联手“德爷”探索华夏秘境，Discovery比你想的更懂中国年轻人

“一句话：德爷归来，不负等待。”——知乎网友

“前有贝爷，今有德爷，第一视角，全程惊呆，特别牛，顺带大略浏览了祖国人迹罕至的壮美秀丽山河。”——豆瓣网友

2019年末《决胜荒野之华夏秘境》官宣在哔哩哔哩(简称B站)独家播出的定档时间后，中国粉丝们就翘首以盼，期待着探险家埃德·斯塔福德踏入华夏大地开启新的荒野求生。不负众望，《决胜荒野之华夏秘境》在开播第一集就一举斩获“24小时会员收入B站纪录片频道TOP1”的宝座，并拿下B站纪录片日榜和周榜双榜冠军。

在B站粉丝的每周陪伴下，经过6轮的硬核荒野求生竞技挑战，《决胜荒野之华夏秘境》以超过3700万观看人次的首轮大会员播放量，30万条弹幕和9.4的高评分，占据站内纪录片最高播放量Top5，也成为了2020年上半年B站首个且唯一一个播放量突破3000万的纪录片。同时，它又以豆瓣评分8.3、知乎评分8.4分的优异成绩，再次证明了Discovery在打造野外生存纪实真人竞技节目的彪悍之处。

有媒体评价，Discovery，可能是最懂中国年轻人的全球媒体。

《决胜荒野之华夏秘境》挑战极限，德爷横穿若尔盖沼泽地区

Discovery，在中国是“95后”

中国年轻人，可以说有意无意都在看Discovery的节目。

Discovery创建伊始，就十分重视把握受众的“脉搏”。它没有追随其他大众媒体的脚步，而是致力于纪实娱乐节目的制作，内容涵盖科技、自然、历史、探险和世界文化等各个领域，在满足人们的好奇心的同时，也让观众透过这些资讯与娱乐兼备的节目，进一步了解与自身密切相关的生存环境。自1996年起，Discovery 探索频道之“探索栏目”为中国27个省市电视台提供每天一小时的科学科技类节目，从一开始，就受到中国观众的广泛欢迎。

凭借落地中国的多年沉淀，Discovery谙习中国“网生一代”年轻人喜好。玩转粉丝文化，Discovery在2015年就推出亚洲首档自然探索类纪实真人秀节目《跟着贝尔去冒险》，通过“贝爷”Bear Grylls与中国多位明星的合作，向中国观众展现探索自然的原生乐趣。因拍摄Discovery《荒野求生》而为中国观众熟悉的贝爷也再度俘获了大量年轻的中国粉丝。

2015年，中国多位明星参与Discovery《跟着贝尔去冒险》

探索的本质是人类对未知世界的求知欲。无论是“贝爷”贝尔·格里尔斯，还是“德爷”埃德·斯塔福德，他们在Discovery所出品的一系列荒野求生纪录片中的种种冒险和尝试，都正好满足了居住在人类社会中相对安逸环境下，年轻人对未知世界探索的最为原始而本能的好奇心。

随着观众对纪录片的口味变得越来越多元化和丰富， Discovery也逐渐将自己的其他优势板块内容带给中国的观众，比如旅行、美食、动物等等。比如，兼具人情味与知识点的《水果传Ⅱ》，则将40多种水果变作风趣幽默的主角，以撩人、俏皮和高颜值的记述方式，讲解水果与人类之间牵连不断的“情缘”。聚焦年轻人的生活文化，Discovery将与咪咕视频合作的《我的梦幻婚纱:中国版》，用更能引发共鸣的新鲜视角，帮助中国观众了解和理解自己所身处的这个世界。

“这些年来，中国纪录片市场取得的丰硕成果是有目共睹的。”Discovery副总裁、大中华区及韩国内容总编Vikram CHANNA在接受媒体采访时坦言：“2002年我们刚刚开始在中国制作纪录片时，主要是用国际制作团队拍摄中国故事，现在我们把重点放在用本土化的方式讲述中国故事，以及寻求合适的伙伴、有才华的创作者和专业的制作公司。”

Discovery《与古为友》中，西川与陈粒探讨古人如何写诗

不仅是刚收官的《决胜荒野之华夏秘境》，与芒果TV联合出品了“反映科技发展对人类生活的改变”的中国职业体验纪实真人秀《功夫学徒》……以及即将定档上映的与人民日报、腾讯视频联合出品的《与古为友》——Discovery在本土化内容制作中，始终与中国“Z时代”热爱表达、热爱探索的特性保持同步。

