为什么是冯提莫成为了明星而不是沈曼？

2015年的时候，《东方直播室》找我录了一期节目，主题关于“网络女主播”，后来这期节目随着《东方直播室》的停播没有播出。

当时除了我之外，还有两位主要的嘉宾，其中一位是YY的当红女主播沈曼，当时按收入计算，她是网络女主播当中顶级的存在，按照当时的报道，年收入是600万元。

但是到了今天，沈曼已经已基本被历史的洪流冲刷，成为了一位普通的主播，取而代之的是冯提莫，一个已经媲美娱乐明星的主播。

冯提莫到底有多火?

1、6月8日，冯提莫在直播间内播放了CCTV1星光大道的一期节目，她本人作为特邀开场嘉宾出场，清唱了佛系少女这首歌。

这是冯提莫第一次正式登陆央视这个平台，之前也登陆过一次，是以汽车广告的形式。

2、前段时间，在台湾的一档综艺节目当中，其中有一个很有趣的议题，“冯提莫今年的新歌《佛系少女》是否在热度上超过了周杰伦的新歌”。

无论超越与否，其实和周杰伦的歌同时比较，已经是一种证明。

3、5月3日，冯提莫发了一条微博，她被重庆共青团聘请为“重庆共青团宣传推广大使”。

官方聘请主播担任大使，这不常见。

目前为止，冯提莫已经在《天天向上》、《快乐大本营》、《异口同声》等综艺节目作为嘉宾亮相过，并且还登上了《男人装》的封面，为大热的电影《前任三》演唱了主题曲。

目前为止，冯提莫已经代言了东南汽车、杜蕾斯等主流的实体品牌，其它的一些游戏品牌则更多。

关于冯提莫当下的明星效应还可以列举更多，一个毫无疑问的事实，冯提莫已经不亚于一个真正的娱乐明星。

为什么是冯提莫，不是沈曼?

一个疑问在于，为什么冯提莫成为了一个真正踏入主流世界的网络女主播，成为了一个真正的娱乐明星，而当年顶级的网络女主播沈曼现在慢慢的黯淡了下去，并且即便在最红的时候也从没有踏入过主流的世界?

实际上，这个问题最主要的就是粉丝受众的问题。

其一，粉丝年龄和区域。在沈曼的粉丝当中，一个不可回避的话题是年轻层的问题。在2014年的时候，我采访过和9158的创始人傅政军，一个和YY娱乐直播类似的直播平台，当时我问了他一个问题，“为什么9158现在的页面还是Web1.0，这么简单”

傅政军的回答，“你要知道我们的受众用户在哪里，是在三四线，他们需要的就是简单易懂。”

其中傅政军没有提到的一点是，不仅仅是三四线的问题，还有一个原因，是用户年龄层基本集中在30岁以上的问题，这个群体接触互联网显然不需要太复杂。

再回到开头的话题，当时《东方直播室》的请的另外一个嘉宾是某个三四线城市小老板的父亲，这个小老板在网络主播身上花了很多钱，他才是这期节目的主角。

再看冯提莫的粉丝，显然是不一样的，冯提莫的粉丝主要是游戏用户，这个群体年轻有活力，在城市部落间的分布更为平均，这个群体看待明星、名人和上一代是完全不一样的。

正是基于年轻的游戏用户这个群体，冯提莫才一步步的走进了主流的世界，谁抓住年轻人，谁就掌握了未来，这在任何领域都适用。

而你去看冯提莫代言的品牌，东南汽车是某一款10万售价的汽车，杜蕾斯，再看一些综艺节目，《前任3》的电影，全部都是年轻群体。

其二，粉丝的构成。这一点是我所一直强调的娱乐直播和游戏直播不同的地方。在娱乐直播方面，一直流行的是28法则的分布规律。所以对于娱乐主播来说，粉丝数量多与寡重要，但是不是最重要的，最重要的是这些粉丝当中有多少土豪。

所以，我们去看一些娱乐主播，这一点所有平台都是，粉丝数量基本上都不算多，包括斗鱼的颜值区大主播在内，因为只需要经营几个特定的用户。

在沈曼最辉煌的时候，她的百度指数也只有5000多，但这丝毫不影响她成为这个领域顶级的存在。

而游戏直播的主播更加偏向于长尾定律，每个用户都会贡献一点，这种模式更为稳定，这类型主播比较注意的是每一个用户。

所以你可以理解的是，沈曼为什么到了今年不像之前那么火了，因为她只要某几个土豪的新鲜感消退后流失，那么就是致命的，相反，如果冯提莫少几个粉丝，根本没有任何影响。

除了关于粉丝属性的两个原因外，可能也和大环境的变化有关，但是最重要的依旧是粉丝受众的问题。

为什么冯提莫出现在斗鱼?

结合上面的几个要素，冯提莫火了，因为冯提莫在斗鱼，而斗鱼是所有平台游戏化属性最强的，也是将游戏和造星结合的最好的。

目前斗鱼的几个比较明星化的女主播，冯提莫、陈一发、周二珂，几乎都是和游戏结合的，冯提莫一开始就是在LOL专区，陈一发更是会不定时的玩游戏。

这增加了他们和游戏用户的亲和力，依靠游戏这个媒介获取了年轻用户，再从游戏向外延，满足这个群体的娱乐化需求。

举个例子，在前段时间，斗鱼独家直播的《英雄联盟》德玛西亚杯上，有一个主播一炮而红，这个主播是饺子君，一位二次元的主播，之前在斗鱼的二次元专区流量还算不错。

但是我们看了一下饺子君的百度指数，你可以很明显的看到一点，在5月底饺子君的热度直线上升。

原因就是饺子君作为斗鱼的主持人参加了德玛西亚杯，从而被广大的游戏用户所知道了，通过游戏这个媒介，饺子君红了。

如果没有这次的节目，饺子君可能就是一个和沈曼一样属性的主播，但是由于有德玛西亚杯，她已经有了走向真正台前的机会。。

也就是说，无论是之前的冯提莫，还是现在的饺子君，她们能够红，自身的努力分不开，但更重要的是斗鱼通过自身强大的游戏属性，外延到了这些走娱乐化的主播身上。

换一个平台，她们能不能火我不知道，但是我知道的是，斗鱼在游戏方面的强势才铸造了这些女主播，因为通过游戏，斗鱼聚集了大量的年轻用户群体，再通过游戏作为媒介，导量到这些女主播身上，而由于这些用户的年轻属性，所以他们更加容易迈入主流的世界，不局限于成为一个主播。

总结来说，斗鱼的核心是游戏，未来也一直会是游戏，通过游戏吸纳流量，吸纳年轻群体，再将这些流量分流，形成一个内部的循环，也就是斗鱼前几年一直提的“直播+”战略。

因此，在各大主播平台当中，斗鱼在游戏方面是下了最大功夫的，各种赛事齐全，甚至部分独播，各个游戏品类齐全，一些冷门的游戏如拳皇、War3、星际在斗鱼都有很好的生态。

这一点是和广大秀场类的直播是有着本质区别的，秀场类的主播主要还是抓付费群体，而不会注意整体的基数，而真正有能力付费的群体可以说都不是主流的互联网群体，所以秀场可以赚钱，但永远不会诞生真正的明星。

因为追星永远是年轻人的事情，而年轻人爱游戏。

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