明星的广告代言除了帮自己赚的盆满钵满，铺天盖地的宣传更是增加曝光率的捷径，譬如我们可能不记得陆毅是谁，但绝对会记得他说“男人懂得欣赏，才会被欣赏”的富贵鸟。但我们都知道，明星和代言往往只是“只可同富贵，不可共患难”的关系。
陆毅当年阳光帅气的形象和所代言的富贵鸟广告宣传语相得益彰，果然“活出了新风范”，当年事业停滞不前的陆毅近年来事业又逢第二春，一部《爸爸去哪儿》，一部《人民的名义》让陆毅的重回事业巅峰。而富贵鸟就没那么幸运了。
曾经的县城男鞋扛把子“富贵鸟”却早已陷入困境，根据媒体报道，富贵鸟面临着高达40多亿的巨额对外拆借、还有去向不明的好几亿资金、业绩持续低迷等种种困局，如今“富贵”不再。
有人说富贵鸟的没落是“不作就不会死”，但我们也不得不承认，选择一个“旺”的代言人该是多么重要。
或许有人说选择一个“旺”的明星来代言这种说法有点滑稽，但这却是很多品牌商所希望的。只是品牌商选择的明星代言人一定能够扭转困局吗？不一定，比如陆毅。
从2014年开始，专注婚庆珠宝的鸳鸯金楼正式宣布国民模范夫妻陆毅鲍蕾夫妇成为鸳鸯金楼的品牌代言人。2017年，鸳鸯金楼再次与陆毅鲍蕾夫妇签署3年代言合约，并宣布陆毅鲍蕾将继续作为鸳鸯金楼的品牌代言人，同时拍摄全新的平面广告形象，全新TVC视频广告片，强势登陆央视音乐频道5秒硬广及15秒硬广播出。
然而这又怎么样，据媒体报道，鸳鸯金楼去年亏8千万，并且已经连续四年入不敷出。而陆毅鲍蕾夫妇代言广告宣传方面烧的钱更是不少，即便如此，也无力回天。
到底是代言人陆毅暴雷夫妇不够“旺”，多年代言却救不了自己的金主，还是企业不争气，我们不得而知。
我们只知道，陆毅越来越“红了”，鸳鸯金楼越来越“凉”了。这恐怕又是一次代言人和品牌商“只可同富贵，不可共患难”的真实写照了。
请明星为企业代言，本来是一件再正常不过的事情了，但有的明星却贪心不足，不遵守合约，最后被金主嫌弃而解约，不管自身“旺”不“旺”，都没有机会再获得品牌商的信任了。
这里又要不得不提我们不太“旺”产品的代言人陆毅了，2005年7月，新日公司与中乾公司和陆毅共同签订了为期两年的形象代言合同。合同约定，新日公司聘请陆毅作为其品牌北京新日电动自行车产品的形象代言人，中乾公司则为陆毅的指定代理公司，全权代理陆毅全部宣传及广告。
可在2007年初，新日公司发现陆毅为另一电动车做销售宣传广告，后产生分歧，于是新日公司一纸诉状将陆毅及其代理公司中乾公司诉至法院。
法院认为，陆毅在与新日公司约定的合同期限内，又成为其他品牌电动车代言人，应当承担违约责任。
双腿难骑两车的陆毅最终只能解除合同，按违约赔款，身为代言人，为了赚钱，却不遵守代言合约，背叛代言品牌，不管是品牌商还是消费者，恐怕都不会喜欢这样的代言明星吧？
代言企业的兴衰，某种程度上也和代言人挂钩。也从侧面说明了企业和明星牢不可分的关系。
虽然富贵鸟不再“富贵”了，但如日中天的陆毅却从不缺代言，2017年，九牧王力邀陆毅担纲“新绅仕”代言人，据悉，这是九牧王发展28年以来首次邀请明星代言合作，如今不知效果如何。
同为服装品牌，很多人希望九牧王不要步富贵鸟的后尘，但这一方面要靠企业，一方面还要的得益于明星的宣传作用，不知穿惯了奢侈大牌的陆毅是否真的会在公开场合穿自己的代言品牌？也不知陆毅以后是否会小心选择同类产品代言，不再伤金主的心。
陆毅“旺”不“旺”不知道，但确实代言明星选不好，就会一步错步步错。
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