搞垮董宇辉没好处,他值得被更好的对待

发布时间:2024-12-29 06:28

“勿意,勿必,勿固,勿我。”

这是“小作文风波”爆发后,董宇辉修改的签名,出自《论语·子罕篇》,原文是“子绝四:毋意、毋必、毋固、毋我”。

翻译过来,就是说,孔子杜绝了四种弊病:不凭空猜疑,不绝对偏执,不拘泥固执,不惟我独尊。原文中的“毋”,通“勿”。

在纷纷扰扰中,董宇辉内心所想,呼之欲出。

随着俞敏洪发声,东方甄选前CEO孙东旭鞠躬道歉并被免职,董宇辉露面直播,这场被“公开直播”的宫斗大戏,暂告一段落。

然而,复盘整个事件,奇怪的一点是——

一开始,东方甄选的小编,为啥要背刺董宇辉?又为何口口声声称董宇辉粉丝是“饭圈文化”?

其实,也不奇怪。因为,小编的背后,站着前CEO小孙。

那么,我们先厘清一个问题:自称“丈母娘”的董宇辉粉丝们,形成了“饭圈文化”吗?

依据从业娱乐媒体多年的经验观察,董宇辉的这些“丈母娘”,肯定属于“饭”,却没有“成圈”。

董宇辉成名之初,就公开表示,不喜欢“粉丝经济”或者“饭圈文化”,故而,不想称呼喜欢自己的人是“粉丝”,不过,却接受了“丈母娘”的称呼——觉得这样亲近些。

无法否认的是,这些“丈母娘”们,当然是“粉丝”无疑了。而2022年东方甄选的爆火,靠的,也是这些粉丝,说新东方利用了“粉丝经济”,也未尝不可。

但,“粉丝经济”和“饭圈文化”其实有天壤之别。就类似于周杰伦办演唱会,必然会一票难求;或者他为某商品做代言,会天然吸引消费者购买——即便不是杰迷,也会相对信任这个品牌。这些都是极为符合市场规律的“粉丝经济”,或者说“明星效应”也行,极为正常。

喜欢某个名人,成为“粉丝”,没任何问题,人之常情的事儿;为喜欢的人买单,当然也无可厚非。

“饭圈文化”则不然,特点是——非常抱团,对外展现极强攻击性,党同伐异,控评,刷量,打榜,往往会在社交媒体上掀起腥风血雨。犹记得蔡徐坤“堕胎风波”中,一位粉丝曾大言不惭地说,如果蔡徐坤有个什么事儿,定让内娱血流成河云云(大意)。

“饭圈”中,普遍都是年轻人,动不动就组织接机、去活动现场应援,搞得交通崩溃,路人侧目。3月份,微博之夜在上海举办时,CEO王高飞(来去之间)就气鼓鼓地严禁粉丝到场馆门口举旗、聚集,否则就不直播了——你看看,饭圈行为,让内娱饭圈集散地的微博老板,都难以忍受。

不过,反观董宇辉粉丝,既然自称“丈母娘”,也就都是大龄女性,或许都已为人妇、为人母,上有老下有小,平时还要操持家务,自然没有什么精力组织线下应援了。当然,我们看到董宇辉出行,也没什么接机盛况。

这些“丈母娘”也不引战,没去社交媒体攻击过其他主播,更没有什么“撕番”问题,和董宇辉一样,一派温良恭俭让,正所谓“饱读诗书气自华”。她们主要是认同董宇辉的文化感召力,聚在一起,夸夸“女婿”好文采,顺便买点东西。

没有听说过董宇辉粉丝在直播圈掀起腥风血雨的事情,顶多就是为“女婿”抱抱不平——认为东方甄选亏待了他。

本质上,董宇辉和流量明星有完全的不同,诚然,前者也有流量,但更像饱读诗书的文化顶流,是实力派,而非爱豆。那么,他的粉丝,也就不像顶流艺人那样形成饭圈现象。仍以周杰伦来类比,杰迷是断然不能被称“饭圈”的——他们也不屑爱豆饭圈那套。

所以,东方甄选小编和小孙,一开始说她们在搞“饭圈”,的确是扣错帽子了。难怪,董宇辉在长文回应里,如此说:

自己既反对饭圈文化,也反对以“饭圈”名义污名化任何人。

他是有怨言的。

更何况,在电商领域里,董宇辉的“丈母娘”们,才是最具消费潜力的群体(一般都掌握着家庭消费)。对此,罗永浩就极为艳羡而不得,他在12月15日晚上直播时,花了很长时间大聊董宇辉事件,完全肯定了“丈母娘”的价值。

但是,为什么此前在东方甄选内部,会认为董宇辉粉丝有“饭圈文化”的现象呢?

一个重要原因是,这帮丈母娘们,只认董宇辉,而忽视了东方甄选的其他主播。

想象一个场景:董宇辉直播时,十万加在线,一换人,人数立刻腰斩,甚至只有几千人。

对于其他主播来说,这种对比是残酷的,甚至是比饭圈攻击还要难受的局面。

好死不死,CEO小孙,也是东方甄选主播之一。

小孙作为CEO,本是管理者,不该当主播,但看人家老板俞敏洪,都经常直播,作为执行总裁,又有什么理由不直播呢?另一方面,亲自上阵也可以打造个人IP,于公于私,百利而无一害。

东方甄选前身“新东方在线”原本的教育业务,也在11月份宣布出售给了母公司新东方集团,全力转型直播电商,那么,作为CEO,更得冲到直播一线了。

你看,12月15号东方甄选发布的主播海报(独缺董宇辉),“东方小孙”不就在C位嘛!

