“刘畊宏女孩和露营经济”是昙花一现？

发布时间：2022年05月

内容来源：广东卫视。

常态化疫情防控下，各类线上消费场景和服务纷纷涌现，带来许多新商机，及时、便利和大健康成为大家所密切关注的。居家健身需求激增，刘畊宏健身操引发全网热潮，成为现象级流量事件；宅经济的外延进一步拓展，使得露营经济火爆出圈，后疫情时代下的新生活，将带动产业生态如何演变？

三生智本钱栋玉教授，与广东文投基金总裁刘一桦女士、国家一级篮球裁判员李纲先生，连线清华大学营销学博导郑毓煌先生、知名财经媒体人张春蔚女士，参加了王牧笛主持的《财经郎眼》665期访谈节目，一同讨论了疫情生活方式下新的商机。

一、“疫”外出圈的新业态

最近网友们都在调侃：“李佳琦叫我美眉，刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包，一个掏空我的身体。” 正如李佳琦的出圈轨迹与直播电商的发展路径高度吻合一样，刘畊宏的出圈，也成为直播健身发展的缩影。

刘畊宏成为2022年顶流的背后是几十年的铺垫和积累。他是个演员、歌手、健美教练，也是“小泡芙”爸爸、选美冠军的丈夫、周杰伦的好友……在他的商业选择当中，他要么去选择别人，要么去成就别人。掌握了“流量密码”的刘畊宏，重新走到人们面前的时候，你会发现他有不断的往前推动的力量。

疫情期间，加上体育盛事的刺激，大家对健康的渴望和重视到达了峰值，管控期间的运动机会又显得格外宝贵，但是宅家健身难坚持、难有效，而这些都被刘畊宏夫妇直播“毽子舞”化解了，这一强一弱的“CP”人设，十分有趣的带动了老百姓。

其实，近年很多网红的出现也都是与2020年、2021年这种疫情爆发的节点相吻合的。如果说2020年初居家健身开始走入普通百姓家，让线上健身“迎来了春天”，那么此时此刻，多重因素的叠加，正在让人们正式进入“健身的夏天”。

据艾媒数据显示，中国健身市场规模2020年就已达到3362亿，并且在持续增长中。这个赛道到底需要什么样的产品和服务，才能承接得住这样的规模需求和市场容量？梳理下来，这一产品和服务“供给”背后的诉求都是为了降低用户的健身难度，通过娱乐化、游戏化、科学化的方式，让用户对健身产生兴趣，从而扩大整个行业的用户容量。

这个春季的朋友圈，我们不仅忙着给“刘畊宏女孩”点赞，还欣赏到许多露营的精美图片和视频。2020年后，因为持续的疫情，更多国人放弃异地旅行，而是选择在近郊享受大自然。 央视财经统计的数据显示，自今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%。大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。“去哪儿”大数据显示，五一假期露营产品的订单量是去年的三倍。露营不仅是年轻人的“诗与远方”，也是亲子家庭的“遛娃”之选。

二、新生活 新经济

买菜靠配送、看病在线问诊、上课网络直播、健身也能远程……从学习到办公，从医疗到教育，从娱乐到消费，从宅生活到宅经济，这些我们近两年已经熟悉的新业态、消费新形式都会持续火下去吗？

从投资的角度，仍然需要保持冷静和克制。

就说刘畊宏的流量如何变现？商业空间有多大？依然需要观察，毕竟目前得到验证的直播的商业模式，只有广告和带货，而带货也需要专业团队的支撑和本身带货能力的积累。

此外，一些云健身APP，比如：行业独角兽Keep已经融了八轮资，但它的营收情况还是会有一定的疑问，这个企业如果离开资本，它能不能自负盈亏？这个其实是很多线上平台面临的通病。

那么，露营经济是疫情和春天的产物，还是休闲度假经济的必然呢？

露营是疫情条件下走出来的新赛道，但伴随人们对生活质量的追求，健康生活、回归家庭的观念深入人心，体验经济崛起和城市生活压力增加，通过“社交+体验”打造精致露营，已成为国人探索自然与城市的连接点，露营确实有其窜红的必然性。精致化、高端化、奢侈化也成为国内露营市场独有的一些现象，由此露营装备行业已经走在了前面。

但是，露营是一门好生意吗？露营虽然是一项投资门槛不高的文旅项目，但是缺少了固定资产借贷周转的可能性，流量和粘性这些持续变现问题就更为重要了，也是风险所在。

露营在中国是新生产业，但在世界上已经非常成熟。当这种健康且贴近自然的生活方式和理念进一步深入人心，当露营运营能够针对客群开发出更为成熟的个性化体验产品时，国内露营产业的发展也会得到真正质的飞跃。

疫情之下，一些生活方式将会以惯性保留下来，比如：更关注健康、更注重学习、更关爱家庭。疫情带来新的行业选择，也往往带来发展的机会。大多数人都认可的感受会是一个行业发展的必然要素。

不管是一杯可乐，还是一个帐篷，不管是一种露营方式，还是一种锻炼方式，都在让我们成为更好的自己！

新的赛道已经打开，作为企业要看到背后的本质是什么，而不是“赶热闹”，要基于企业自身的禀赋和资源，分析要不要、能不能抢到进入的机会，并且持续“专业主义”，修炼内功为高峰后的低谷做好准备。

丘吉尔曾经说过：“永远不要浪费一场危机！”

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