英雄联盟抖音开播满月，网红主播们都怎么样了？

距离《英雄联盟》2月6日轰轰烈烈的抖音开播，已经过去了近一个月。这期间，不仅《英雄联盟》抖音官方账号交出了一份不错的首播成绩单，而且也有受邀入驻的陈泽单月千万的极速涨粉，抖音“顶流”小杨哥以及听泉寻宝、冬冬和37等非游戏圈网红纷纷直播LOL等现象，在昭示着《英雄联盟》这一IP时至今日依旧有着巨大的流量价值。

更重要的是，无论大环境如何变迁，用户触媒习惯又发生了多少改变，《英雄联盟》始终都是流量与网红的“制造机”。从刚刚官宣参与新一季“浪姐”录制的Miss以及同时期的小智，小苍等等，到贡献了众多网络热梗的Uzi，大司马，再到后来横跨多领域的管泽元，以及如今抖音异军突起的陈泽等等，十余年来，《英雄联盟》先后孵化出了一大批出圈的“网红”。

（Miss录制“浪姐”已被芒果娱乐证实）

回顾《英雄联盟》的网红孵化史，或许也才能真正窥见这一全球顶流IP究竟如何在国内互联网十多年间屹立不倒的原因，也才能看到，《英雄联盟》这台“网红孵化器”正在悄然发生的又一次进化。

起于草莽，归于江湖的LOL初代网红

在《英雄联盟》之前，国内游戏圈并非没有具备较高网络热度的职业选手、解说或者主播。BBC、二龙、小色、F91、117，这些带着些年代感的ID，相信许多年龄在30岁往上的老一代电竞观众都不会陌生。

但了解过去互联网历史的人应当能够理解，当时的他们，与真正意义上的“网红”尚有距离。根源在于，彼时的他们，完全依附于特定的电竞项目以及特定的平台，而没有多少“出圈”的机会——其中最典型的，莫过于多年后从“小色”化身为“大仙”，因“毒奶”之名而开始成为某种互联网流行符号，才真正“出圈”成功的黄旭东。

而这种游戏圈名人“难出圈”的现象，在《英雄联盟》崛起后开始有了变化。

小智（杨丰智），Miss（韩懿莹），小苍（张翔玲）——三位都有着War3背景的《英雄联盟》解说，成为了时代的“弄潮儿”。专业背景加上超出其他人的表现力与表达能力，让三人以各自不同的形式走红《英雄联盟》玩家圈，又伴随着《英雄联盟》极速扩张的流量版图，透过各种社交媒体和视频平台的传播，开始被更多人所熟知。

（小苍）

和日后各种MCN兴起，公会林立的成熟生态下被层层包装的游戏圈网红不同，以上述三人为代表的这一批初代《英雄联盟》“网红”，普遍呈现出在游戏水平上较为专业，但在个人包装营销上较为朴素的状态，其个人职业发展路径也大多较为随性，缺少明晰的规划，在出圈后面对突如其来的、从虚拟拓展到现实世界的知名度，也更容易陷入迷茫。

但无论如何，这些初代的“拓荒者”们，终归是帮日后的游戏圈“网红”们“踩”过了不少坑，也树立了典范。就如登上江苏卫视《一站到底》，不仅连胜四人夺得该场冠军，还一举帮助节目创下收视率新高的Miss证明了，游戏电竞圈名人也能够在更大的公共平台上展示自我。相信这些经历，也为她如今能够受邀参与“浪姐”录制埋下了伏笔。

（Miss登上《一站到底》）

虽说这些初代“网红”的成功，很大程度上也是由于他们自身在电竞圈多年打拼所积累下的专业能力，并不能完全归功于《英雄联盟》的热度加持，但不可否认的是，大多都经历过多款游戏的他们，最终找到了《英雄联盟》这样一个足以支撑他们走向更广阔舞台的成功平台，那么平台的作用又岂可忽视？

虽然如今的他们大多都已远离曾经的喧嚣，甚至年轻一辈网民接触到他们中的某些人时，其活跃领域早已不再是《英雄联盟》。但也由于《英雄联盟》的内容生态足够庞大且细分，从台前到幕后，不但有足够的空间容纳得下这些昔日的“一哥”、“一姐”，也有足够的“造血”能力不断培养出新的代表人物。

打破“次元壁”的LOL原生“网红”

适逢《英雄联盟》国内职业联赛LPL于2013年推出，并飞速成长，活跃于职业赛事圈的选手、解说们，在获取粉丝流量方面自然有着得天独厚的优势。因此，《英雄联盟》的第二代“网红”，大多都与LPL有着密不可分的联系。

其中相当一部分，是曾经征战LPL乃至S赛的职业选手，由于在赛场之外也通过直播、解说等形式频频露面，或是善于包装经营个人形象，因此吸聚了大量忠实拥趸，成为兼具选手与主播双重身份的“网红”。他们中的一些人，本身就是“流量”的代名词。

（获得2019微博年度人物票选冠军的Uzi）

而另一些人，则是《英雄联盟》赛事解说或是专业主播，伴随着LPL影响力的提升以及一些热梗的传播而开始为人所熟知。他们当中，有开始在大荧幕露脸的米勒（钱晨），也有屡屡登上热搜的芜湖大司马（韩金龙）。

无论是职业选手还是解说、主播，这一代“网红”，其成功路径大多都与《英雄联盟》绑定更深。但与此同时，在他们自身也成为流量IP后，却又往往凭借其影响力，开始拓展除《英雄联盟》之外的新业务。