线上到线下，以创意延展纪实内容IP

Discovery也将纪录片从内容制作延展到线下，致力于在中国策划举办多个大型IP探索活动，“因为探索，不仅是看看而已，是一种真实的体验。”

作为全球纪实娱乐节目的领导者，Discovery一直坚持探索世界真实美好的一面并把这些经验最大程度通过节目传导给观众，经过40年以来的积累，已经沉淀了包括海洋日、鲨鱼周、太空周、探索生活节等在内的大型系列IP，这些活动鼓励年轻人以真实的体验参与到探索世界中来。

2019年Discovery太空周，众人围观“巨型地球”

“年轻人就是要好玩”，Discovery深谙此道。2019年震撼上海外滩的“发光体“公众艺术展就是出自Discovery太空周的杰作。携手来自英国艺术家Luke Jerram在上海外滩源真实还原了50年前的蓝色地球，利用科技与艺术让参与者直观感受当年宇航员在太空中回望家园的震撼，带来多重实境太空体验。爱奇艺同步在站内强势推荐Discovery纪录片，为更多观众还原人类登月50周年的历程。

Discovery名为“BLUE BLUE BLUE”鲨鱼主题快闪市集展示了“玩探索”的多重境界，集合国内多位潮流音乐人、艺术家、独立设计品牌与创新餐饮，将设计、装置艺术、插画和生活方式等多种文化元素融入其中，深受都市年轻人追捧。

2019年Discovery鲨鱼周快闪市集：倾听海洋

踏入2020年，Discovery仍在不断拓展中国探索活动版图。2020年地球日，联合包括B站、华为、果壳等多个中国品牌开展的《地球表情守护计划》；又如牵手“Discovery年度海洋大使”萧敬腾，与崔维成教授、阿浮等多位中国海洋探险家正在发起的《海洋来客》招募活动；以及是在下半年还将迎来“鲨鱼周”、“太空周”、和“探索生活节”等大型IP探索活动，Discovery正在展示它对中国市场和年轻人需求的优秀解读能力。

挑战新领域，打造实景娱乐生态圈

据悉，除了传统的电视业务和线上流媒体，Discovery在中国的发展也进一步延伸到了线下实景娱乐领域。2019年，Discovery宣布“首家旗舰型Discovery主题公园将在上海落地”，让“探索粉”开始翘首以待。Discovery还意识到中国人最重视的投资是教育，同期发布了全新的STEM 教育娱乐品牌“好奇DD龙”， 让“探索从娃娃抓起”。

Discovery探索传媒集团副总裁、大中华区及韩国总经理邱煌认为：“当产品形态只有一种的时候，触及消费者的面是较为狭窄的，而丰富且多层次的产品可以让更多的消费者有兴趣去体验。”

Discovery探索传媒集团副总裁、大中华区及韩国总经理邱煌

随着近年来互联网的发展，年轻人不仅成为纪录片迅猛发展的“神助攻”，对优质纪录片的要求也变得更为多样化。他们不仅追求有文化底蕴、有人情味，有新鲜度的题材内容，同时也尤为看重内容呈现方式的新颖性。不自我设限，不断推陈出新，契合年轻人需求的Discovery坚持用世界视角，深耕中国本土文化，积极探索并布局全新的领域，致力为中国用户带来具有探索基因的优质内容和体验。对于未来的发展，邱煌也表示，Discovery以创新为基因，因此不会停下探索新形式、新玩法的脚步。

让更多的中国年轻人热爱探索，于年轻人于Discovery，这是一件双赢的事情。

关于Discovery

Discovery探索传媒集团是全球纪实娱乐节目的领导者，全球最大的IP内容提供商，旗下自建及投资众多知名媒体品牌，如动物星球频道、TLC频道、科学频道、Food Network美食频道、Travel Channel旅行频道、HGTV居家生活频道及Eurosport欧洲体育台等。

自1998年，Discovery持续为中国观众带来具有探索内核的内容和体验，深受大众喜爱。同时坚持“用世界的语态，说好中国故事“，引领国际传播。近年来，Discovery大中华区积极投入数字化转型，与合作伙伴共建内容生态，同时依托强大的品牌号召力，将内容延展到体验，积极探索儿童娱乐、主题乐园等全新领域的拓展，进一步激发用户对于探索世界和生活的热爱。

网址：联手“德爷”探索华夏秘境，Discovery比你想的更懂中国年轻人 http://c.mxgxt.com/news/view/539351

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