一夜之间，黄子韬托举雷军上神坛

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在短视频平台一夜之间粉丝暴涨几百万的传奇故事屡见不鲜。如今，这令人艳羡的流量奇迹轮到了曾经身为顶流偶像男团成员的黄子韬身上。

在几天前的一场直播中，黄子韬先是宣称当自己的抖音粉丝数量达到 1500 万时，便会送出 1 台车作为福利。随着粉丝量如火箭般迅速攀升，他又进一步宣布，将送出 10 台车，而且只要是直播间能够提供的车型和颜色，粉丝们都可以随心所欲地进行选择。截至当下，黄子韬的抖音粉丝即将突破 2200 万，仅一夜之间，涨粉就超过了 500 万，这般迅猛的涨势着实令人咋舌。

自黄子韬立下这个颇具吸引力的 “flag” 后，他和妻子徐艺洋的抖音评论区瞬间就变成了众人眼中的 “许愿池”。无数网友蜂拥而至，纷纷在评论区写下自己心仪的 dream Car，满心期待着能够成为那个幸运儿。如今，黄子韬最新的一条抖音评论量已然高达近 220 万条，而其中网友们刷屏最多的车型便是小米 SU7。

从小米 SU7 曾遭遇的坠崖事件，到被大众汽车追尾，再到如今刷屏黄子韬的评论区，雷军和小米 SU7 的热度一路飙升，其 “封神” 时刻所达到的高度，已然远远超出了人们的想象。毕竟天下可没有免费的午餐，更不会有无偿赠送的汽车呀。

面对这场声势浩大的送车承诺，黄子韬在后续回应中表示：“我是个遵守承诺的人，多给我一点时间，让我和团队去准备，和平台更好地去沟通，以什么方式送车，10 台车只是保底。” 从最初的 1 台，增加到 10 台，再到如今声称 10 台只是保底，不难看出，黄子韬着实深谙流量这门学问，懂得如何巧妙地利用福利来吸引流量，进一步扩大自己的影响力。

而那些渴望被幸运眷顾的网友们，似乎已然被这免费汽车的诱惑冲昏了头脑。他们在疯狂地给黄子韬点赞、关注，加入粉丝团的同时，多数人更是毫不犹豫地选好了小米 SU7 的颜色，然后发在评论区，并配上各种或恳切、或俏皮的文案，比如 “不限配置，可折现，满足粉丝一个愿望，满足一个没中过奖的小女生吧”“满足一个有驾照没车的，没中过奖的大学生，勇敢的人先开车，想开车去旅游，韬哥和嫂子是绝配，天仙配” 等等。从很大程度上来说，这件事已然演变成了一场跨平台的社会化大事件，在短视频平台上掀起了一阵不小的波澜。

在短视频平台上如此大手笔地操作，背后的目的往往无外乎为名、为利或者名利双收。对于黄子韬而言，名他早就拥有了，毕竟曾经身为顶流偶像，早已声名在外。而如今，更多的恐怕还是为了利。事实上，除了明星艺人这一身份之外，黄子韬还是一位带货主播呢。据第三方平台的数据显示，在近 30 天内，黄子韬的账号共进行了 4 场带货直播，带货销售额在 1000 万 - 2500 万元之间，且带货品类主要为美妆。

早在 2021 年 10 月，黄子韬就与遥望科技达成合作，成为了其签约艺人。到了今年 10 月底，黄子韬开启了直播带货首秀，当时预估的 GMV 达到了 2500 万 - 5000 万之多，在线人数峰值更是高达 33.34 万，场面十分火爆，彼时遥望科技的董事长谢如栋还亲自到直播间给他送上奖杯，足见对其重视程度。像贾乃亮、王祖蓝、张柏芝等众多明星也都是遥望的签约艺人，可见这一平台在直播带货领域的影响力之大。

