，而是中国羽毛球队传奇教练汤仙虎。来自福建石狮的凯胜公司和汤仙虎是老乡，而通过汤仙虎牵线搭桥，凯胜公司还请来了整个中国青年羽毛球队作广告。因此公司虽然没和羽坛当红球员签约，林丹、鲍春来等当年在青年队时拍摄的招贴画依然是这个展台的一大卖点。

　　主打乒乓球拍的新亚萍公司今年初才刚成立，这家设立在苏州的公司形象代言人是江苏老乡、前中国女乒名将李菊。后者已经退役，因此有充足时间为厂家出力。尽管没有在展会露面，但李菊在开幕前一天就参加了该公司和客户的见面会。

　　然而，也正出于“老乡帮忙”这层暧昧的关系，对于和体育明星签约的金额，这些厂家全部讳莫如深：“人家和我们老板是好朋友，具体数额多少也说不上！”国外品牌中国选手是陪衬

　　相比之下，国外品牌及其中国代理商们，对于请明星、出赞助的金额问题却是一片明朗，颇为乐于向外界透露他们的雄厚实力。

　　代理德国挺拔（TIBHAR）乒乓球装备的北京爱博公司负责人就直接了当地表示：“我们总共赞助五支省队，加起来每年赞助费就要达200万元，再算上装备得有300万元，此外，我们每年还赞助国家队50万元。”

　　然而TIBHAR和本次参展的多家国外乒羽产品厂家一样，他们的代言人仍然是以外国球星为主，对于中国运动员反倒浅尝即止。TIBHAR的展台正前方巨幅招贴画上，白俄罗斯人萨姆索诺夫占据正中央，周围一圈欧洲二流乒乓球员，而他们赞助的中国省队——其中不乏著名国手，其招贴画倒成了陪衬。

　　无独有偶，另一个德国乒乓球品牌DONIC的中国代理商展台上，全靠乒坛常青树老瓦独撑场面。除了遍布展台的招贴画，老瓦还专程来到上海，连续两天到展台签名售拍，引来的旺盛人气让厂家简直笑不动。

　　不过问起他们为何不请中国明星作代言，中国代理商们的回答多少有些无奈：“他们毕竟是国外品牌，要考虑欧洲等更多地区的认知度。中国球员虽然成绩更好，但只要出了中国，他们的受欢迎程度还不如欧洲球员，所以只能这样选择。”

　　作者

　　：潘丽娟

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