3＋2深度捆绑NBA，快手探索版权内容二创变现

发布时间：2024-12-29 13:02

体育大生意第2692期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|林森

10月18日，国民级短视频平台快手与NBA中国战略合作发布会在北京盛大举行。双方共同宣布从即日起正式达成多年战略合作伙伴关系，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。据体育大生意了解，双方的合作年限为3+2模式（即三年固定模式加两年优先续约权）。

在NBA联盟成立75周年之际斩获如此之重磅的体育类版权资源，使得快手所打造的国际化体育内容生态矩阵如虎添翼。从2019年以篮球领域（CBA）入局体育产业，到2020年持续在体育明星引入上发力（延展阅读：全球第一网红C罗入驻快手短视频+直播赋能体育产业），快手继续在打造覆盖全球、全门类赛事的体育内容社区平台的道路上快步前行。

刘语熙与王猛主持本次战略合作发布会

NBA30队集体入驻快手，强强联手打造二创内容

在飞速发展的互联网进入2.0时代后，随着传统门户网站的日薄西山，以BAT旗下爱优腾为代表的长视频平台和以快手、抖音为代表的短视频平台日渐成为人们获取信息资讯的最主要聚集地。尽管大家对长短视频的偏好有所不同，但对原创视频内容的高质量要求均如出一辙。

短视频平台近年来发展势头迅猛

而体育版权内容与短视频产生交集最早还要追溯到2017年，今日头条拿下未来三年中超短视频版权，具体包括：赛中实时慢镜头回放（进球、红黄牌等事件型）短视频、中超赛后官方3分钟集锦、体奥动力制作的中超人物访谈等周边节目视频。

2018年11月，NBA与字节跳动共同宣布达成全球合作伙伴关系。包括每日赛事集锦、幕后花絮等NBA短视频内容将通过字节跳动旗下的抖音、今日头条、西瓜视频等移动平台，呈现给全球海量用户。海外粉丝则可通过TikTok观看NBA短视频，其中美国、巴西、印度、印尼、日本和韩国的球迷还可欣赏到由本国语言呈现的本地化内容。

据体育大生意了解，彼时抖音拿下NBA短视频版权的价格在单赛季1亿元人民币以上。而快手此番与NBA所签下的3+2短视频合作协议，单赛季价格甚至还要高于过往。

根据NBA中国总裁马晓飞介绍，目前NBA官方及联盟30支球队已全部入驻快手，双方将围绕NBA赛事内容及快手体育生态，在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域展开深度合作。NBA将为快手平台广大优质创作者提供海量赛事素材，快手也将为创作者开放专属内容创作后台，将版权内容授予全体创作者，鼓励用户进行二次创作。

当全球范围内社媒粉丝总数超20亿的NBA遇上MAU（月活跃用户数量）超过5亿的快手，双方将擦出何种火花格外值得期待。特别是在内容二创领域，这也将是国内首次出现顶级IP输出方与顶级互联网平台联手打造全新生态体系和玩法。

快手高级副总裁王剑伟在本次发布会上表示，通过快手与NBA搭建的内容创作者后台，创作者还将可以通过优质二创作品进行商业化变现。快手将打造系列“NBA二创计划”，为优秀作品提供推广资源和商业化机会，以平台商业资源和NBA版权内容，共同赋能创作者变现。

此外，双方还将依托快手内容社交平台的产品特性，在直播电商等领域的展开探索，并通过一系列线下活动、独家自制节目，打造一个全新的交互型体育内容生态。

现如今，线上营销服务已成为快手第一大收入来源。根据快手Q2财报显示，线上营销服务增长强劲，收入同比增加156.2%至人民币100亿元，占总收入的52.1%，对总收入贡献再次过半。其中，品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍。由此可见，快手与NBA的合作前景极为广阔。而对于格外注重社交媒体运营的NBA联盟而言，与快手的合作也有助其丰富社交媒体矩阵，使其变得更多元和本地化。

40+体育内容品类加持，快手体育内容矩阵日趋完善

从2019年以群众基础较为广泛的篮球领域入局体育领域以来，快手一路高歌猛进，不仅从2019/20赛季成为CBA史上首家官方短视频平台合作伙伴，还先后捧红了包括“云南滑翔机矣进宏”、“军哥”、“平常心”以及“头盔哥”在内的大量草根篮球明星。（延展阅读：快手直播CBA，竖屏玩法撬动体育版权新价值）

2020年受新冠疫情影响，全球体育产业均遭受了前所未有的打击。而快手却未停下在体育领域加速布局的步伐，先后将C罗、郎平、中国女排等一众体育大V纳入麾下。此外还与国际汽联电动方程式锦标赛FIA Formula E Championship、ONE冠军赛、中甲联赛、中国体育、新爱体育等众多国内外赛事机构展开独家或深度合作，形成具有厚度的体育内容矩阵。

2021年快手在与美国NFL职业橄榄球大联盟、斯诺克世锦赛、美洲杯、2020年东京夏季奥运会、2022年北京冬季奥运会等众多全球顶级体育赛事IP达成合作后，已成长为一个涵盖40+体育内容品类，有超过7万名创作者持续生产内容，覆盖4亿用户，日均曝光超过14亿的庞大垂直内容生态。成为广大用户收看体育赛事的又一大选择。

以CBA直播时期所摸索出的“内容二创”为核心，快手逐渐打通了从UGC（用户原创内容）到商业化变现的完整链路。通过引入头部版权内容，增加社区内容体量，吸引优质创作者进行二次创作，一方面为广大用户进一步提供丰富有趣的内容，另一方面也为品牌提供更多商业化场景。