代言虚假广告的明星应担责

2021-05-18 08:42:07 | 来源：人民法院报 | 作者：刘天放

　

　　因虚假宣传，网红燕窝品牌小仙炖近日被有关部门罚款20万元。罚单显示，小仙炖涉及虚假宣传的指标包括原料不符合说明、干燕窝含量不足、原产地标注不清等。据了解，该品牌走红与多位明星代言密不可分。5月15日，马伊琍工作室就代言品牌茶芝兰涉嫌违法犯罪在微博发表声明称，马伊琍已与该品牌解约，向受骗消费者、加盟商致以最诚挚的歉意。随后，马伊琍转发该条微博称，“向各位加盟商受害者道歉。目前我们正积极配合警方调查。”

　　其实，明星代言“翻车”事件并不少见，但“翻车”后明星本人是否需要承担相应的法律责任，一直是大众关注的焦点。

　　消费者权益保护法规定，广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》也规定，社会团体或者其他组织、个人，在虚假广告中向消费者推荐食品、药品，使消费者遭受损害，消费者依据消费者权益保护法等法律相关规定请求其与食品、药品的生产者、销售者承担连带责任的，人民法院应予支持。

　　遗憾的是，在现实中，明星代言虚假广告后基本都不了了之。平时，对虚假广告的关注，往往集中在生产者身上，忽视了对广告公司和代言人的追究。在严厉打击造假生产厂家的同时，也要严厉打击广告策划者和传播者，绝不能让其钻法律的空子。而如何在立法和执法环节上更加与时俱进，让代言虚假广告的明星承担法律责任，尚需拿出更有效的办法。

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