就在 12 月 2 日，黄子韬和徐艺洋晒出结婚证，官宣了结婚喜讯。仅 8 天之后，徐艺洋便开启了直播带货之旅，售卖的商品是水晶。根据媒体转引的第三方数据，徐艺洋直播间当天销售额在 100 万 —250 万之间，其中销量最好的当属标价 215—226 元的粉水晶手串，累计卖出了 1000—2500 条。再回溯到 12 月初，黄子韬在直播时提到徐艺洋喜欢水晶，还把镜头对准了徐艺洋的工作台，画面中出现的正是各式各样的水晶珠子与手串配件，这一系列举动似乎都在暗示着他们在直播带货领域的精心布局。

很难讲黄子韬这场送车活动背后是否是 MCN 机构策划的一场营销行为。但有一点可以确定的是，评论区里小米 SU7 的疯狂刷屏，真如某位网友调侃的那样：“雷军：这次真不是我营销！” 不过，从某种程度上来说，作为一场极具开放性的送车活动，小米 SU7 在评论区的刷屏现象似乎也并不让人太过意外。

在雷军的加持之下，小米 SU7 在整个 2024 年的热度与销量都是有目共睹的。早在 7 月的时候，小米 SU7 的销量就超过了特斯拉 Model 3，成功登顶 20 - 30 万元区间纯电动轿车销量榜首。时至今日其月销量已经达到了 2.3 万 + 辆，粉丝们的抢购订单甚至都已经排到了明年年中。而且，在 “懂车帝” 推出的 “2024 年度车评选” 活动中，小米 SU7 更是大放异彩，登顶 “新能源车用户口碑榜” 第一，还在 “年度用户人气榜”“年度实测续航榜”“年度实测主动安全榜” 等多个榜单上斩获前三的佳绩，当之无愧地成为了 “2024 年度车”。

从这个角度去看，黄子韬的送车活动与其说是为自己的直播带货事业聚集人气，倒不如说是与那些视小米 SU7 为 dream Car 的网友们共同为小米汽车打造了一场大型的社会广告实验，在不经意间为小米 SU7 又增添了几分热度。

把视角进一步放大，在最近接连发生的诸多热点事件中，总能看到小米 SU7 和雷军封神的身影。12 月 11 日，河南的一位车主驾驶小米 SU7 pro 去巩义市浮戏山景区游玩，下山过程中车辆不幸冲下了二三十米高的山崖，经过翻转后被树木挡住，幸运的是一家人均无生命危险。车辆报废但人员安然无恙的照片在网上迅速热传，小米 SU7 与雷军瞬间被全网点赞，一时间成为人们口中的佳话。12 月 23 日，江苏又发生了一起交通事故，一辆大众汽车追尾小米 SU7，大众汽车在撞击后竟然自燃了，而小米汽车则稳稳地停留在原地，并无大的损伤。12 月 24 日，小米车主称自己是因前方车主减速才急停刹车，自燃车车主当时也从车上下来了，人很安全。这燃烧的大众与安然无恙的小米所形成的强烈对比，再次让小米 SU7 在互联网上迎来了它的 “封神时刻”，热度居高不下。

从曾经光鲜亮丽的顶级爱豆，转变为如今笑料百出的谐星主播，黄子韬凭借着自己浮夸以及如孩子般纯真的性格特质，在当下互联网与娱乐圈中找到了属于自己的生存之道。

而雷军的企业家形象，也和过往那种高高在上的 “霸道总裁” 有着天然的区别。他不会说出 “我对钱没有兴趣”“定一个亿的小目标” 之类让人觉得遥不可及的话语。尽管网友们会调侃他是 aka 北京现金王、千亿富翁、行走的 “肖奈”，但现实中的雷军会在发布会上诚恳地请求网友轻喷，会亲自给车主弯腰开车门，甚至还传出睡工厂拧螺丝的故事。甚至他还凭借一首《are you ok》登顶《歌手 2024》摇人榜，成为了当下互联网语境下网友玩梗时代的一道独特奇观。

从一定程度上来说，黄子韬和雷军一样，都在固有的身份形象之外，演绎出了全新的人格魅力。这种魅力既符合互联网的流量逻辑，更契合当下互联网对过往明星、企业家等 “权威” 形象进行解构的大趋势。可以说，这是黄子韬与雷军的一次 “跨界” 联动，也是互联网人设经济学的最佳写照，值得我们去细细品味和深入思考其中所蕴含的时代意义与传播价值。

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