谁制造了“传奇”王菲

王菲复出巡演，从决定之日即搅得娱乐圈一片欢腾。回望王菲所创造的时代，不止让每个人心中都留下了一首“菲靡靡之音”，更重要的，在偶像制造工业尚不完整的年代，她却奇迹般成为明星工业链条上最耀眼的优质品。最佳生产力偶像，最多明星拥趸，最强生存依附品……王菲的标志性不言而喻。而究其缘由，除去得天独厚的发展环境，加上对态势的精准直觉，偶像王菲完成自我制造的同时，一去不复返的时代则是成就王菲的最大功臣。至于背后所蕴含的运作规律，更加着实令人玩味。

  【独家观点】王菲市场操盘手——赢在“顺势而为”

娱乐工业的最大魅力，在于它的不确定性，从来没有人知道她会以怎样的方式走红，又会以怎样的方式离开。围绕着王菲的受众定位、性格营销，实际上具有意外性，不是一开始就设计好的，正如阿菲的经纪人说道，对于王菲的营销，只有四个字，“顺势而为”，“顺”的不仅是王菲的个性，本质谈来，“顺”的仍是那千古不变的市场规律。【详细】

策略一：针对小资粉丝的精准定位

被小资们引为经典的王菲的冷漠表情和不合作态度不是文化性格和自觉意识的合成之物，而是一种商业姿态，或是有闲阶级们貌似独立实则无力关心世界的自然流露。而受众们最感兴趣的正在于此，一个遥远的略显不近情理的王菲被悄悄转换为“不媚俗”甚至“女权主义”偶像，工业品牌的魔力几乎消解了其中的强大毒素，小资们在不痛不痒的歌声中柔肠寸断，感受一种没有根基的浮泛的“品味”。【详细】

策略二：个性与市场天衣无缝的融合

艺人在见众之间，都要进行包装，王菲也不例外。独特在于，王菲的个性始终在于强势的唱片公司面前更加强大。在这种关系中双方都要有料，都要强大，都要自信，最终的结果实际上是一种强强碰撞、强强联合，是制造者和被制造者各自优势和个性的相互学习和融入；音乐的异质或者说独特性，只有这样才会出来，而其中完美的契合度，则是成就王菲的最大启示。【详细】

策略三：“欲拒还迎”的心理战术

聪明的王菲，在流行音乐即将进入衰退期时选择离开，回归寻常。在拒绝公众眼光的同时恰好用另种方式抓住世人的窥探欲，引发无限遐想，让受关注度只增不减。炒作的最高境界就是低调，是借力打力，王菲适可而止的出现频率，欲说还休的不屑语气，粉丝构想与真实王菲的差距限度，让王菲在歌声之外赢得更多。【详细】

偶像产品的制造与消费

“钱规则”正疯狂地带动整个娱乐产业链条重构。尽管传统唱片业已经被挤到了音乐产业的末端，但这个市场在中国还是扩张到了千亿元以上,新产品取代了旧产品。忠实的“粉丝”消费群构成了娱乐工业的最坚实消费基础，他们有更多的需求也有更强的黏合度。他们对于偶像的消费也早已超越了产品本身。新的产业链由此正在逐渐形成。【详细】

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