既然做主播,也就冷暖自知了。但堂堂CEO,一开播,还没有董宇辉五分之一人气,你说他内心有没有情绪,气不气?从他曾摔手机这个动作看,的确是“心里憋屈”。

从管理层面看,他未必和董宇辉有直接过节,但从个体情绪上,必然对董宇辉的粉丝有看法。对董宇辉不爽,也能理解,这在人性上就叫“妒忌”,正如罗永浩所说“嫉妒使人面目狰狞”。

即便“丈母娘”们没有攻击性,但董宇辉一离开直播间,也呼啦啦跟着撤,看在小孙眼里,就是最大的“攻击”。很多时候,不理一个人,才是对他最大的“施暴”。

没办法,用老罗的话,“观众缘”是老天赏饭吃,有就有,没有就没有。

于是,拎不清楚状况的小孙,就有了被“饭圈文化”侵袭的观感。

然而,董宇辉太过大牌,经常是和俞敏洪“称兄道弟”“把酒言欢”,上达天听,功高震主。尽管董宇辉仍在东方甄选旗下,却是一个独特存在,对小孙而言,他这个CEO也没法管。因而,他多次揶揄董宇辉是“总裁级主播”,也说过董宇辉的火爆是“昙花一现”——听上去不像一个CEO的格局,而是打翻了醋坛子。

可是,小孙能管小编啊!

在小孙默许之下,就有了这一切的开始。甚至于,有可能就是孙CEO授意为之。

事实上,小编所言也不全错,团队的功劳,怎么能让董宇辉一个人独美?但问题在于,最早东方甄选开始做直播带货时,董宇辉确实是靠着个人魅力和即兴发挥,得以让东方甄选出圈,那个时候,小编在哪?

当然,另一个层面,小孙的根本意图是——希望把董宇辉个人光芒转嫁到东方甄选整体品牌。这被媒体们称之为“削藩”。

如此,也能让东方甄选不依靠一个人而能长久运营下去。或者说,万一董宇辉出走,或身体抱恙长久无法直播的话,东方甄选不至于垮掉。

这从公司运营角度,倒也是正常的想法。但东方甄选使用的方式,基本上全都错了。

因为,“削藩”都是暗地里进行的,哪有把矛盾明面化的呢?翻翻历史上的“削藩”,施行成功的,都是明升暗降,绝对要保证藩镇诸侯们的表面光鲜,而不至于出现谋反的可能。

哪有硬刚的道理?诸侯们都是一方霸主,岂有等着你削的道理?想当年,燕王造反,不就是建文帝削藩手段太狠所致。

作为计算机科学专业出身的小孙,一看就是不读历史啊!而且,全程“爹头爹脑”(罗永浩语)也毫无人缘,如今被免CEO,外界几乎无人同情,舆论多是大快人心。

削藩不成,自己反被削。

尽管小孙被免CEO,但仍然无法解决董宇辉在东方甄选内部“尾大不掉”的问题。俞敏洪兼任CEO只是权宜之计,但即便是老俞,也要面临如何使用董宇辉IP以及避免出走的问题。

其实,最好的方式,是给董宇辉开一个独立工作室,他和东方甄选共同持股,并置入上市公司体系。给董宇辉配备运营团队,共用供应链,让他在自己个人号直播,偶尔到东方甄选“客串表演”。

因为董宇辉在工作室里有股份,也能确保他的收益是靠个人所得,捆绑住IP,并将营收并表东方甄选。这样,既解决了他出走的可能,也可以让东方甄选成功“削藩”,维持住平衡。

旗下其他主播若能有董宇辉的影响力,也可以仿照办理。

事实上,这就像娱乐艺人开设工作室的做法,在文娱领域,早已通行多年。

直播带货行业的发展,最多不过七八年光景,管理模式上,无疑是粗放的,即便像新东方这样的大型老牌公司,有着完善管理制度,但也需要适应新的管理方式。要知道,董宇辉已经与明星艺人无异,非当年的“新东方老师”,对他的管理,就不能还像以前一样,应该采取签约制或合作制,而非员工聘任制。

对俞敏洪这样一辈子没怎么碰过娱乐的商界大佬来说,其实也算是新课题。

不过,罗永浩在12月15日直播时认为,单独成立公司可能是东方甄选的最优解,但未必是董宇辉的最优解。一如老罗在微博所说,董宇辉最好是出来创业。

但董宇辉和东方甄选的矛盾,倒也不像李子柒和微念之间的“裂穴”,前者更多是内部问题,只是外化出来了而已。要知道,董宇辉在成名之初,也多少有赖于俞敏洪和新东方的大佬光环、名企效应,而李子柒的成功,完全就是个人在移动互联网时代里的因缘际会,与微念几乎是无关的。

未来,董宇辉不太可能彻底出来独立单干,有俞敏洪在,应该还可以笼络住这位超级主播。但在东方甄选体系之外,成立董宇辉工作室,却也有其必要。

归根结底,这次风波,是一次管理上的疏漏,更是人性的博弈。但显而易见,不仅东方甄选股价下跌,对董宇辉个人品牌也有所损害,俞敏洪要考虑的是,如何止损。

目前,台面上的所有大主播,从抖音的小杨哥,到快手的辛巴,再到淘宝的李佳琦,甚至包括曾同在新东方当教师的罗永浩,董宇辉是最具文化气质的那个。但对我们而言,董宇辉价值更在于——

他是“最正常”的。

至少,他没有低俗言行,没嫌弃过粉丝工资低,也从不张牙舞爪;而总是引经据典,温文尔雅,不迎合受众,也不傲慢——群魔乱舞、流量为王的当下,这难能可贵。

有董宇辉在,守住了底线,这让直播带货界不算太难看。

是的,他值得被更好的对待。

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