星黛露为什么突然火了

迪士尼乐园有个神奇的达菲熊家族，它们明明没有任何动画作品，却火得一塌糊涂。

在互联网上，甚至有人称它们为“抢钱家族”。

“抢钱”本是网友调侃，但三口做梦也没想到，有一天调侃也能成真。

01

星黛露，2000元

达菲熊家族现在一共有6个角色，分别是小熊达菲、小熊雪妮玫、兔兔星黛露、小猫杰拉多尼、乌龟奥乐米拉和小狗可琦安。

其中，兔兔星黛露凭借一身溢出屏幕的可爱，勇夺“达菲家族顶流”位置。

顶流带货能力强，这条定律就算是放到迪士尼也同样适用。

在他们每个季度推出的新品中，星黛露出现几率明显高于其他角色，尤其是今天的主角：中秋限量款星黛露。

在上海迪士尼度假区给出的官方图片里，星黛露穿了一身古风长裙，头上还别着可爱的发绳，坐在秋千里惬意自如。

试问，谁看了不会说一句可爱？

果然，那些凌晨5点就来排队冲进迪士尼小镇抢购的人，把星黛露中秋限量款抢到售罄。当然，大部分是黄牛。

对星黛露人气了如指掌的他们，早就做好十足准备，等到开卖就抢，从而哄抬市价，大赚一笔。

于是，原价359元的限定款星黛露，转到某宝某鱼就被炒到溢价2、3倍，甚至卖上2000元。

最夸张的是，三口现在打开某鱼，只要是晒星黛露中秋款的人，都会有人留言“排队”，急迫地问“出吗”？

由此可见，就算黄牛将星黛露卖到四位数，也依然有“头铁”的人想要购买。

02

迪士尼也不无辜

星黛露涨价如此夸张，你要说全是黄牛的错吗？

倒也不是。

一般来说，品牌在推出某个限量款时，都会对顾客进行限购。

进入迪士尼乐园，每个人都会有一个ID。如果官方将条件限制到一个ID只能购买一个限量款，那黄牛也不至于如此嚣张。

但现实如何呢？

三口之前看到一个视频：迪士尼员工刚将星黛露上架，两个男的就马上把它买走，最后员工补货篮都空了，两个男的购物篮也满了。

这流水线般的操作，被人发到网上，进一步揭露了迪士尼黄牛有多猖獗。

然而，迪士尼却对黄牛不管不问。有顾客表示质疑，官方也只是回复：“人家可能很多人一起来的，我们也不能确定。”

离中秋节还有一个月的时间，但星黛露中秋限定款卖完不补货，消费者认为这是迪士尼在饥饿营销，也不算冤枉了。

从AJ到任天堂《健身环大冒险》，从星巴克猫爪杯到星黛露，当我们看到这些产品已经被炒到高于市价的地步时，其背后的品牌都会觉得很开心。

的确，产品稀缺，能勾起消费者的喜怒哀乐，哪个品牌老板听了不高兴呢？

03

过分饥饿营销，不妥

如果品牌过分饥饿营销，那反噬也会“如约而至”。

你现在是不是经常能看到星巴克同款猫爪杯的设计？

没错，有不少商家换了个思路：既然大家都抢不到，我不妨直接仿照着做一个杯子，大家喜欢的不就是个样式么？

星黛露中秋款同理。

在迪士尼商店里，没有衣服，没有任何装饰的星黛露售价分别为小号199，中号459，大号1888。有人就将“裸兔”买回家，然后自己依葫芦画瓢做衣服，靠自己改成中秋限定款。

如果觉得自己手不巧也没关系，某宝早就出现了“改娃”服务，只要买家愿意给钱，“心灵手巧”的卖家连表情都能给你换了：

更何况，某宝上海充斥着山寨版星黛露。

那些抢不到限量款的可怜人，也忍不住为山寨下了单。

毕竟，在部分消费者眼中，布偶的正品与否似乎没有那么重要，他们只是喜欢外形而已。

综上所述，当品牌官方默许黄牛横行，就别怪消费者选择山寨，让IP价值贬值。

那些容易被炒价格的产品，早已使用了限购、增产等方式来打击黄牛，迪士尼是否也需要使用同样的手段，来保护自家“女明星”呢？

网址：星黛露为什么突然火了 http://c.mxgxt.com/news/view/546655

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