厦门茶企掀起“明星运动” 纷纷和明星公众人物攀关系

　　前日，华祥苑“金凤凰”新品发布会在厦门人民会堂举行，现场请来金马影后李冰冰助阵秀茶艺。昨日，厦门芸茗茶叶负责人范承胜宣布，将请国家男子举重队总教练陈文斌做形象代言人。

　　闽南茶叶，纷纷和明星等公众人物攀上关系，业内介绍，这是厦门茶叶品牌走向成熟的标志。

　　纷纷请明星“喝茶”

　　“刚签完约，我们正在设计宣传册，一个月左右陈文斌穿中山装和运动装对饮的形象将会出现在芸茗茶叶的门店和宣传册上。”范承胜说。

　　其实，茶企请明星和公众人物做形象代言，还是今年掀起的热潮。今年3月，安溪铁观音集团对外正式宣布，“皇阿玛”张铁林、新民歌的四小花旦之一的张燕助力安溪铁观音，成为“凤山”铁观音品牌的形象代言人，并拍摄大型音乐电视《凤山茶歌》，由张燕担任主唱。一个企业同时邀请两位明星担任形象代言人，被称为开了中国茶行业的先河。安溪铁观音集团副董事长王大庆昨日接受记者采访时表示，明星代言对安溪铁观音迅速扩张品牌形象，很有好处。

　　今年，八马茶业为顺应新营销策略，请来艺人许晴代言。如今在八马茶业的门店上，都能看到许晴甜美微笑的图像。

　　尽管华祥苑相关人员表示，请李冰冰只是发布新品，并不是请她做形象代言。但厦门新格品牌管理咨询有限公司CEO苏晓东表示，请李冰冰发布新品比直接请她做形象代言人“更巧妙”，效果更好。

　　请代言人各有讲究

　　“我们原来打算请国家围棋队女棋手来做形象代言，最后决定请国家男子举重队总教练陈文斌，因为我们认为运动赛场跟战场一样，需要昂扬的斗志，更需要冷静的思维。这与芸茗茶叶的定位相符合。”芸茗茶叶范承胜这样说。

　　据介绍，陈文斌是福建福清人，很喜欢喝茶，请陈文斌做形象代言人，符合芸茗茶叶提出的“‘茗’品‘芸’天下”理念。

　　华祥苑邀请国际一线影星、金马影后李冰冰出席“金凤凰”首发仪式，华祥苑相关人士表示，是考虑到其优雅的气质、高贵的品格非常符合华祥苑对“金凤凰”的定位。而请来“皇阿玛”张铁林、新民歌的四小花旦之一的张燕做形象代言的安溪铁观音集团，是因为张铁林平生素爱品茗、字画；《凤山茶歌》中张燕用她动听的歌声将铁观音的故事娓娓展开，进一步诠释安溪的铁观音文化。

　　品牌茶企不差钱

　　范承胜表示，茶企请明星代言之所以在今年掀起热潮，是因为之前企业规模、资本实力等条件没有达到。据透露，请一线明星做品牌代言，价格在50万元到上百万元不等。

　　苏晓东认为，这几年来茶叶市场发展速度很快，一方面是茶叶需求加大，二是茶叶企业通过连锁营运，中国茶叶企业规模扩大，下一步如果有资本启动，空间会更大。企业有实力请明星。

　　苏晓东表示，请明星也是有作用的。福建的企业从服装、鞋类到运动品牌甚至糖果、饮料都有请明星助阵或明星代言的成功例子。明星代言对代理商、加盟商的拉动是很直接的，能第一时间让代理商和加盟商看到企业的实力，进而增强市场信心和加盟合作的决心。或许5年到10年内国内外会出现强势大品牌的福建茶企。

　　苏晓东分析，目前福建茶企遇到的一个问题是，请明星代言能让企业找到快速扩张渠道，但多数企业在渠道的精耕细作、产品服务等方面还有待加强。另外，茶叶是资源型的产品，不可能像服装等产品一样大批量生产，其实可以做成世界级的高端奢侈品。

　　李冰冰来厦展示茶艺

　　前日，金马影后李冰冰以一身素雅的装扮亮相厦门人民会堂，为华祥苑新品发布助兴，并亲手为现场观众斟泡了第一壶茶。

　　李冰冰说，一个人的气质就跟泡茶一样，是在成长过程中慢慢修炼出来的。泡茶的第一道工序是洗茶，先将所有污浊净化下来，才能散发最美的茶香。做人也是生下来开始读书，慢慢长大，真正成人，慢慢修炼自己，最后会得到像茶一样的品质。

网址：厦门茶企掀起“明星运动” 纷纷和明星公众人物攀关系 http://c.mxgxt.com/news/view/572145

相关内容

甘肃抗震，企业、明星和网红纷纷捐钱捐物，关注他们是道德绑架？
茶饮品牌纷纷花高价请“明星代言人”，究竟值不值？
暑期厦门明星演唱会扎堆 “粉丝”纷至沓来
中国掀起“收购酒庄热” 明星纷纷进军葡萄酒市场
17一起吃瓜爆料：最新动态曝光，众多明星私生活引发热议，网友纷纷围观评论！
2015厦门国际时尚周启动
固镇县明星和经纪公司合同纠纷律师
福州明星和经纪公司合同纠纷律师在线咨询
大佬们纷纷抛弃女明星，转投“门当户对”女强人怀抱的真实原因
众明星向泸定捐款捐物，贾乃亮、罗云熙、戚薇夫妇等纷纷行动

随便看看