头条传媒三年连摘TV地标大奖！成功营销海牧、橙红年代

12月24日，由国家新闻出版广电总局旗下《中国广播影视》主办的"TV地标（2018）中国电视媒体综合实力大型调研成果发布会"在北京举行，其中 "年度优秀娱乐营销机构"奖项花落北京头条文化传媒有限公司。

"TV地标"是面向全国电视频道的一次规模化深度调研活动，通过长周期、多角度的调研采访，立足于专业、客观、公正的评价体系，采用定量和定型相结合的数据收集和评估方式，全面梳理国内电视市场的竞争格局。此次公布的媒体综合实力调研榜单涵盖了媒体机构、优秀节目、媒体人物等多个方面，对中国广电业的现状有着较为全面客观的扫描，具有官方背景与公信力，拥有广泛又权威的行业影响力。

据悉，头条传媒已连续三年摘获"TV地标"大奖。不仅备受官方认可，与头条传媒合作过的机构也十分"长情"，持续合作关系五年以上的比比皆是。

在行业尚未生发"娱乐营销"概念之时成立，再到如今娱乐营销迭代迅速的全媒体时代，从业者们手持"魔法棒"助力文娱产业实现了一次次高峰的攀登，十年来头条传媒为何能始终站稳行业头部，释放出巨大的声量？

从前期营销破局 助力剧集拍摄期完成预售

行业快速变"热"，导致娱乐产品超量生产，"供大于求"的剧集数量带来了激烈的"上市之争"，严峻的市场环境下，竞争从项目筹备初期就已拉开帷幕，越来越多的影视产品诉求在拍摄期、甚至是拍摄前能够顺利预售。头条传媒将前期营销视为重要破局点，早早地为制片方"减压"，促进发行。

《九州·海上牧云记》、《橙红年代》都是头条传媒在前期营销上交出的两份漂亮成绩单，两部剧都在拍摄结束前顺利预售，赢在了起跑线上。然而，在信息量严重匮乏，物料策划、定调策略、内容执行都充满了未知性的筹备期和拍摄阶段，如何才能让营销目标顺利落地？

以《海牧》为例，如今的现象级剧集最初并不是行业锁定的爆款候选，但剧集拍摄尚未过半便引爆超高期待值，这主要得益于头条传媒"高概念、重制作轻娱乐、重群像轻个人、重角色轻卡司"的营销策略，这需要胆识和创新。在《海牧》结束拍摄时，其官方微博已上升至40万人，具有明显的长尾效应。也正是在这段时期，它的网络版权提前售出，《海牧》也从一个姿态冷感的项目逆袭成为如今广受赞誉的东方魔幻巨作。

在《橙红年代》的前期营销中，从筹备期头条传媒便介入进去，前后长达14个月。"我们从策略制定到传播执行，一点点使得项目的面貌越发清晰，使其在前期即达到业内口碑与泛娱乐知名度的双赢。"头条传媒创始人、CEO唐海威说。根据《橙红年代》的传播线路，业内形成第一波口碑，再在大众范围内树立品牌形象，全面提高影响力与声势。还未拍完便取得了百家主流网媒争相报道，近百个微博大号覆盖4亿受众，子话题登微博话题榜总榜数次首位，百度指数峰值破万，微博数据贡献超99%的傲人成绩。

精耕深作 坚持"私人订制" 专案服务

娱乐营销从无到有不过10年，却经历了比任何产业更快的迭代发展。有业内人士曾提出4.0的概念：1.0时代是纸媒时代，2.0时代微博兴起带来了互动营销的新概念，3.0时代是微信自媒体助推的多渠道营销，而4.0时代则是短视频、AI等带来的科技改变内容时代。

作为行业拓荒者，头条传媒敏锐感受到了产业的蜕变和困境，精准的"私人订制"化服务正是其看到的致胜关键。"头条传媒近年来一直贯彻精耕细作的'定制化服务'，2018年也将在营销上严格延续'案子不分大小，策略没有模板'的业务理念。"唐海威指出。

与之对应的是头条传媒搭建的80-90后的优质人才梯队，而这也是他口中公司稳中求进的重要基础。"如果说曾经的娱乐营销工作者只是体力工作者和执行者，那么在未来，娱乐营销工作者必须是项目的战略咨询团队、建议者与应对危机时的快速反应部队。"

"头条从来不是喜欢创造'营销热词'的团队，因为大多数的营销热词都是换汤不换药的概念，真正的营销需要围绕项目的具体阶段、诉求、调性来量身定制，以营销效果为最终标准。"唐海威说。

近期收官的热播剧《你和我的倾城时光》，是头条传媒定制化服务的又一成功案例。腾讯视频总播放量50亿、单日最高播放量近2亿的数据播出期间共登上60次微博热搜榜……关于《倾城时光》的话题更是无处不在。在这部剧三个月的密集传播周期中，头条传媒为其确认了细分定位"又甜又专的都市正能量甜宠剧"，强化甜蜜和梦想两大核心要素；除了线上话题铺设和口碑引导，头条传媒更超出了一部电视剧常规的宣发范畴，为《倾城时光》与拍摄地武汉达成了一次深度的联合城市营销，成功举办"倾城时光打卡武汉"活动。这种出奇制胜的营销玩儿法效果是深远的，不仅所到之处人山人海、引爆热搜；对推出武汉城市新名片亦是助力显著，得到了湖北省委领导的高度肯定。

时至今日，头条传媒已然搭建了庞大的娱乐营销版图，服务过央视、湖南卫视、英皇集团、华策集团、华谊兄弟、优酷、腾讯、爱奇艺等在内的大型机构或平台，操盘过《芈月传》、《好家伙》等多部影视头部作品，打造了《海牧》、《橙红年代》、《你和我的倾城时光》、超级网综《锋味》等数十部经典娱乐营销案例，更是谢霆锋、王力宏等在内多个明星品牌的幕后推手。

娱教于乐 设立海外机构促进中外文化交流

在唐海威看来，中国的文娱产业正趋向成熟，观众的审美需求亦在逐步提升，这是一个很好的现象，能够倒逼市场、生产出更多优质产品。 "娱乐的底线是不作恶，娱乐产品是传递价值观的精神产品，需要做到'娱教于乐'，而不是'娱乐至死'"，唐海威如是说。

《九州·海上牧云记》里对东方美学和传统文化的弘扬、《橙红年代》里对正义的追求、《你和我的倾城时光》里坚守诚信的创业观与从中国制造升级为中国智造的使命感……头条传媒不断挖掘并加强这些项目里的正能量价值、美学价值，向观众、向业内传递与输出，让娱乐成为传递价值观的精神产品，用好内容构建生活美学，赋予营销更深远的意义。

2018年，头条传媒还建设性地将眼光放到全球大背景下，在"走出去"和"引进来"的文化号召中，同步在纽约和洛杉矶设立海外机构，搭建中外文化娱乐产业及产品的交流桥梁，前瞻性地在海外搭建属于中国人自己的舆论阵地，传播正能量价值观与高质量的娱乐产品。

十年前，头条传媒是中国娱乐营销市场上的开荒者，十年后，头条传媒已经成为中国娱乐营销行业内的引领者。未来头条传媒还将带给行业怎样的革新和激荡呢？值得期待。

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