12月27日-29日，2021大中华区艾菲国际论坛和颁奖典礼在上海召开。本次论坛汇集近百位全球商业最具影响力领军人物、中国明星企业领导及决策者、国际组织代表和知名专家学者齐聚上海，共同探讨行业趋势。
面向不同行业的参会企业和品牌，整合多样化的分享内容和讨论议题，设置了11大主题板块，探索超越营销范畴的商业内涵，释放更多创新与变革的能量。
无忧传媒于12月28日首次在艾菲论坛组织《新场景+新玩法：Z世代下的品牌营销》主题专场圆桌讨论，无忧传媒集团副总裁刘甜担任主持人。
此次圆桌我们有幸邀请到了万博宣伟、宝洁OLAY、OPPO等行业伙伴以及抖音千万粉创作者、音乐人王乃迎，从洞察Z世代特性到如何抓住Z世代消费心智等多层面进行深度探讨，为Z世代品牌营销提供了新思路，金句频出！
以下为论坛内容记录：
无忧传媒集团副总裁
主持人刘甜
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今天我们的主题是《新场景+新玩法：Z世代下的品牌营销》，刘老师从您的角度在品牌做IP跟营销的过程中有哪些是需要注意的地方，或者说如何能够更好的去释放品牌的价值？
万博宣伟中国区董事长
刘希平
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消费者为品牌买单通常看重5个方面。
第一个是品牌的价值观。购买这个品牌能带来什么？品牌需要向它们的消费者传递出“这个品牌代表了什么”如果品牌可以联系一些正向的社会事件，消费者会更加支持，变成“自来水”。
第二个是颜值。这个颜值不单指产品的颜值，也包括产品的包装和广告。
第三个是产品力。举个例子，就像抗糖小白瓶到底有没有效？如果讲得天花乱坠，但实际上用起来没有效果，消费者也是不会买单的。
第四点是营销方式。是要找MCN，像无忧传媒王乃迎这样的大号来做传播？还是通过其他的平台，像央视网这样的权威平台去做营销？
第五个就是渠道。在疫情之前，线下特别重要，但现在更常见的是线上线下一起。要注重新渠道的开发。
无忧传媒集团副总裁
主持人刘甜
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那么乃迎，你作为千分粉丝达人，肯定有很多Z世代的粉丝，你是怎么在跟他们做对话沟通的，以及你觉得在和品牌合作的过程中，如何互相反哺？
抖音千万粉创作者、音乐人
王乃迎
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其实我的粉丝里面有很多95后10后的群体，这些用户其实对于内容会有很高的要求，有趣是大前提，在品牌合作过程中，如果是硬广，他们基本不会买账直接划掉，但如果是趣味内容和推广结合，他们就会乐于被种草，很多粉丝就会评论说“就冲你这个广告，我也要去买这个产品。”
无忧传媒集团副总裁
主持人刘甜
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张先生可以说一说在你心目中Z世代人群该如何定义，从品牌的角度会去用什么样的方式去沟通和营销潜在消费者呢？
OPPO数字营销负责人
张泽宇
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在跟Z世代聊天时我发现了一个很明显的特征。Z世代其实很讨厌被定义、被标签化。
在跟年轻人对话的时候，更在意“懂”这个字。我们公司会针对每个传播主题去找真正懂内涵的年轻人同事去做。
我前年在一个大会上去分享过这样一句话: ”直播和精细化运营是品牌增长的基石，但是内容运营才是品牌未来的竞争力。“ 我觉得未来的营销一定是丰富多彩的，并且要跟消费者成为伙伴，平等的沟通，而不是以高高在上的身份去说教，这是Z世代消费的一个非常重要的营销手段。
无忧传媒集团副总裁
主持人刘甜
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说到这一点，我想问一下李菁，宝洁OLAY的小白瓶小灯泡等产品都形成了明星爆款的矩阵化，在数字化营销过程当中是如何把握新消费群体的年轻化的需求，将品牌与产品双重引爆，打造具有爆点的产品呢？
宝洁 OLAY大中华区传播与公关总经理
李菁
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在品牌的传播和推广当中，其实我们抓住了消费者的一个特质，就是有理和有趣。他们喜欢颜值高且真正实用的产品。
Z世代非常在意权威背书和科学依据，拒绝交智商税。以我们新开发的产品OLAY抗糖小白瓶为例子，我们通过多次实验和文献参考研究后发现，“革糖素”这个特有成分搭配烟酰胺是能够形成全链路三重抗糖的功效。我们也邀请了央视网的主持人、空军医院的皮肤科教授等人，让结果更具权威性。
本次论坛是一场思维和营销方式上的碰撞。从品牌、公关、达人的角度深入阐述了Z世代下人群消费的喜好和销售策略，洞察行业趋势，探索新奇玩法，给观众们带来了一场干货满满的公开课。
无忧也将继续探寻下一个可持续增长的商业爆发点，通过更广维度的合作实现品牌营销价值最大化，帮助品牌达到品效销合一！返回搜狐，查看更多
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