较为常见的，如直播中的各种“商单”，或为某些新游作宣传，或为合作品牌带货。以至于在相当长的一段时间里，无论是腾讯系内部还是非腾讯系厂商，旗下新作上线、开测，往往第一时间想到的宣传途径就是大司马、PDD等《英雄联盟》“网红”的直播间。而他们也的的确确具备着带火一款游戏的巨大能量。

（正在直播《鹅鸭杀》的大司马）

当然，回头来看这些应当归属于《英雄联盟》第二代“网红”过去这些年来不断拓展的业务线，我们更应当看到的是，与早年间国内游戏、电竞圈普遍存在的严重“排他”现象不同，《英雄联盟》无论对于其官方签约解说、主播，还是对于有流量扶持或是合作关系的“体制外”主播，在其对外商业合作方面都没有太过严苛的条款——除了无法在他们的直播间里看到《英雄联盟》的某些直接竞品外，几乎并无其他限制。

如果以旧时代的眼光来看，官方解说、职业选手或者与官方合作密切的主播为其他游戏，其他IP站台发声，似乎是与行业默认规则相违背，但随着时间的推移，可以看到，那些因《英雄联盟》而获得知名度，逐步出圈的“网红”们虽然会为不同的“金主”站台，但在更为开放的内容生态下，他们也往往由于频繁活跃于不同的领域，而开始逐步打破圈层隔阂，甚至直接打破“次元壁”，从线上走向大众。

例如近年来逐渐涉足体育赛事直播的管泽元，如今也不再只有《英雄联盟》解说这一层身份，不仅从NBA到欧冠直播，都能频频看到他的身影，而且他的专业能力也得到了非游戏圈观众的普遍认可。

（被篮球圈认可的管泽元）

与“前辈”们稍有不同，以大司马，管泽元为代表的这一代《英雄联盟》“网红”，大多都是以《英雄联盟》为起点来开启自己的走红之路，并且时至今日仍然会把工作重心放在《英雄联盟》上。他们或许会时常现身不同的场合，但他们身上的“英雄联盟”标签却始终存在，并且也会在每一次重大节点来临时，依旧为《英雄联盟》贡献自己的流量价值，以他们的专业能力服务于观众粉丝。

下一代LOL网红，又何必来自游戏圈？

回顾来看不难发现，《英雄联盟》初代“网红”的诞生，是一群电竞游戏圈古早“大神”与刚刚降生的《英雄联盟》之间的一场双向奔赴；第二代“网红”，则是由《英雄联盟》孵化并借助其影响力而实现“出圈”。

那么，《英雄联盟》的下一代“网红”，又会以怎样的形态登场？或者换个角度来说，《英雄联盟》未来的内容流量生态，将会是怎样的局面。

虽然从时间周期的角度来看，《英雄联盟》目前的内容生态远没有到需要大幅迭代汰换的时候，但借着抖音开播的契机，从最近一个月以来的种种迹象当中，我们却不难看到未来的某种趋势——未来的《英雄联盟》网红，又何必非得来自游戏圈？

刚刚转投抖音的《英雄联盟》新生代网红主播陈泽，短时间内吸粉超过千万，迅速成为抖音游戏区新星，固然证明了传统意义上的游戏主播仍然会是《英雄联盟》流量生态当中的主流，但与此同时，小杨哥、听泉寻宝、冬冬和37等非游戏圈网红开播《英雄联盟》并获得不错的数据反馈，也足以表明，如今的《英雄联盟》完全可以同任何其他领域的网红名人形成“共生”关系。

（小杨哥直播《英雄联盟》时相当投入）

其中，无论是身为抖音“原生”网红、当今直播圈顶流的小杨哥，还是以风趣幽默的鉴宝语录而成名的听泉寻宝，其实向来都不避讳自己的《英雄联盟》玩家身份，在直播时聊起自己的过往游戏经历时都是如数家珍。而冬冬和37过去也曾发布过不少与玩《英雄联盟》（甚至包括了端游和手游）有关的vlog作品，甚至毫不夸张地说，《英雄联盟》早就是冬哥生活当中的一部分。

（冬冬和37过往vlog作品频频出现《英雄联盟》）

其实，这样的事例在今天的互联网圈并不鲜见。归根结底，是由于《英雄联盟》早已超脱出游戏的范畴，而成为了一个有着足够的公众认知度的知名IP。

多年来，《英雄联盟》不仅衍生出了大量网络用语（如已经为普罗大众所熟知的yyds、6666等），而且成为几乎两代人的休闲娱乐方式。因此，无论是否混迹于游戏圈，只要对十余年来的网络文化有所了解，喜欢接触互联网新鲜事物的“网红”们，或多或少都接触过《英雄联盟》。

而站在更为长远的视角来看，尽管越来越多的老一代《英雄联盟》“网红”正在逐渐淡出公众视野，或是转投其他领域，但《英雄联盟》不仅时至今日仍能够持续孵化出陈泽、栗人等等新生代“网红”，而且还会凭借其国民度，持续吸引来自不同领域的KOL，碰撞出新的火花。

（因独特风格搞怪而走红的栗人）

某种程度上可以说，作为“网红孵化器”和“热词制造机”的《英雄联盟》，早已悄然渗透到了整个互联网圈，成为了互联网文化的一部分。下一代《英雄联盟》“网红”或许并不需要诞生于游戏圈内部，而所有从《英雄联盟》走出来的“网红”们，也完全无需将自己的活跃领域局限在单个IP当中。

不难想象，《英雄联盟》内容生态，势必会与所有内容平台、社媒平台共同构筑起的庞大“网红”生态之间，形成一种“你中有我，我中有你”的，相互渗透与融合的格局。而在这种格局下，《英雄联盟》顶流IP的地位无疑还将继续保持下去。

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