五大卫视跨晚亮剑：火拼顶流、死磕品牌

发布时间：2024-12-29 01:48

又一年跨晚进入倒计时！

最近跨年晚会的话题又点燃舆论场。今年几大卫视释放阵容的节奏比往年更早，好像都急不可耐向世人宣告他们又邀到了哪些今年最火最顶流的内娱艺人。

目前来看，不同于去年的华语乐坛天王天后大乱斗，今年各家的争夺焦点转向了古偶顶流艺人。那边湖南卫视刚官宣虞书欣、孟子义、丁禹兮、王鹤棣、成毅，这边浙江卫视憋不住“摊牌”找来李昀锐等于说辟谣了《九重紫》双强CP舞台合体传言，目测年底之前几家的顶流邀约还会暗戳戳较劲中。

去年犀牛君曾定义其为近年最大阵仗跨晚，相较而言今年稍显逊色，天王天后方面不见了去年的蔡依林、林俊杰，网传的王力宏疑似于湖南跨晚复出目前也未有定论。

但话题热度上关于今年跨晚的各路热搜早就霸榜社媒，品牌招商上也延续了去年不愁金主的吸金态势，大麦上几台跨晚售价高昂（¥580-¥2580不等）却火速售罄，跨晚仍是节点型晚会里仅次于春晚的注意力大杀器。

这篇犀牛君先从五大卫视跨晚（湖南、江苏、浙江、东方、北京）切入，前瞻下几台晚会透露的跨晚战略打法之变，今后我们会再开一篇单聊B站、抖音等平台型跨晚之变。

热剧顶流的码人大战

跨晚本质上仍是流量之战。

重点是谁能圈揽注意力。

举个很有趣的例子，去年几大跨晚的收视率最高点其实并不是很多人以为的蔡依林全开麦串烧18分钟，反倒是江苏卫视的孟子义和周华健同台合唱，人间百灵鸟、综艺之神孟姐以跑调名场面成了当晚跨年最大的“梗”，可见这种可遇不可求赢得注意力的流量话题才是看跨晚不可预知的惊喜所在。

那要怎么提高吸睛话题的确定性？

当然是尽可能把顶流艺人攥在手里。

今年的芒果跨晚便是如此，彰显了湖南人对流量打法的驾轻就熟。早在12月初「湖南卫视跨年晚会」官博刚开通时，他们就精准打出了湖南卫视跨年20周年和 #何炅汪涵20年陪你跨年# 的一张情怀牌。基于此，该台晚会聚拢的也是今年最豪华跨晚主持天团，由何炅、汪涵携沈梦辰、齐思钧、刘烨等一众芒系后辈坐镇收视一线。

嘉宾盘子方面，深谙流量逻辑的芒果也抢到了最多坑位的古偶顶流。他们中既有今年大火的《九重紫》孟子义、《永夜星河》虞书欣丁禹兮，又有长期活跃于古偶荧屏的人气顶流王一博、王鹤棣（《苍兰诀》）、成毅（《莲花楼》）、杨幂（《狐妖小红娘·月红篇》）、李一桐（《狐妖小红娘·王权篇》）、王星越（《墨雨云间》《宁安如梦》等），纯从数量上看芒果的流量人脉绝对是甩了对手几条街。

但对于时下最热古偶顶流资源的争夺，其它卫视也是不遑多让。比如浙江跨晚，11日就特意单独发博「#李昀锐确认参加浙江卫视跨年# 瞒不住了！我摊牌了」抢下舆论热点，借着《九重紫》的热播这下浙视可是妥妥蹭了个大的。

蓝台今年在男女阵容配搭上也提出了不少新鲜想法，既请来了人气真·CP如黄子韬&徐艺洋、郑恺&苗苗等，还打出了9位女嘉宾（白鹿、孟佳、宋雨琦、谢可寅、徐若晗、袁娅维、张碧晨、张靓颖、张紫宁）&9位男嘉宾（范丞丞、侯明昊、黄誉博、李晨、李荣浩、刘宇、魏大勋、王天阳、杨坤）合体舞台的新颖概念，其中古偶顶流白鹿、国民歌手李荣浩都是目测很可能制造出圈舞台的收视扛把子。

今年继续在澳门银河办跨晚的江苏卫视，也是流量宠儿的存在。今年江苏的阵容亮点在于号召到诸多国民歌手，上到万人演唱会合唱指挥家伍佰，下到新生代超级唱将单依纯，此外国民级别的华语唱将还有任贤齐、周华健、陶喆、潘玮柏、李宇春、周深、薛之谦等，他们中伍佰、陶喆等很多人都借着短视频抽象传播红利得到了翻红，他们的跨年舞台想必不愁讨论热度。

流量艺人方面，江苏卫视也可以说是弄潮儿，他们的流量储备库汇聚了来自不同演艺赛道的张艺兴、王楚然、曾舜晞、刘宇宁、黄子弘凡等，这保证了晚会对于新生代粉丝型观众的持续吸引力。

五大卫视还剩下东方和北京，这两家跨晚目前流出的信息还不多。东方卫视这边，官博只发布了彩蛋视频供大伙猜测阵容，有关心正主的事业粉已然看出了龚俊、檀健次、张凌赫、刘雨昕等流量艺人很可能将齐聚东方，此外黄景瑜、毛不易、金晨等几位颇具国民度的艺人也可能加盟其中；北京卫视今年官宣的跨晚模式叫「跨年点歌台」和「民谣主题之夜」，依照官博信息该晚会似乎只是今年TOP级年度舞台的轮播展演，严格意义上说并不是传统的跨年晚会。

招商与卖票双轨并行

最后聊聊跨晚的商业化支持。

与去年一样，今年几大卫视跨晚演出已陆续在大麦等平台开启了公开售票，也就是说，如今的跨晚即便招不到商也可借由商业票房运作顺利推进。

截至发稿，目前大麦可查到的跨晚信息包括有「海口·2004-2025湖南卫视/芒果TV跨年晚会」和「衢州·2024-2025浙江卫视跨年晚会」。

值得注意的是，这两台晚会对外发售的整体票价可不低，前者票价分档从580元到高达2590元不等，后者则卖到了¥688-¥2025，即便如此后者开票后就告售罄，前者「想看人数」也到达了惊人的24.6万，可见跨晚票房收入对卫视营收和衢州、海口等地文旅资源的拉动作用均不可小觑。

而在品牌招商方面，尽管当下晚会已不是品牌投放热地，但今年几大跨晚的招商表现得还是可圈可点。湖南跨晚继续招揽到了「独家冠名」京东，且比较少有获得了「和美文化官」五粮液的赞助加持，经常投放综艺的喜临门则成了在浙江跨晚背后默默运作的冠名商。

2025将至，时至今日，晚会的招商势能自然是不如前些年了，愿意投放晚会的品牌眼见得数量不及以往，但在如此大环境下却仍有金主继续坚定相信晚会流量。

最特殊的一家就是特仑苏，去年这家奶企就接连冠名了江苏跨晚和东方跨晚，今年他们更是把多点开花贯彻到底，一并揽下了江苏、东方和B站跨晚的独家冠名权，在这个赛道是赢麻了。由此看来，在营销弱势的年代如果品牌主能懂得反其道而行之的思维，是不是也有可能在市场空白的夹缝中抢得一些意外收获？

从今日起距年底还有差不多两周，这时间足够卫视、平台、品牌方继续斟酌今年跨晚的参战策略了。

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